THE IMPACT OF POLITICAL STORYTELLING COMMUNICATION ON LOCAL ELECTION BEHAVIOR IN SAMUT SONGKHRAM PROVINCE
Keywords:
Political Communication, Storytelling, Local Election Behavior, Samut Songkhram ProvinceAbstract
Objectives of this research were: 1. To study the pattern of political storytelling communication on local election behavior in Samut Songkhram Province, 2. To study the impact of political storytelling communication on local election behavior in Samut Songkhram Province, 3. To present novel insights into the impact of political storytelling communication on local election behavior in Samut Songkhram Province by principles of Sappurisadhammaconducted by the mixed method research. The quantitative research collected data by questionnaire from 400 samples. The quantitative research collected data by in-depth-interviewing 25 key informants. Quantitative data were analyzed using multiple regression analysis, while qualitative data were analyzed using descriptive content interpretation.
The research results were found as follows: 1. Local election behavior, consists of (1) Party identification connections and networks of patronage, (2) Issue orientation local needs were still valued by the public, and (3) candidate orientation demonstrable accomplishments. 2. All aspects of political storytelling communication and Sappurisadhamma were affected on local election behavior in Samut Songkhram Province with statistical significance at the level of .01 and .05 3. The principles of Sappurisadhamma, consisted of (1) Dhammaññuta: Knowing the principles according to the truth. (2) Attanyuta: Understanding the true results of policies. (3) Attanyuta: Reflecting the real lives of the people. (4) Mattanyuta: Knowing the appropriate balance and using wisdom appropriately. (5) Kalanyayuta: Knowing the timing and social context. (6) Parisanyuta: Understanding the hopes and shared memories of the community. (7) Pukkalanyuta: Understanding the true needs of the people.
References
ชนาธิป ศรีโท และคณะ. (2563). การบูรณาการหลักสุริสธรรม 7 ประการเพื่อขับเคลื่อนความเป็นพลเมืองในระบอบประชาธิปไตย. วารสาร มจร อุบลปริทรรศน์, 5(1), 344–353.
พระครูใบฎีกาวิชาญ วิสุทโธ. (2565). การสื่อสารทางการเมืองในยุคดิจิทัล. วารสารการบริหารการปกครองและนวัตกรรมท้องถิ่น, 6(1), 109–120.
พระสังวาน เขมปญฺโญ (สายเนตร) และคณะ. (2565). การสื่อสารทางการเมือง. วารสาร มจร อุบลปริทรรศน์, 7(3), 358–368.
ธีรยุทธ ชะนิล และคณะ. (2567). การประยุกต์หลักพุทธธรรมและการสื่อสารทางการเมืองของนักการเมืองเพื่อสร้างความนิยมสำหรับการเลือกตั้งระดับท้องถิ่นในจังหวัดนครศรีธรรมราช. วารสารสหวิทยาการนวัตกรรมปริทรรศน์, 8(4), 70–83.
ไพลิน ภู่จีนาพันธุ์. (2563). การศึกษาความเคลื่อนไหวทางการเมืองและพฤติกรรมการเลือกตั้งสมาชิกสภาผู้แทนราษฎร 2562 จังหวัดเชียงใหม่ (รายงานผลการวิจัย). กรุงเทพฯ: สถาบันพระปกเกล้า.
มนตรี เอี่ยมพิทักษ์สกุล และคณะ. (2567). การประยุกต์หลักพุทธธรรมเพื่อส่งเสริมการตัดสินใจของประชาชนในการไปใช้สิทธิเลือกตั้งท้องถิ่นในตำบลโป่งน้ำร้อนอำเภอโป่งน้ำร้อน จังหวัดจันทบุรี. วารสารสหวิทยาการนวัตกรรมปริทรรศน์, 7(6), 107–120.
รวีวัชร์ ปานช่วย. (2565). หนังตะลุงการเมืองกับมุมมองผ่านทฤษฎีทางสังคมวิทยาและทฤษฎีการเขียนบทละคร. ทีทัศน์วัฒนธรรม, 21(1), 187–210.
วิเชียร ตันศิริคงคล. (2563). การศึกษาความเคลื่อนไหวทางการเมืองและพฤติกรรมการเลือกตั้งสมาชิกสภาผู้แทนราษฎร 2562 จังหวัดชลบุรี. กรุงเทพฯ: สำนักวิจัยและพัฒนา สถาบันพระปกเกล้า.
ศิริทรัพย์ สังคะพันธ์ และพชรเดช เสมานู. (2566). ทัศนคติของประชาชนที่มีต่อบทบาทภาวะผู้นำการเปลี่ยนแปลงตามหลักสัปปุริสธรรม 7 ในเขตพื้นที่องค์การบริหารส่วนตำบลดงครั่งน้อย อำเภอเกษตรวิสัย จังหวัดร้อยเอ็ด. วารสารรัฐศาสตร์สาส์น มหาวิทยาลัยมหามกุฏราชวิทยาลัย, 2(2), 61–72.
สำนักงานคณะกรรมการการเลือกตั้ง. (2562). สาระน่ารู้เกี่ยวกับการเลือกท้องถิ่น ชุด 1: ความรู้ 108 การเลือกตั้งท้องถิ่น. กรุงเทพฯ: สำนักงานคณะกรรมการการเลือกตั้ง.
สำนักงานคณะกรรมการการเลือกตั้งประจำจังหวัดสมุทรสงคราม. (2568). จำนวนผู้มาใช้สิทธิเลือกตั้งนายกองค์การบริหารส่วนจังหวัดและสมาชิกสภาองค์การบริหารส่วนจังหวัดสมุทรสงคราม. สืบค้น 1 กุมภาพันธ์ 2568. จาก https://www.ect.go.th/web-upload/64xf225cac254f726d5c586af10dbf42baa/m_document/3727/26635/file_download/ab3f942ac523bd3db7ebc2f588c28c2f.pdf
อริน เจียจันทร์พงษ์. (2565). กระบวนการทางการตลาดและการสื่อสารการเมืองของพรรคการเมืองไทย: ศึกษาการเลือกตั้งทั่วไปครั้งที่ 28 ของประเทศไทย. วารสารนิเทศศาสตร์, 40(3), 123–153.
Campbell, A., Converse, P., Miller, W., & Stokes, D. (1960). The American voter. New York: Wiley.
Jenkins, H. (2017). Voices of a New Vernacular: A Forum on Digital Storytelling. Interview with Henry Jenkins. International Journal of Communication, 11, 1061–1068.
Shenhav, S.R., Sheafer, T., Zoizner, A., van Hoof, A., Kleinnijenhuis, J., Kaplan, Y.R., & Hopmann, D.N. (2020). Story incentive: The effect of National Stories on Voter Turnout. Journal of Public Policy, 40(2), 251-270.
Utami, S. & Wahid, U. (2024). Influence of Narrative and Dramatized Political Content on 2024 Regional Election Participation. Journal of Communication Studies, 11(2), 177–193.
Yamane, T. (1967). Statistic: An Introductory Analysis (2nd ed). New York: Harper & Row.
