อิทธิพลของการสื่อสารทางการเมืองผ่านการเล่าเรื่องที่มีต่อพฤติกรรมการเลือกตั้งท้องถิ่นของประชาชนในจังหวัดสมุทรสงคราม
คำสำคัญ:
การสื่อสารทางการเมือง, การเล่าเรื่อง, พฤติกรรมการเลือกตั้งท้องถิ่น, จังหวัดสมุทรสงครามบทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1. ศึกษารูปแบบของการสื่อสารทางการเมืองผ่านการเล่าเรื่องที่มีต่อพฤติกรรมการเลือกตั้งท้องถิ่นของประชาชนในจังหวัดสมุทรสงคราม 2. ศึกษาอิทธิพลของการสื่อสารทางการเมืองผ่านการเล่าเรื่องที่มีต่อพฤติกรรมการเลือกตั้งท้องถิ่นของประชาชนในจังหวัดสมุทรสงคราม และ 3. นำเสนอองค์ความรู้ใหม่เกี่ยวกับอิทธิพลของการสื่อสารทางการเมืองผ่านการเล่าเรื่องที่มีต่อพฤติกรรมการเลือกตั้งท้องถิ่นของประชาชนในจังหวัดสมุทรสงคราม ผ่านการประยุกต์หลักสัปปุริสธรรม การวิจัยแบบผสานวิธี การวิจัยเชิงปริมาณ เก็บข้อมูลกลุ่มตัวอย่าง 400 คน โดยใช้แบบสอบถาม และการวิจัยเชิงคุณภาพ สัมภาษณ์ผู้ให้ข้อมูลสำคัญ 25 รูปหรือคน วิเคราะห์ข้อมูลเชิงปริมาณด้วยสถิติการวิเคราะห์ถดถอยเชิงพหุ และเชิงคุณภาพใช้การวิเคราะห์เนื้อหาเชิงพรรณนา
ผลการวิจัยพบว่า 1. พฤติกรรมการเลือกตั้ง คือ (1) ความผูกพันต่อพรรคการเมือง เป็นอิทธิพลจากความสัมพันธ์ส่วนบุคคล (2) ทัศนคติต่อประเด็นนโยบาย มีนโยบายตามความต้องการท้องถิ่น (3) ทัศนคติต่อตัวผู้สมัคร ผู้สมัครมีผลงานที่จับต้องได้ 2. การสื่อสารทางการเมืองผ่านการเล่าเรื่องและหลักสัปปุริสธรรมในทุกด้าน มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการเลือกตั้งท้องถิ่นของประชาชนในจังหวัดสมุทรสงครามอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .01 และ .05 3. การประยุกต์หลักสัปปุริสธรรม คือ (1) ธัมมัญญุตา รู้หลักการตามความจริง (2) อัตถัญญุตา เข้าใจถึงผลลัพธ์ที่แท้จริงของนโยบาย (3) อัตตัญญุตา การสะท้อนชีวิตจริงของประชาชน (4) มัตตัญญุตา รู้จักความพอดี ใช้ปัญญาอย่างเหมาะสม (5) กาลัญญุตา รู้จังหวะเวลาและบริบททางสังคม (6) ปริสัญญุตา เข้าใจความหวังและความทรงจำร่วมของชุมชน (7) ปุคคลัญญุตา เข้าใจความต้องการของผู้คนอย่างแท้จริง
เอกสารอ้างอิง
ชนาธิป ศรีโท และคณะ. (2563). การบูรณาการหลักสุริสธรรม 7 ประการเพื่อขับเคลื่อนความเป็นพลเมืองในระบอบประชาธิปไตย. วารสาร มจร อุบลปริทรรศน์, 5(1), 344–353.
พระครูใบฎีกาวิชาญ วิสุทโธ. (2565). การสื่อสารทางการเมืองในยุคดิจิทัล. วารสารการบริหารการปกครองและนวัตกรรมท้องถิ่น, 6(1), 109–120.
พระสังวาน เขมปญฺโญ (สายเนตร) และคณะ. (2565). การสื่อสารทางการเมือง. วารสาร มจร อุบลปริทรรศน์, 7(3), 358–368.
ธีรยุทธ ชะนิล และคณะ. (2567). การประยุกต์หลักพุทธธรรมและการสื่อสารทางการเมืองของนักการเมืองเพื่อสร้างความนิยมสำหรับการเลือกตั้งระดับท้องถิ่นในจังหวัดนครศรีธรรมราช. วารสารสหวิทยาการนวัตกรรมปริทรรศน์, 8(4), 70–83.
ไพลิน ภู่จีนาพันธุ์. (2563). การศึกษาความเคลื่อนไหวทางการเมืองและพฤติกรรมการเลือกตั้งสมาชิกสภาผู้แทนราษฎร 2562 จังหวัดเชียงใหม่ (รายงานผลการวิจัย). กรุงเทพฯ: สถาบันพระปกเกล้า.
มนตรี เอี่ยมพิทักษ์สกุล และคณะ. (2567). การประยุกต์หลักพุทธธรรมเพื่อส่งเสริมการตัดสินใจของประชาชนในการไปใช้สิทธิเลือกตั้งท้องถิ่นในตำบลโป่งน้ำร้อนอำเภอโป่งน้ำร้อน จังหวัดจันทบุรี. วารสารสหวิทยาการนวัตกรรมปริทรรศน์, 7(6), 107–120.
รวีวัชร์ ปานช่วย. (2565). หนังตะลุงการเมืองกับมุมมองผ่านทฤษฎีทางสังคมวิทยาและทฤษฎีการเขียนบทละคร. ทีทัศน์วัฒนธรรม, 21(1), 187–210.
วิเชียร ตันศิริคงคล. (2563). การศึกษาความเคลื่อนไหวทางการเมืองและพฤติกรรมการเลือกตั้งสมาชิกสภาผู้แทนราษฎร 2562 จังหวัดชลบุรี. กรุงเทพฯ: สำนักวิจัยและพัฒนา สถาบันพระปกเกล้า.
ศิริทรัพย์ สังคะพันธ์ และพชรเดช เสมานู. (2566). ทัศนคติของประชาชนที่มีต่อบทบาทภาวะผู้นำการเปลี่ยนแปลงตามหลักสัปปุริสธรรม 7 ในเขตพื้นที่องค์การบริหารส่วนตำบลดงครั่งน้อย อำเภอเกษตรวิสัย จังหวัดร้อยเอ็ด. วารสารรัฐศาสตร์สาส์น มหาวิทยาลัยมหามกุฏราชวิทยาลัย, 2(2), 61–72.
สำนักงานคณะกรรมการการเลือกตั้ง. (2562). สาระน่ารู้เกี่ยวกับการเลือกท้องถิ่น ชุด 1: ความรู้ 108 การเลือกตั้งท้องถิ่น. กรุงเทพฯ: สำนักงานคณะกรรมการการเลือกตั้ง.
สำนักงานคณะกรรมการการเลือกตั้งประจำจังหวัดสมุทรสงคราม. (2568). จำนวนผู้มาใช้สิทธิเลือกตั้งนายกองค์การบริหารส่วนจังหวัดและสมาชิกสภาองค์การบริหารส่วนจังหวัดสมุทรสงคราม. สืบค้น 1 กุมภาพันธ์ 2568. จาก https://www.ect.go.th/web-upload/64xf225cac254f726d5c586af10dbf42baa/m_document/3727/26635/file_download/ab3f942ac523bd3db7ebc2f588c28c2f.pdf
อริน เจียจันทร์พงษ์. (2565). กระบวนการทางการตลาดและการสื่อสารการเมืองของพรรคการเมืองไทย: ศึกษาการเลือกตั้งทั่วไปครั้งที่ 28 ของประเทศไทย. วารสารนิเทศศาสตร์, 40(3), 123–153.
Campbell, A., Converse, P., Miller, W., & Stokes, D. (1960). The American voter. New York: Wiley.
Jenkins, H. (2017). Voices of a New Vernacular: A Forum on Digital Storytelling. Interview with Henry Jenkins. International Journal of Communication, 11, 1061–1068.
Shenhav, S.R., Sheafer, T., Zoizner, A., van Hoof, A., Kleinnijenhuis, J., Kaplan, Y.R., & Hopmann, D.N. (2020). Story incentive: The effect of National Stories on Voter Turnout. Journal of Public Policy, 40(2), 251-270.
Utami, S. & Wahid, U. (2024). Influence of Narrative and Dramatized Political Content on 2024 Regional Election Participation. Journal of Communication Studies, 11(2), 177–193.
Yamane, T. (1967). Statistic: An Introductory Analysis (2nd ed). New York: Harper & Row.
