ผลการศึกษาทัศนคติของแฟนคลับต่อภาพลักษณ์ของสโมสรฟุตบอลอาชีพในประเทศไทย
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อภาพลักษณ์ของทีมกีฬาฟุตบอลในประเทศไทย
และ 2) เพื่อเปรียบเทียบปัจจัยที่มีผลต่อภาพลักษณ์ของทีมกีฬาฟุตบอลในประเทศไทย การวิจัยนี้ใช้การวิจัยเชิง
ปริมาณ โดยมีกลุ่มตัวอย่าง คือ แฟนคลับสโมสรฟุตบอลลีกอาชีพของประเทศไทย ประจำปี 2560–2561 เฉพาะ
สโมสรในไทยลีก 1 จำนวน 18 สโมสร รวมทั้งสิ้น 450 คน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย คือ แบบสอบถาม วิเคราะห์ข้อมูล
โดย วิเคราะห์สถิติบรรยาย ได้แก่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน วิเคราะห์สถิติอนุมาน โดยการวิเคราะห์
การเปรียบเทียบระหว่างกลุ่ม โดยการทดสอบค่าที (t-Test) และการทดสอบค่าเอฟ (F-Test)
ผลการวิจัยที่สำคัญสรุปได้ดังนี้ 1. แฟนคลับฟุตบอลอาชีพของประเทศไทยส่วนใหญ่เป็นเพศชาย
คิดเป็นร้อยละ 60.2 ส่วนใหญ่มีช่วงอายุระหว่าง 15–25 ปี คิดเป็นร้อยละ 46.2 มีการศึกษาในระดับปริญญาตรี
ร้อยละ 44.0 มีอาชีพเป็นเจ้าของธุรกิจส่วนตัว ร้อยละ 30.9 มีรายได้ส่วนใหญ่ 10,001–20,000 บาทต่อเดือน
2. การวิเคราะห์เปรียบเทียบทัศนคติของแฟนคลับฟุตบอลต่อภาพลักษณ์ของสโมสรฟุตบอลอาชีพในประเทศไทย
โดยการทดสอบค่าเอฟ (F-Test) จำแนกตามอาชีพ จะพบว่า เมื่อจำแนกแฟนคลับฟุตบอลตามอาชีพนั้น ทัศนคติของ
แฟนคลับฟุตบอลต่อภาพลักษณ์สโมสรฟุตบอลอาชีพในประเทศไทย มีความแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญที่ระดับ .05
ในทุกองค์ประกอบ และ 3. การวิเคราะห์เปรียบเทียบทัศนคติของแฟนคลับฟุตบอลต่อภาพลักษณ์ของสโมสรฟุตบอล
อาชีพในประเทศไทย โดยการทดสอบค่าเอฟ (F-Test) จำแนกตามรายได้ จะพบว่า เมื่อจำแนกแฟนคลับฟุตบอลตาม
รายได้นั้น ทัศนคติของแฟนคลับฟุตบอลต่อภาพลักษณ์สโมสรฟุตบอลอาชีพในประเทศไทย มีความแตกต่างกันอย่างมี
นัยสำคัญที่ระดับ .05 ในทุกองค์ประกอบ ยกเว้นองค์ประกอบภาพลักษณ์ด้านความน่าเชื่อถือ
Article Details
ข้อกำหนดเบื้องต้นที่ผู้นิพนธ์(ผู้ส่งบทความ) ควรทราบ
1. ผู้นิพนธ์ที่ประสงค์จะลงตีพิมพ์บทความกับวารสาร ตั้งแต่เดือนมกราคม 2563 เป็นต้นไป ให้ใช้รูปแบบใหม่ (Template 2563) โดยสามารถดูตัวอย่างได้ที่เมนู GUIDELINES
2. จะตีพิมพ์และเผยแพร่ได้ ต้องผ่านการประเมินจากผู้ทรงคุณวุฒิ (Peer Review)
3. การประเมินบทความโดยผู้ทรงคุณวุฒิ (Peer Review) เป็นแบบ Double Blind
4. การอ้างอิงบทความใช้หลักเกณฑ์ APA (American Psychological Association) คลิก
5. บทความถูกปฏิเสธการตีพิมพ์ ไม่ผ่านการประเมิน ผู้นิพนธ์ขอยกเลิกเองหรือชำระเงินก่อนได้รับการอนุมัติ ทางวารสารไม่มีนโยบายการคืนเงิน
เอกสารอ้างอิง
มูลค่าหลักพันล้าน. ไทยรัฐออนไลน์. สืบค้นจาก http://www.thairath.co.th/content/608875
ศูนย์วิจัยกสิกรไทย. (2559, 10 ตุลาคม). ความนิยมในกีฬาฟุตบอลของไทย สร้างเม็ดเงินหมุนเวียนกว่า 12,000
ล้านบาท. ฐานเศรษฐกิจ. สืบค้นจาก http://www.thansettakij.com/content/81358
สมหวัง พิธิยานุวัฒน์. (2541). วิธีวิทยาการประเมินทางการศึกษา. กรุงเทพมหานคร: จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
Aaker, D. (2009). Building innovative brand: Standford graduate school of business. New York:Morgan James Publishing.
ATkearney. (2014). Winning in the business of sports. A.T. Kearney. Inc.
Jeerawat, N. T. (2015, 10 August). Aleague of their own: Once considered a joke, professional Thai football is more popular and profitable than ever, and top clubs and sponsors are cashing in. Bangkok Post. Retrieved from https://www.bangkokpost.com/thailand/specialreports/656856/a-league-of-their-own
Darren, H. (2015, 19 October). Sports industry to reach $73.5 billion by 2019. Retrieved from http://www.forbes.com/sites/darrenheitner/2015/10/19/sport-industry-to-reach-73-5-billion-by-2019
Ghodeswar, B. M. (2008). Building brand identity in competitive markets: a conceptual model.Journal of Product & Brand Management, 17(1), 4–12.
Gladden, J. M., and Funk, D. C. (2002). Developing and understanding of brand associations in team sport: Empirical evidence from customer of professional sport. Journal of Sport Management, 16(1), 54-81.
Invest Northern Ireland. (2012). Guide to opportunities for supply to international sporting events. Belfast: UKTI and Invest NI.
Keller, K. L. (2013). Strategic brand management: Building, measuring, and managing brand equtiy [4th ed]. Essex: Pearson Education, Inc.
Koo, J. J. (2009). Brand management strategy for Korean professional football teams : A model for understanding the relationships between team brand identity, fans’ identification with football teams, and team brand loyalty. (Doctoral Dissertation, Brunel University). Retrieved from https://core.ac.uk/download/pdf/40049463.pdf
Kotler, P., and Foertsch, W. (2006). B2B brand management. With the corporation of Ines Michi:Berlin, Springer.
Mahawaleerat, S., and U-On, V. (2015). The management of professional sports media in Thailand:
Case study of Thai premier league company limited. Panyapiwat Journal, 7(1), 76-85.
Manchester United plc. (2014). Annual report pursuant to section 13 or 15(d) of the securities exchange act of 1934: For the fiscal year ended 30 June 2014. United States Securities and Exchange Commission: Washington, D.C.
Morgan, R. M., and Hunt, S. D. (1994). The commitment-trust theory of relationship marketing.Journal of Marketing, 58(3), 20-38.
Nimakorn, C., Samahito, S., and Kutintara, I. (2013). A business model development for a professional women’s volleyball league in Thailand. ABAC Journal, 33(1), 38-56.
Pookaiyaudom, G. (2014). The emergence of sport event tourism destination in Buriram. Journal of Faculty of Sports Science, Chulalongkorn University, 15(3). 1-8.
Saito, S. (2011, 25-26 May). How marketing mobilize professional sports. KU Sport Management Summit 2011, Kasetsart University, Bangkok.
Shank, M. D. (2002). Sports marketing: A strategic perspective [2nd ed]. New Jersey: Pearson Education, Inc.
Stotlar, D. K. (2016). Asia rising: The growth and potential of Asia sport. KU-SS Sports Management International Conference 2016. (pp. 28-36). Bangkok, Thailand.
Tsiotsou, R. (2012). Developing a scale for measuring the personality of sport teams.Journal of Services Marketing, 26(4), 238-252.
Wood, L. (2000). Brands and brand equity: definition and management. Sheffield Hallam University: Sheffield, UK.
Zhang, Y. (2015). The Impact of brand image on consumer behavior: A literature review. Open Journal of Business and Management, 3(1), 58-60.
