การพัฒนาเอกลักษณ์ตราสินค้า M-Four เพื่อดึงดูดความสนใจของกลุ่มลูกค้าวัยรุ่น
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) กระบวนการพัฒนาเอกลักษณ์ตราสินค้า M-Four และ 2) ความพึงพอใจของกลุ่มลูกค้าวัยรุ่นที่มีต่อเอกลักษณ์ตราสินค้า M-Four โดยใช้ระเบียบวิธีวิจัยแบบผสมผสาน ประกอบด้วย การวิจัยเชิงคุณภาพเก็บข้อมูลโดยการสัมภาษณ์เจาะลึกกลุ่มผู้ให้ข้อมูลหลัก สุ่มตัวอย่างแบบเจาะจง คือ เจ้าของตราสินค้าและผู้ที่มีส่วนเกี่ยวข้องกับการสื่อสารตราสินค้า จำนวน 2 คน รวมทั้งผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดและออกแบบตราสินค้า จำนวน 2 คน เพื่อศึกษากระบวนการพัฒนาเอกลักษณ์ตราสินค้า การวิจัยเชิงปริมาณเก็บข้อมูลโดยการสำรวจด้วยแบบสอบถามออนไลน์จากกลุ่มตัวอย่างเพศหญิงอายุระหว่าง 18-24 ปี จำนวน 100 คน สุ่มตัวอย่างแบบอิงความสะดวก เพื่อศึกษาความพึงพอใจต่อเอกลักษณ์ตราสินค้า ผลการวิจัย พบว่า กระบวนการพัฒนาเอกลักษณ์ตราสินค้า M-Four มี 3 ขั้นตอน ได้แก่ 1) การวิเคราะห์สถานการณ์ของตราสินค้า 2) การออกแบบตราสินค้า และ 3) การสร้างเอกลักษณ์ของตราสินค้า และความพึงพอใจของกลุ่มลูกค้าวัยรุ่น พบว่า ส่วนใหญ่พึงพอใจต่อเอกลักษณ์ตราสินค้าแบบใหม่ที่พัฒนามากกว่าแบบดั้งเดิมในทุกด้าน โดยภาพรวมมีความพึงพอใจในระดับมากที่สุด (M=4.23, S.D.=0.83) และเมื่อเปรียบเทียบกับแบบดั้งเดิม พบว่า กลุ่มลูกค้าวัยรุ่นระบุว่าชื่นชอบเอกลักษณ์ตราสินค้าแบบใหม่ที่สามารถจดจำได้ดีกว่าแบบดั้งเดิม อีกทั้งยังทำให้เกิดความสนใจและอยากซื้อผลิตภัณฑ์เสื้อผ้ามากกว่าแบบดั้งเดิม
Downloads
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความทุกบทความเป็นลิขสิทธิ์ของวารสารวิชาการมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยบูรพาเท่านั้น
เอกสารอ้างอิง
กัญญ์ณณัฐ อนุรักติพันธุ์. (2561). การวิเคราะห์ผู้บริโภค. ใน เอกสารการสอนชุดวิชาหลักการสื่อสารการตลาด หน่วยที่ 3 (หน้า 1-79). สำนักพิมพ์มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช.
กัญญ์สิริ จันทร์เจริญ. (2552). การกำหนดประชากรและกลุ่มตัวอย่าง. ใน ประกาย จิโรจน์กุล (บรรณาธิการ), การวิจัยทางการพยาบาล : แนวคิด หลักการ และวิธีปฏิบัติ (หน้า 85-114). สำนักงานปลัดกระทรวงสาธารณสุข
จุฑามาศ เถียรเวช. (2567). การออกแบบตราสินค้าและบรรจุภัณฑ์สำหรับผลิตภัณฑ์ผ้ามัดย้อมคราม จังหวัดปทุมธานี. วารสารศิลปกรรมบูรพา, 27(1), 25-40. https://so01.tci-thaijo.org/index.php/buraphaJ/article/view/274843
ทักษ์ดนัย เหล่าจูม และกิตติศักดิ์ ธรรมศักดิ์ชัย. (2565). การออกแบบบรรจุภัณฑ์และตราสินค้าข้าวพื้นถิ่น ศูนย์เมล็ดพันธุ์ข้าวกาฬสินธุ์ อำเภอเมือง จังหวัดกาฬสินธุ์. วารสารศิลปกรรมและการออกแบบแห่งเอเชีย, 3(2), 33-54. https://so01.tci-thaijo.org/index.php/jaad/article/view/263727
นิอร ดาวเจริญพร และรุ่งฤทัย รำพึงจิต. (2566). การออกแบบตราสินค้าและบรรจุภัณฑ์เพื่อส่งเสริมผลิตภัณฑ์ของวิสาหกิจชุมชน กลุ่มเย็บผ้าและศิลปะประดิษฐ์ ตำบลเขาแก้วศรีสมบูรณ์ อำเภอทุ่งเสลี่ยม จังหวัดสุโขทัย. Journal of Roi Kaensarn Academi, 8(4), 174-191. https://so02.tci-thaijo.org/index.php/JRKSA/article/view/260729
รัชดา อุยยืนยงค์ และกิตธวัช บุญทวี. (2567). การออกแบบตราสินค้าและบรรจุภัณฑ์ผลิตภัณฑ์ปลาซิวแก้วอบแห้งสำหรับวิสาหกิจชุมชน กลุ่มผู้ผลิตปลาซิวแก้วเพื่อจำหน่าย จังหวัดอุบลราชธานี. วารสารวิจัยและส่งเสริมวิชาการเกษตร, 41(2), 219-235. https://doi.org/10.14456/jare-mju.2024.38
วิลาสินี ขำพรหมราช. (2565). การออกแบบบรรจุภัณฑ์และตราสินค้า กลุ่มทอผ้าซิ่นยวนบ้านถนนคด จังหวัดนครราชสีมา. วารสารวิจัยเพื่อการพัฒนาเชิงพื้นที่, 14 (1), 40-51. https://so01.tci-thaijo.org/index.php/abcjournal/article/view/253251
ศรีกัญญา มงคลศิริ. (2547). Brand management. เลิฟ แอนด์ ลิฟ.
ศศิรดา พันธ์วิเศษศักดิ์, ยอดศักดิ์ ประชาราษฎร์, ภัทรศักดิ์ สิมโฮง, สุวพัชร โสวภาค และวรดา นาคเกษม.(2562). การออกแบบตราสินค้าผลิตภัณฑ์ชุมชน กรณีศึกษาผลิตภัณฑ์ กลุ่มชุมชนโคกสูงตะวันออก ตำบลบัวใหญ่ อำเภอบัวใหญ่ จังหวัดนครราชสีมา. วารสารศิลปกรรมบูรพา, 22(1), 86-107. https://so01.tci-thaijo.org/index.php/buraphaJ/article/view/212868
สราวุธ อนันตชาติ. (2565). ตราสินค้ากับการสื่อสารในโลกแห่งการเปลี่ยนแปลง: แนวคิดและการวิจัย. โครงการตำราและเอกสารทางวิชาการ คณะนิเทศศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
สำนักส่งเสริมภูมิปัญญาท้องถิ่นและวิสาหกิจชุมชน. (2567). ข้อมูลทั่วไปโครงการหนึ่งตำบล หนึ่งผลิตภัณฑ์. https://cep.cdd.go.th/th/content/page/index/id/1332#
สิรินทิพย์ สุขกล่ำ. (2558). การสร้างตราสินค้าเสื้อผ้าแฟชั่นไทย กรณีศึกษาตราสินค้า PATINYA. [วิทยานิพนธ์นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยบูรพา].
อภิเษก บานแย้ม และณัฐวิภา สินสุวรรณ. (2567). การพัฒนาตราสินค้าผลิตภัณฑ์แปรรูปจากมันเทศแบบมีส่วนร่วมของชุมชนบ้านทับน้ำ อำเภอบางปะหัน จังหวัดพระนครศรีอยุธยา. วารสารศาสตร์, 17(2), 207-248. https://so06.tci-thaijo.org/index.php/jcmag/article/view/273418
Aaker, D. A. (1991). Managing brand equity: capitalizing on the value of a brand name. Free Press.
Bendle, N. T., Farris, P. W., Pfeifer, P. E., & Reibstein D. J. (2016). Marketing metrics: the manager's guide to measuring marketing performance. Pearson Education.
Blackwell, R. D., Miniard, P. W., & Engel, J. F. (2006). Consumer behavior. Thomson South-Western
Bresciani, S., & Del Ponte, P. (2017). New brand logo design: customers’ preference for brand name and icon. Journal of Brand Management, 24, 375-390. https://doi.org/10.1057/s41262-017-0046-4
Chooncharoen, J. (2014). An investigation of branding and product development toward One Tambon One Product (OTOP) in Thailand. [Master of Management Thesis, Mahidol University].
Guido, G. (2015). Customer satisfaction. Wiley encyclopedia of management, 9. https://doi.org/10.1002/9781118785317.weom090287
Huang, H., Cai, Y., & Xu, L. (2021). Stability or instability: the impact of brand concepts on logo design preferences. Journal of Brand Management, 28, 465-480. https://doi.org/10.1057/s41262-021-00238-6
Keller, K. L. (2013). Strategic brand management: building measuring, and managing brand equity. Peason Education.
Kelly, M. (2017). Analysing the complex relationship between logo and brand. Place Branding and Public Diplomacy, 31(1), 18-33. https://doi.org/10.1057/pb.2016.3
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of marketing. Pearson Education Limited.
Kotler, P., & Keller, K. (2009). Marketing management. Pearson Prentice Hall.
Liang, L., Abidin, S. B. Z., Shaari, N. B., Yahaya, M. F., & Jing, L. (2024). Logo impact on consumer’s perception, attitude, brand Image and purchase intention: a 5 years systematic review. International Journal of Academic Research in Business and Social Sciences, 14(3), 861-900. http://dx.doi.org/10.6007/IJARBSS/v14-i3/20084
Machado, J. C., Fonseca, B., & Martins, C. (2021). Brand logo and brand gender: examining the effects of natural logo designs and color on brand gender perceptions and affect. Journal of Brand Management, 28, 152-170. https://doi.org/10.1057/s41262-020-00216-4
Machado, J. C., Carvalho, L. V., Torres, A., & Costa, P. (2015). Brand logo design: examining consumer response to naturalness. Journal of Product & Brand Management, 24(1), 78-87. https://doi.org/10.1108/JPBM-05-2014-0609
Mindrut, S., Manolica, A., & Roman, C. T. (2015). Building brands identity. Procedia Economics and Finance, 20, 393-403. https://doi.org/10.1016/S2212-5671(15)00088-X
Mittal, V., Han, K., Frennea, C., Shaik, M., Bosukonda, N., & Sridhar, S. (2023). Customer satisfaction, loyalty behaviors, and firm financial performance: what 40 years of research tells us. Marketing Letters, 34, 171-187. https://doi.org/10.1007/s11002-023-09671-w
Oliver, R. L. (2014). Satisfaction: a behavioral perspective on the consumer. Routledge.
Sääksjärvi, M., Van Den Hende, E., Mugge, R., & Van Peursem, N. (2015). How exposure to logos and logo varieties fosters brand prominence and freshness. Journal of Product & Brand Management, 24(7), 736-744. https://doi.org/10.1108/JPBM-06-2014-0648
Shams, R., Chatterjee, S., & Chaudhuri, R. (2024). Developing brand identity and sales strategy in the digital era: moderating role of consumer belief in brand. Journal of Business Research, 179, 114689. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2024.114689
