กระบวนการสร้างนักประชาสัมพันธ์ชุมชนแบบมีส่วนร่วม The Process of Creating Participatory Community Public Relations Officer

บทคัดย่อ

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษากระบวนการสื่อสารเพื่อคืนผลงานวิจัยสกว. ไปใช้ประโยชน์ในชุมชนและพื้นที่ 2) เพื่อศึกษากระบวนการติดตั้งความรู้ด้านการประชาสัมพันธ์ให้กับนักประชาสัมพันธ์ชุมชน โดยงานวิจัยชิ้นนี้เป็นงานวิจัยเชิงปฏิบัติการแบบมีส่วนร่วม (Participatory Action Research: PAR) โดยในทุกกระบวนการของการทำวิจัยเน้นการมีส่วนร่วมระหว่างชุมชนและนักวิจัย ผลการวิจัยพบว่า กระบวนการคืนข้อมูลให้กับชุมชนประกอบไปด้วย 1) การวิเคราะห์ปัญหาของชุมชน 2) การกำหนดเนื้อหาที่จะนำไปคืนข้อมูล 3) การคืนข้อมูลกับกลุ่มผู้ส่วนมีเกี่ยวข้อง (Stakeholder) 4) การวิเคราะห์สถานภาพของสื่อในชุมชนและการนำเอาข้อมูลจากการคืนข้อมูลให้กับชุมชนไปวางแผนผลิตสื่อเพื่อการประชาสัมพันธ์ การสร้างนักประชาสัมพันธ์ในชุมชน มีกระบวนการคัดเลือกคนเข้าสู่กิจกรรมพัฒนา Smart User หรือนักประชาสัมพันธ์ชุมชน ผลการวิจัยพบว่า ผู้ที่จะเข้ามาเป็นนักประชาสัมพันธ์ชุมชนต้องมีคุณลักษณะ เช่น มีความตั้งใจทำงาน ใจรักงานส่วนรวม มีความสามารถทางการสื่อสาร มีองค์ความรู้เรื่องวัฒนธรรมไทยพวน มีมนุษยสัมพันธ์ที่ดี ฯลฯ  กระบวนการติดตั้งความรู้เรื่องการประชาสัมพันธ์ ได้แก่ ความรู้เรื่องกระบวนการประชาสัมพันธ์ 4 ขั้นตอน ได้แก่ การวิเคราะห์สถานการณ์หรือชุมชนการวางแผน การสื่อสาร และการประเมินผล