การสื่อสารภาพลักษณ์ตราสินค้า ผ่านภาพยนตร์โฆษณาของบริษัท เฟรเซอร์ส พร็อพเพอร์ตี้ โฮม (ประเทศไทย) จำกัด
คำสำคัญ:
การสื่อสารภาพลักษณ์, ภาพลักษณ์ตราสินค้า, ภาพยนตร์โฆษณาบทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาการสื่อสารภาพลักษณ์ตราสินค้า ผ่านภาพยนตร์โฆษณาของบริษัท เฟรเซอร์ส พร็อพเพอร์ตี้ โฮม (ประเทศไทย) จำกัด 2) เพื่อศึกษาแนวทางการสร้างสรรค์ภาพลักษณ์ตราสินค้า ผ่านภาพยนตร์โฆษณา ของบริษัท เฟรเซอร์ส พร็อพเพอร์ตี้ โฮม (ประเทศไทย) จำกัด การวิจัยนี้เป็นวิจัยเชิงคุณภาพโดยการวิเคราะห์จากเอกสาร (Document Research) คือ ภาพยนตร์โฆษณาของบริษัท เฟรเซอร์ส พร็อพเพอร์ตี้ โฮม (ประเทศไทย) จำกัด ระหว่างปี พ.ศ. 2560-2565 จำนวนทั้งสิ้น 7 เรื่อง และการสัมภาษณ์เชิงลึก (In depth interview) คือ บุคคลผู้มีความเกี่ยวข้องในการสร้างสรรค์ภาพยนตร์โฆษณาของของบริษัท เฟรเซอร์ส พร็อพเพอร์ตี้ โฮม (ประเทศไทย) จำกัด จำนวน 2 คน วิเคราะห์ผลและนำเสนอผลการวิจัยเชิงพรรณนา ผลการวิจัยพบว่า
การสื่อสารภาพลักษณ์ตราสินค้า ผ่านภาพยนตร์โฆษณาของบริษัท เฟรเซอร์ส พร็อพเพอร์ตี้ โฮม (ประเทศไทย) จำกัด มี 4 ประเด็น ได้แก่ 1) ภาพลักษณ์การออกแบบที่ทันสมัย 2) ความคุ้มค่าของตราสินค้า 3) การยกระดับที่มากกว่าทาวน์โฮม 4) ความอบอุ่นของครอบครัว
แนวสร้างสรรค์ภาพยนตร์โฆษณาของบริษัท เฟรเซอร์ส พร็อพเพอร์ตี้ โฮม (ประเทศไทย) จำกัด มี 3 ประเด็น ได้แก่ 1) การนำเสนอเอกลักษณ์ที่โดดเด่นของบริษัท เฟรเซอร์ส พร็อพเพอร์ตี้ โฮม (ประเทศไทย) จำกัด 2) วิธีการนำเสนอข้อมูลเนื้อหาที่ถูกต้องและตรงไปตรงมา 3) กำหนดบทบาทของพรีเซ็นเตอร์ในภาพยนตร์โฆษณาเพื่อสร้างภาพลักษณ์
References
พรทิพย์ พิมลสินธุ์. (2540). ภาพพจน์นั้นสำคัญยิ่ง: การประชาสัมพันธ์กับภาพพจน์ (พิมพ์ครั้งที่ 4). กรุงเทพฯ: ยงพลเทรดดิ้ง.
เสรี วงษ์มณฑา. (2540). ครบเครื่องเรื่องการสื่อสารการตลาด. กรุงเทพฯ: วิสิทธ์พัฒนา.
เสรี วงษ์มณฑา. (2541). ภาพพจน์นั้นสาคัญไฉน. กรุงเทพฯ: บริษัทธีระฟิลม์และโซเท็กซ์ จำกัด.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์.(2539). การบริหารการตลาดยุคใหม่.กรุงเทพฯ : ธีรฟิล์มและไซเท็กซ์.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์.(2543). หลักการ.กรุงเทพฯ : ธีรฟิล์มและไซเท็กซ์.
Doorley,J. andGarcia,H,F. (2007). Reputation Management the Key to Successful Public Relations and Corporate Communication. New York: Routledge.
Kotler, P. (1994). Marketing Management. New Jersey: Prentice-Hall.
Littlejohn, S. (1987). Moral Conflict: When Social Worlds Collide. California: Sage.
McCombs, M. E., & Becker, L. B. (1979). Using Mass Communication Theory. New Jersey: Prentice Hall.
Marketing Oops. (2016). 5 ขั้นตอนในการสร้างเอกลักษณ์ให้แบรนด์. https://www.marketingoops.com/exclusive/how-to/5-steps-creating-great-brand-identity/
Thinkofliving.com. (2023). ตลาดอสังหาริมทรัพย์ Q1 2566 คาดการณ์ภาพรวมตลาดทั้งปี 2566. https://thinkofliving.com/ข่าว/ตลาดอสังหาริมทรัพย์-q-1-2566-คาดการณ์ภาพรวมตลาดทั้งปี-2566-875868/คาดการณ์ภาพรวมตลาดทั้งปี-2566-875868/
