Brand Image Communication through Advertisement Film of Frasers Property Home (Thailand) Company Limited
Keywords:
Communication, Brand Image, Advertising FilmAbstract
This research aims to 1) study brand image through advertisements film of Frasers Property Home (Thailand) Company Limited and 2) study the guidelines for creating brand image through advertisements film of Frasers Property Home (Thailand) Company Limited. This research employs a qualitative methodology, utilizing document analysis of seven advertisement films produced by Frasers Property Home (Thailand) Company Limited between 2017 and 2022. Additionally, in-depth interviews were conducted with two individuals involved in the image communication of these advertisements. The results are as follows:
The brand image communication through advertisement films produced by Frasers Property Home (Thailand) Company Limited is composed of the following four components: 1) modern design image 2) brand value 3) elevation beyond standard Townhomes 4) family warmth.
The guidelines for creating a brand image through advertisements film of Frasers Property Home (Thailand) Company Limited that are 1) presenting the unique attributes of Frasers Property Home (Thailand) Company Limited), 2) conveying the correct and honest message to the viewer, and 3) defining the role of presenters in the advertising films to optimize brand image enhancement.
References
พรทิพย์ พิมลสินธุ์. (2540). ภาพพจน์นั้นสำคัญยิ่ง: การประชาสัมพันธ์กับภาพพจน์ (พิมพ์ครั้งที่ 4). กรุงเทพฯ: ยงพลเทรดดิ้ง.
เสรี วงษ์มณฑา. (2540). ครบเครื่องเรื่องการสื่อสารการตลาด. กรุงเทพฯ: วิสิทธ์พัฒนา.
เสรี วงษ์มณฑา. (2541). ภาพพจน์นั้นสาคัญไฉน. กรุงเทพฯ: บริษัทธีระฟิลม์และโซเท็กซ์ จำกัด.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์.(2539). การบริหารการตลาดยุคใหม่.กรุงเทพฯ : ธีรฟิล์มและไซเท็กซ์.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์.(2543). หลักการ.กรุงเทพฯ : ธีรฟิล์มและไซเท็กซ์.
Doorley,J. andGarcia,H,F. (2007). Reputation Management the Key to Successful Public Relations and Corporate Communication. New York: Routledge.
Kotler, P. (1994). Marketing Management. New Jersey: Prentice-Hall.
Littlejohn, S. (1987). Moral Conflict: When Social Worlds Collide. California: Sage.
McCombs, M. E., & Becker, L. B. (1979). Using Mass Communication Theory. New Jersey: Prentice Hall.
Marketing Oops. (2016). 5 ขั้นตอนในการสร้างเอกลักษณ์ให้แบรนด์. https://www.marketingoops.com/exclusive/how-to/5-steps-creating-great-brand-identity/
Thinkofliving.com. (2023). ตลาดอสังหาริมทรัพย์ Q1 2566 คาดการณ์ภาพรวมตลาดทั้งปี 2566. https://thinkofliving.com/ข่าว/ตลาดอสังหาริมทรัพย์-q-1-2566-คาดการณ์ภาพรวมตลาดทั้งปี-2566-875868/คาดการณ์ภาพรวมตลาดทั้งปี-2566-875868/
