การสื่อสารผ่านแนวคิดการเล่าเรื่องและการประกอบสร้างตัวละครซูเปอร์ฮีโร่ในจักรวาลภาพยนตร์ทำรายได้อันดับหนึ่งของโลก “มาร์เวลซูเปอร์ฮีโร่”
คำสำคัญ:
การเล่าเรื่อง, การประกอบสร้าง, จักรวาลภาพยนตร์มาร์เวลบทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1.เพื่อศึกษาเทคนิคในการเล่าเรื่องและการสร้างสรรค์เนื้อหาในภาพยนตร์ของมาร์เวลสตูดิโอ และ 2.เพื่อศึกษาการประกอบสร้างตัวละครซูเปอร์ฮีโร่ในภาพยนตร์ของมาร์เวลสตูดิโอ ใช้ระเบียบวิธีการวิจัยเชิงคุณภาพ ใช้วิธีการศึกษาด้วยการวิเคราะห์ตัวบทผ่านสื่อภาพยนตร์ของมาร์เวลสตูดิโอ ใช้การวิจัยเอกสารกับหนังสือ ตำรา และเว็บไซด์ที่เกี่ยวข้อง นอกจากนี้ใช้วิธีการสัมภาษณ์เชิงลึกกับผู้เชี่ยวชาญในด้านภาพยนตร์รวมถึงซูเปอร์ฮีโร่มาร์เวลสตูดิโอ ผลการวิจัย พบว่า กลวิธีการสื่อสารผ่านการเล่าเรื่องและสร้างสรรค์เนื้อหาให้เกิดความนิยมในภาพยนตร์ของมาร์เวลสตูดิโอ ได้แก่ ภาพยนตร์มีกลวิธีการในการเล่าเรื่องในแบบความเว่อวังที่สมจริง, เชื่อมโยงเรื่องราวผ่านฉาก End Credit และการเล่าเรื่องของภาพยนตร์แต่ละเรื่องที่สอดคล้องกันภายใต้ควบคุมการผลิตโดยเควิน ไฟกี (Studio Identity) โดยเปิดโอกาสให้ผู้กำกับภาพยนตร์สามารถควบคุมรูปแบบของภาพยนตร์ที่ตนเองกำกับ (Great Author) ทั้งนี้รูปแบบการสื่อสารเพื่อประกอบสร้างภาพตัวแทนซูเปอร์ฮีโร่ให้เกิดความนิยมในภาพยนตร์ของมาร์เวลสตูดิโอ ได้แก่ ลักษณะตัวละครซูเปอร์ฮีโร่ของภาพยนตร์มาร์เวลที่มีเอกลักษณ์, ซูเปอร์ฮีโร่ที่มีมิติความเป็นมนุษย์และนักแสดงที่เหมาะสม
References
กัญญาธิภัทร์ กฤดาภร. (2560). กลยุทธ์การประกอบสร้างเนื้อหาภาพยนตร์ให้เกิดความนิยมของ มาร์เวล สตูดิโอ. [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์].
ชาลี เวทเซล และ สเตฟานี่ เวทเซล. (2565). The Marvel Studio Story บทเรียนธุรกิจฉบับมาร์เวล สตูดิโอ. ลีฟ ริช ฟอร์เอฟเวอร์. กรุงเทพฯ.
ถิรนันท์ อนวัชศิริวงศ์. (2551). บทโทรทัศน์เขียนอย่างไรให้เป็นมือโปร. กรุงเทพฯ: สำนักพมพ์คณะนิเทศศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ถิรนันท์ อนวัชศิริวงศ์ และคณะ. (2543). นิเทศศาสตร์กับเรื่องเล่าและการเล่าเรื่อง: วิเคราะห์การศึกษาจินตคดี-จินตทัศน์ในสื่อร่วมสมัย. กรุงเทพฯ: โครงการสื่อสันติภาพ คณะนิเทศศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ธนพล จุลกะเศียน, (2566). การออกแบบตัวละคร ฉบับปรับปรุง. นครปฐม : มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลรัตนโกสินทร์.
พุฒินันท์ ปรีดี. (2559). การสื่อสารอุดมการณ์อเมริกันผ่านภาพยนตร์ซูเปอร์ฮี่โร่ของบริษัทมาร์เวล. [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยเชียงใหม่].
ภูริทัต สังประกุล. (2564). การวิเคราะห์กลยุทธ์การสื่อสารการตลอดเชิงบูรณาการของบริษัทมาร์เวลสตูดิโอส์. [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยเชียงใหม่]
Box office mojo. (2022 September 23). All-Time Charts. https://www.boxofficemojo.com/charts/overall/?ref_=bo_nb_hm_tab
Feist, J., & Feist, G. J. (2008). Theories of personality (5th ed.). Boston: McGraw-Hill.
Hall, S. (1997). Representation: Cultural Representations and Signifying Practices. London:Sage Publications & Open University.
Sarris, A. (2008). Notes on the Auteur theory in 1962. In B. K. Grant (ed.), Auteurs and authorship: A film reader (pp.35-45). Malden, Mass: Blackwell.
Tillman, B. (2011). Creative character design. Waltham, Mass: Focal.
