การวิเคราะห์เส้นทางความสัมพันธ์เชิงสาเหตุของปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการบริจาค แก่มูลนิธิรามาธิบดีฯ
คำสำคัญ:
การบริจาค, มูลนิธิรามาธิบดีฯ, การวิเคราะห์เส้นทางความสัมพันธ์เชิงสาเหตุบทคัดย่อ
วัตถุประสงค์ของการวิจัยนี้ 1) เพื่อตรวจสอบความสอดคล้องของโมเดลความสัมพันธ์เชิงสาเหตุของปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการบริจาคแก่มูลนิธิรามาธิบดีฯกับข้อมูลเชิงประจักษ์ 2) เพื่อศึกษาเส้นทางความสัมพันธ์เชิงสาเหตุระหว่างองค์ประกอบของปัจจัยต่างๆ ได้แก่ การเปิดรับข่าวสารจากสื่อเกี่ยวกับมูลนิธิ ความรู้เกี่ยวกับการบริจาคแก่มูลนิธิ และแรงจูงใจในการบริจาค ที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการบริจาคแก่มูลนิธิรามาธิบดีฯของผู้บริจาค และ 3) เพื่อศึกษาอิทธิพลทางตรง อิทธิพลทางอ้อมและอิทธิพลรวมของปัจจัยต่างๆที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการบริจาคแก่มูลนิธิรามาธิบดีฯ เป็นการวิจัยเชิงสำรวจ โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บข้อมูลจากผู้บริจาคเงินและซื้อสินค้าของที่ระลึกจากมูลนิธิรามาธิบดีฯ จำนวน 400 คน ทำการวิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติการวิเคราะห์โมเดลสมการเชิงโครงสร้าง ผลการวิจัยสรุปได้ว่า องค์ประกอบของปัจจัยทุกตัวมีความสัมพันธ์ทางบวกกับพฤติกรรมการบริจาค อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01 โดยมีค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์อยู่ที่ 0.322 – 0.581 และโมเดลความสัมพันธ์เชิงสาเหตุของปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการบริจาคแก่มูลนิธิรามาธิบดีฯ มีความสอดคล้องกับข้อมูลเชิงประจักษ์ โดยตัวแปรเชิงสาเหตุอธิบายพฤติกรรมการบริจาคได้ร้อยละ 45.00 และเมื่อพิจารณาผลการวิเคราะห์เส้นทางความสัมพันธ์ของตัวแปร พบว่า การเปิดรับเนื้อหาข่าวสารจากสื่อเกี่ยวกับมูลนิธิ และแรงจูงใจในการบริจาค มีอิทธิพลทางตรงต่อพฤติกรรมการบริจาค โดยมีค่าสัมประสิทธิ์เส้นทางเท่ากับ 0.12 และ 0.43 ตามลำดับ การเปิดรับเนื้อหาข่าวสารจากสื่อเกี่ยวกับมูลนิธิ และความรู้เกี่ยวกับการบริจาคแก่มูลนิธิ มีอิทธิพลทางตรงต่อแรงจูงใจในการบริจาค โดยมีค่าสัมประสิทธิ์เส้นทางเท่ากับ 0.26 และ 0.34 ตามลำดับ นอกจากนี้ยังพบว่า ความรู้เกี่ยวกับการบริจาคแก่มูลนิธิ ไม่มีอิทธิพลทางตรงต่อพฤติกรรมการบริจาคแก่มูลนิธิรามาธิบดีฯ
References
กนกศักดิ์ แก้วเทพ. (2552). เศรษฐศาสตร์การให้ (Economics of Giving), มรรควิธีเศรษฐศาสตร์การเมือง (พิมพ์ครั้งที่ 3). กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
นันทพร ไม้ทองดี และนาตยา แพ่งศรีสาร. (2562). พฤติกรรมการบริจาคเพื่อการกุศลของผู้สูงอายุในอำเภอเมือง จังหวัดนครสวรรค์. วารสารวิทยาการจัดการปริทัศน์, 21(2), 107-118.
พรพรรณ ชมงาม. (2552). ปัจจัยการสื่อสารที่มีผลต่อการตัดสินใจบริจาคอวัยวะของประชาชนในเขตกรุงเทพมหานคร .[วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์].
ภูษณิศา นวลตา. (2563). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจบริจาคโลหิตของประชากรกลุ่มเจเนอเรชั่นวายในกรุงเทพมหานครในสถานการณ์การระบาดของโรคโควิด -19. [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต,จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย].
วรางคณา โสฬสลิขิต และณัฐวุฒิ ขันทิตย์. (2562). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการกลับมาบริจาคโลหิตซ้ำของผู้บริจาคโลหิตในจังหวัดแพร่. Journal of the Phrae Hospital, 27(2), 46-63.
ปรมะ สตเวทิน. (2539). หลักนิเทศศาสตร์. กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ปรมะ สตเวทิน. (2541). การสื่อสารมวลชน : กระบวนการและทฤษฎี (พิมพ์ครั้งที่ 2). นนทบุรี: ภาพพิมพ์.
มูลนิธิรามาธิบดีฯ. (2567).ข้อมูลและช่องทางการบริจาคโครงการเพื่อผู้ป่วยยากไร้. https://www.ramafoundation.or.th/donation/donate_detail/14
ยุทธ ไกยวรรณ์. (2556). การวิเคราะห์โมเดลสมการโครงสร้างด้วย AMOS. กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
รัตนา เค้าไฮ. (2560). การศึกษาทัศนคติเชิงบวก พฤติกรรมการบริจาค และการรณรงค์ผ่านสื่อที่มีผลต่อแรงจูงใจในการบริจาคให้กับเด็กด้อยโอกาสของพนักงานบริษัทเอกชน. [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต,มหาวิทยาลัยกรุงเทพ].
ศิพล รื่นใจชน. (2549). ความรู้ ความเข้าใจ ในสิทธิของประชาชนเกี่ยวกับธุรกิจให้เช่าซื้อรถยนต์และรถจักรยานยนต์ ศึกษากรณีประชาชน หมู่ 1 ตำบลท่ามะขาม อำเภอเมือง จังหวัดกาญจนบุรี. [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต,มหาวิทยาลัยบูรพา].
สำนักงานสภาพัฒนาการเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติ. (2566). รายงานการวิเคราะห์ความยากจนและความเหลื่อมล้ำในประเทศไทย ปี 2566. https://www.nesdc.go.th/main.php?filename=social.
อมรรัตน์ อภินันท์มหกุล. (2558). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจบริจาคของคนไทย. วารสารเศรษฐศาสตร์ปริทัศน์ สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์, 9(2), 31-53.
อรุณี ศุภนาม. (2539). ความรู้ ทัศนคติ และพฤติกรรมเกี่ยวกับการบริจาคโลหิตของเยาวชนจากสถาบันการศึกษาในเขตกรุงเทพมหานคร. [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย].
อินทิรา บางสุวรรณ. (2538). แรงจูงใจในการบริจาคโลหิตแก่หน่วยเคลื่อนที่ของศูนย์บริการโลหิตแห่งชาติ สภากาชาดไทย : ศึกษาเฉพาะกรณีโครงการถนนสีลม. [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์].
อุทุมพร นำเจริญวุฒิ. (2553). การเปิดรับข่าวสาร ความรู้ ทัศนคติและการมีส่วนร่วมในกิจกรรมบริจาคเลือดสุนัข. [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย].
Becker, L. E. & McComb, M. E. (1979). Using mass communication theory. Englewood Cliffs, New Jersey: Prentice Hall.
Cronbach, L. J. (1990). Essentials of psychological testing (5th ed). New York: Harper Collins.
Hair, J. F. (2010). Multivariate data analysis (7th ed.). New Jersey: Pearson Prentice Hall.
Hunt, T. & Ruben, D. B. (1993). Between communication and information. New York: Transaction Publishers.
Jeavons, H. T. (1991). “Giving, Getting, Grace and Greed: An Historical and Moral Analysis of Religious Fund Raising.” In Taking Fund Raising Seriously, eds. D. Burlingame and L. Hulse. San Francisco, Calif: Jossey-Bass.
Kolm, S. C. (2000). Reciprocity : an economics of social relations. Cambridge, U.K.: Cambridge University Press.
Lindahl, E. W. (2010). Principles of fundraising: Theory and practice. London: Jones and Barlett Publishers.
Marketeer Team. (2023). มูลนิธิรามาธิบดีฯ จับมือ 12 ไทยดีไซน์เนอร์ เปิดตัวของที่ระลึกการกุศล Power of Giving ปีที่ 8. https://marketeeronline.co/archives/293737.
Mbamagazine. (2023). “มูลนิธิรามาธิบดีฯ เผยสรุปผลการทำงานในปี 2565 และทิศทางต่อไปของปี 2566 เพื่อสานต่อแนวคิดความสุขจากการให้…ไม่สิ้นสุด”. https://mbamagazine.net/index.php/business/corporate-move/item/6659-2565-2566.
MGR Online. (2560). “พรรณสิรี” ดีใจมูลนิธิรามาธิบดีฯ ได้รับรางวัล !. shttps://mgronline.com/celebonline/detail/9600000089623.
Mixer, R. M. (1993). Principles of professional fundraising : useful foundations for successfulpractice. San Francisco: Jossey-Bass.
Schramm, W. (1973). Channel and audience in handbook of communication. Chicago: Renelly College Publishing Company.
