An Analysis of Causal Relationship Path of Factors Influencing on the Donation Behaviors of Ramathibodi Foundation’s Donors
Keywords:
Donation, Ramathibodi Foundation, An Analysis of Causal Relationship PathAbstract
The objectives of this research are: 1) to examine the consistency of the causal relationship model of factors influencing on the donation behaviors of Ramathibodi Foundation’s donors with the empirical data; 2) to study the causal relationship path between factors of all causal variables, including exposure to the news content from media about the foundation, knowledge of donation to the foundation, and motivation to donate, which influence on the donation behaviors of Ramathibodi Foundation’s donors; and 3) to investigate the direct, indirect, and total effects of various factors on the donation behaviors of Ramathibodi Foundation’s donors. This research employed a survey method, using questionnaires as the data collection tool. Data were collected from 400 donors and buyers of the foundation's souvenirs. The data analysis was conducted by structural equation modeling (SEM). The research findings indicated that there were positive relationships between factors of all causal variables and donation behaviors with statistical significance level of 0.01, with correlation coefficients ranging from 0.322 to 0.581. The causal relationship model of factors influencing on the donation behaviors of Ramathibodi Foundation’s donors was consistent with the empirical data. The causal variables could explain the donation behaviors at 45.00%. According to an analysis of variables relationship path, the results were found that the exposure to the news content from media about the foundation and the motivation to donate have direct effect on donation behaviors, with path coefficients of 0.12 and 0.43 respectively. The exposure to the news content from media about the foundation and knowledge of donation to the foundation have direct effect on the motivation to donate, with path coefficients of 0.26 and 0.34 respectively. Additionally, it was found that knowledge of donation to the foundation have no direct effect on the donation behaviors of Ramathibodi Foundation’s donors.
References
กนกศักดิ์ แก้วเทพ. (2552). เศรษฐศาสตร์การให้ (Economics of Giving), มรรควิธีเศรษฐศาสตร์การเมือง (พิมพ์ครั้งที่ 3). กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
นันทพร ไม้ทองดี และนาตยา แพ่งศรีสาร. (2562). พฤติกรรมการบริจาคเพื่อการกุศลของผู้สูงอายุในอำเภอเมือง จังหวัดนครสวรรค์. วารสารวิทยาการจัดการปริทัศน์, 21(2), 107-118.
พรพรรณ ชมงาม. (2552). ปัจจัยการสื่อสารที่มีผลต่อการตัดสินใจบริจาคอวัยวะของประชาชนในเขตกรุงเทพมหานคร .[วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์].
ภูษณิศา นวลตา. (2563). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจบริจาคโลหิตของประชากรกลุ่มเจเนอเรชั่นวายในกรุงเทพมหานครในสถานการณ์การระบาดของโรคโควิด -19. [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต,จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย].
วรางคณา โสฬสลิขิต และณัฐวุฒิ ขันทิตย์. (2562). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการกลับมาบริจาคโลหิตซ้ำของผู้บริจาคโลหิตในจังหวัดแพร่. Journal of the Phrae Hospital, 27(2), 46-63.
ปรมะ สตเวทิน. (2539). หลักนิเทศศาสตร์. กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ปรมะ สตเวทิน. (2541). การสื่อสารมวลชน : กระบวนการและทฤษฎี (พิมพ์ครั้งที่ 2). นนทบุรี: ภาพพิมพ์.
มูลนิธิรามาธิบดีฯ. (2567).ข้อมูลและช่องทางการบริจาคโครงการเพื่อผู้ป่วยยากไร้. https://www.ramafoundation.or.th/donation/donate_detail/14
ยุทธ ไกยวรรณ์. (2556). การวิเคราะห์โมเดลสมการโครงสร้างด้วย AMOS. กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
รัตนา เค้าไฮ. (2560). การศึกษาทัศนคติเชิงบวก พฤติกรรมการบริจาค และการรณรงค์ผ่านสื่อที่มีผลต่อแรงจูงใจในการบริจาคให้กับเด็กด้อยโอกาสของพนักงานบริษัทเอกชน. [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต,มหาวิทยาลัยกรุงเทพ].
ศิพล รื่นใจชน. (2549). ความรู้ ความเข้าใจ ในสิทธิของประชาชนเกี่ยวกับธุรกิจให้เช่าซื้อรถยนต์และรถจักรยานยนต์ ศึกษากรณีประชาชน หมู่ 1 ตำบลท่ามะขาม อำเภอเมือง จังหวัดกาญจนบุรี. [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต,มหาวิทยาลัยบูรพา].
สำนักงานสภาพัฒนาการเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติ. (2566). รายงานการวิเคราะห์ความยากจนและความเหลื่อมล้ำในประเทศไทย ปี 2566. https://www.nesdc.go.th/main.php?filename=social.
อมรรัตน์ อภินันท์มหกุล. (2558). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจบริจาคของคนไทย. วารสารเศรษฐศาสตร์ปริทัศน์ สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์, 9(2), 31-53.
อรุณี ศุภนาม. (2539). ความรู้ ทัศนคติ และพฤติกรรมเกี่ยวกับการบริจาคโลหิตของเยาวชนจากสถาบันการศึกษาในเขตกรุงเทพมหานคร. [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย].
อินทิรา บางสุวรรณ. (2538). แรงจูงใจในการบริจาคโลหิตแก่หน่วยเคลื่อนที่ของศูนย์บริการโลหิตแห่งชาติ สภากาชาดไทย : ศึกษาเฉพาะกรณีโครงการถนนสีลม. [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์].
อุทุมพร นำเจริญวุฒิ. (2553). การเปิดรับข่าวสาร ความรู้ ทัศนคติและการมีส่วนร่วมในกิจกรรมบริจาคเลือดสุนัข. [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย].
Becker, L. E. & McComb, M. E. (1979). Using mass communication theory. Englewood Cliffs, New Jersey: Prentice Hall.
Cronbach, L. J. (1990). Essentials of psychological testing (5th ed). New York: Harper Collins.
Hair, J. F. (2010). Multivariate data analysis (7th ed.). New Jersey: Pearson Prentice Hall.
Hunt, T. & Ruben, D. B. (1993). Between communication and information. New York: Transaction Publishers.
Jeavons, H. T. (1991). “Giving, Getting, Grace and Greed: An Historical and Moral Analysis of Religious Fund Raising.” In Taking Fund Raising Seriously, eds. D. Burlingame and L. Hulse. San Francisco, Calif: Jossey-Bass.
Kolm, S. C. (2000). Reciprocity : an economics of social relations. Cambridge, U.K.: Cambridge University Press.
Lindahl, E. W. (2010). Principles of fundraising: Theory and practice. London: Jones and Barlett Publishers.
Marketeer Team. (2023). มูลนิธิรามาธิบดีฯ จับมือ 12 ไทยดีไซน์เนอร์ เปิดตัวของที่ระลึกการกุศล Power of Giving ปีที่ 8. https://marketeeronline.co/archives/293737.
Mbamagazine. (2023). “มูลนิธิรามาธิบดีฯ เผยสรุปผลการทำงานในปี 2565 และทิศทางต่อไปของปี 2566 เพื่อสานต่อแนวคิดความสุขจากการให้…ไม่สิ้นสุด”. https://mbamagazine.net/index.php/business/corporate-move/item/6659-2565-2566.
MGR Online. (2560). “พรรณสิรี” ดีใจมูลนิธิรามาธิบดีฯ ได้รับรางวัล !. shttps://mgronline.com/celebonline/detail/9600000089623.
Mixer, R. M. (1993). Principles of professional fundraising : useful foundations for successfulpractice. San Francisco: Jossey-Bass.
Schramm, W. (1973). Channel and audience in handbook of communication. Chicago: Renelly College Publishing Company.
