การเปิดรับสื่อและปัจจัยที่มีผลต่อการไปใช้สิทธิเลือกตั้งของประชาชน เจเนอเรชันแซดในภูมิภาคตะวันออกเฉียงเหนือ
คำสำคัญ:
การเปิดรับสื่อ, การเลือกตั้ง, เจเนอเรชันแซด, ภาคตะวันออกเฉียงเหนือบทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาการเปิดรับข้อมูลข่าวสารเกี่ยวกับการเลือกตั้งผ่านสื่อ ปัจจัยที่มีผลต่อการไปใช้สิทธิเลือกตั้ง และระดับการมีส่วนร่วมทางการเมืองที่เกี่ยวข้องกับการเลือกตั้งของประชาชนเจเนอเรชันแซดในภูมิภาคตะวันออกเฉียงเหนือ ซึ่งเป็นงานวิจัยเชิงปริมาณ โดยใช้วิธีเก็บรวบรวมข้อมูลจากแบบสอบถามประชาชนกลุ่มเจเนอเรชันแซด (อายุ 18-26 ปี) ที่มีภูมิลำเนาในภูมิภาคตะวันออกเฉียงเหนือ ทั้ง 20 จังหวัด จำนวน 400 กลุ่มตัวอย่าง พบว่า กลุ่มตัวอย่างที่เป็นเจเนอเรชันแซด เปิดรับข้อมูลข่าวสารเกี่ยวกับการเลือกตั้งผ่านสื่อดิจิทัล ได้แก่ เว็บไซต์ เฟซบุ๊ก ทวิตเตอร์ อินสตาแกรม ยูทูบ ติ๊กต๊อก และกลุ่มไลน์ อยู่ในระดับมากที่สุด มีค่าเฉลี่ย () เท่ากับ 4.69 ส่วนปัจจัยที่มีผลต่อการไปใช้สิทธิเลือกตั้งของประชาชนกลุ่มเจเนอเรชันแซด คือด้านความชื่นชอบในคุณสมบัติของผู้สมัครรับเลือกตั้ง และคาดหวังว่าผู้สมัครที่เลือกจะชนะการเลือกตั้ง อยู่ในระดับมากที่สุด มีค่าเฉลี่ย (
) เท่ากับ 4.76 และระดับการมีส่วนร่วมทางการเมืองที่เกี่ยวข้องกับการเลือกตั้งของประชาชนกลุ่มเจเนอเรชันแซด คือการออกไปใช้สิทธิเลือกตั้งในระดับต่างๆ เช่น ระดับชาติ (ส.ส.) หรือระดับท้องถิ่น (อบต. อบจ.) มีค่าเฉลี่ย (
) เท่ากับ 4.53 อยู่ในระดับมากที่สุด
เอกสารอ้างอิง
ชัยวัฒน์ โยธี, วฤณดา วงศ์โรจน์, ปริยาภรณ์ มัฏฐารักษ์ และศศิธร เต็มแก้ว. (2565). ความคิดทางการเมืองของคนรุ่นใหม่ (Gen - Z) กับการใช้สิทธิ์เลือกตั้งท้องถิ่น : ศึกษากรณีการเลือกตั้งองค์การบริหารส่วนจังหวัดปัตตานี. วารสารวิชาการ คณะมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชภัฏพระนคร, 6(1), 179-190.
บุญชม ศรีสะอาด. (2560). การวิจัยเบื้องต้น พิมพ์ครั้งที่ 10. กรุงเทพฯ: สุวีราสาส์น.
ปรมะ สตะเวทิน. (2539). การสื่อสารมวลชน กระบวนการและทฤษฎี. กรุงเทพฯ: ห้างหุ้นส่วนจำกัดภาพพิมพ์.
พฤทธิสาณ ชุมพล. (2546). ระบบการเมืองความรู้เบื้องต้น. กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ภาคภูมิ หรรนภา. (2564). การสื่อสารทางการตลาดเพื่อการเมืองของพรรคอนาคตใหม่ ในการเลือกตั้งปี 2562. วารสารบัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยสวนดุสิต, 17(2).37-52.
วราวุธ เด่นแพทย์ชรางกูล. (2549). พฤติกรรมการเปิดรับ ข่าวสารและการมีส่วนร่วมทางการเมืองของนักศึกษา มหาวิทยาลัยรามคำแหง. ปริญญานิพนธ์ศิลปศาสตรมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยรามคำแหง, กรุงเทพฯ.
วิชัย โวหารดี. (2534). พฤติกรรมการรับข่าวสารทางการเมืองในระหว่างการหาเสียงเลือกตั้งซ่อมสมาชิกสภาผู้แทนราษฎร อ.เมือง จ.ยโสธร พ.ศ. 2530. วารสารศาสตร์มหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์, กรุงเทพฯ.
สถาบันวิจัยประชากรและสังคมมหาวิทยาลัยมหิดล. (2564). Z-alpha in numbers: ข้อมูลและสถิติของซี-แอลฟา. กรุงเทพฯ: โรงพิมพ์เดือนตุลา.
สำนักงานคณะกรรมการการเลือกตั้ง. (2566). ข้อมูลสถิติการเลือกตั้งสมาชิกสภาผู้แทนราษฎร พ.ศ.2566, https://www.ect.go.th/ect_th/th/db_119_ect_th_download_14
สำนักงานปลัดสำนักนายกรัฐมนตรี. (2566). การกำหนดพื้นที่เขตตรวจราชการของผู้ตรวจราชการ 18 กลุ่มจังหวัด 6 ภาค ปีงบประมาณ พ.ศ.2561-ปัจจุบัน. https://www.opm.go.th/opmportal/index.asp? parent= 1427&pageid=1427&directory=14434&pagename=content1
อรวรรณ สว่างอารมณ์. (2563). การศึกษาวัฒนธรรมทางการเมืองของพลเมือง 4 รุ่นกรณีศึกษาอำเภอวังน้อย จังหวัดพระนครศรีอยุธยา. วารสารพัฒนาสังคม, 23(1), 163-180.
Friedson, R., & Flowerman, S. (1951). Media exposure. http://thailand.com/htlm/show.phs?sid=136
Klapper, Jaseph T. (1960). The Effects of Mass Communication. New York: The Free Press.
Marketing Oops. (2023). เจาะเทรนด์ซี – แอลฟา. https://www.marketingoops.com/reports/genz-alpha-s26/
Milbrath, L. W. (1971). Political Participation. New York: University of Buffalo Press.
Newman, Bruce I. (1999). Hand Book of Political Marketing. California: Sage Publications.
Pew Research Center. (2019). Generation Z Looks a Lot Like Millennials on Key Social and Political Issues. May 25, 2024. https://www.pewresearch.org/social-trends/ 2019/01/17/generation-z-looks-a-lot-like-millennials-on-key-social-and-political-issues/
Roth, D.F. & Wilson, F.L. (1980). The Comparative Study of Politics. 2nd Engle Wood Cliffs. New York: Prentic hall.
Spire Research and consulting. (2010). Generation Y and Z Is marketing to the young all about technology?, May 23, 2024. https://www.spireresearch.com.
Verba, S. & Nie, N. (1972). Participation in America: Political Democracy and Social Equality. New York: Harper & Row.
