Media Exposure and Factors Influencing Voter Turnout Among Generation Z in Northeastern Thailand
Keywords:
Media exposure, voter behavior, Generation Z, political participation, Northeastern ThailandAbstract
The study sought to investigate the extent of media exposure to election-related information, the determinants of voter turnout, and the levels of political participation among members of Generation Z in Northeastern Thailand. Employing a quantitative research methodology, the data was collected through structured surveys administered to a representative sample of 400 Generation Z individuals (aged 18–26) across all 20 provinces of the Northeastern region. The findings indicated that Generation Z respondents predominantly consume election-related information through digital media platforms, including websites, Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, TikTok, and LINE groups, with a mean score () of 4.69. The most significant factors influencing voter turnout within this demographic were the candidates’ qualifications and the expectation that their preferred candidate would secure victory, both of which were rated at the highest level, with a mean score (
) of 4.76. Regarding political participation, the study revealed that Generation Z actively engages in voting at multiple levels, including national elections (Members of Parliament) and local elections (Subdistrict and Provincial Administrative Organizations), with a mean score (
) of 4.53, which reflects a substantial degree of electoral engagement.
References
ชัยวัฒน์ โยธี, วฤณดา วงศ์โรจน์, ปริยาภรณ์ มัฏฐารักษ์ และศศิธร เต็มแก้ว. (2565). ความคิดทางการเมืองของคนรุ่นใหม่ (Gen - Z) กับการใช้สิทธิ์เลือกตั้งท้องถิ่น : ศึกษากรณีการเลือกตั้งองค์การบริหารส่วนจังหวัดปัตตานี. วารสารวิชาการ คณะมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชภัฏพระนคร, 6(1), 179-190.
บุญชม ศรีสะอาด. (2560). การวิจัยเบื้องต้น พิมพ์ครั้งที่ 10. กรุงเทพฯ: สุวีราสาส์น.
ปรมะ สตะเวทิน. (2539). การสื่อสารมวลชน กระบวนการและทฤษฎี. กรุงเทพฯ: ห้างหุ้นส่วนจำกัดภาพพิมพ์.
พฤทธิสาณ ชุมพล. (2546). ระบบการเมืองความรู้เบื้องต้น. กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ภาคภูมิ หรรนภา. (2564). การสื่อสารทางการตลาดเพื่อการเมืองของพรรคอนาคตใหม่ ในการเลือกตั้งปี 2562. วารสารบัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยสวนดุสิต, 17(2).37-52.
วราวุธ เด่นแพทย์ชรางกูล. (2549). พฤติกรรมการเปิดรับ ข่าวสารและการมีส่วนร่วมทางการเมืองของนักศึกษา มหาวิทยาลัยรามคำแหง. ปริญญานิพนธ์ศิลปศาสตรมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยรามคำแหง, กรุงเทพฯ.
วิชัย โวหารดี. (2534). พฤติกรรมการรับข่าวสารทางการเมืองในระหว่างการหาเสียงเลือกตั้งซ่อมสมาชิกสภาผู้แทนราษฎร อ.เมือง จ.ยโสธร พ.ศ. 2530. วารสารศาสตร์มหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์, กรุงเทพฯ.
สถาบันวิจัยประชากรและสังคมมหาวิทยาลัยมหิดล. (2564). Z-alpha in numbers: ข้อมูลและสถิติของซี-แอลฟา. กรุงเทพฯ: โรงพิมพ์เดือนตุลา.
สำนักงานคณะกรรมการการเลือกตั้ง. (2566). ข้อมูลสถิติการเลือกตั้งสมาชิกสภาผู้แทนราษฎร พ.ศ.2566, https://www.ect.go.th/ect_th/th/db_119_ect_th_download_14
สำนักงานปลัดสำนักนายกรัฐมนตรี. (2566). การกำหนดพื้นที่เขตตรวจราชการของผู้ตรวจราชการ 18 กลุ่มจังหวัด 6 ภาค ปีงบประมาณ พ.ศ.2561-ปัจจุบัน. https://www.opm.go.th/opmportal/index.asp? parent= 1427&pageid=1427&directory=14434&pagename=content1
อรวรรณ สว่างอารมณ์. (2563). การศึกษาวัฒนธรรมทางการเมืองของพลเมือง 4 รุ่นกรณีศึกษาอำเภอวังน้อย จังหวัดพระนครศรีอยุธยา. วารสารพัฒนาสังคม, 23(1), 163-180.
Friedson, R., & Flowerman, S. (1951). Media exposure. http://thailand.com/htlm/show.phs?sid=136
Klapper, Jaseph T. (1960). The Effects of Mass Communication. New York: The Free Press.
Marketing Oops. (2023). เจาะเทรนด์ซี – แอลฟา. https://www.marketingoops.com/reports/genz-alpha-s26/
Milbrath, L. W. (1971). Political Participation. New York: University of Buffalo Press.
Newman, Bruce I. (1999). Hand Book of Political Marketing. California: Sage Publications.
Pew Research Center. (2019). Generation Z Looks a Lot Like Millennials on Key Social and Political Issues. May 25, 2024. https://www.pewresearch.org/social-trends/ 2019/01/17/generation-z-looks-a-lot-like-millennials-on-key-social-and-political-issues/
Roth, D.F. & Wilson, F.L. (1980). The Comparative Study of Politics. 2nd Engle Wood Cliffs. New York: Prentic hall.
Spire Research and consulting. (2010). Generation Y and Z Is marketing to the young all about technology?, May 23, 2024. https://www.spireresearch.com.
Verba, S. & Nie, N. (1972). Participation in America: Political Democracy and Social Equality. New York: Harper & Row.
