สีสันแห่งการสื่อสารแบรนด์: การวิเคราะห์รูปแบบการใช้สีในผลิตภัณฑ์และการโฆษณา POP MART Art Toys ซีรีส์ Crybaby x Powerpuff Girls
คำสำคัญ:
รูปแบบการใช้สี, อาร์ตทอย, การสื่อสารแบรนด์, พฤติกรรมผู้บริโภค, ป๊อบมาร์ทบทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อวิเคราะห์รูปแบบการใช้สีในผลิตภัณฑ์และการโฆษณาของ POP MART Art Toys ซีรีส์ Crybaby x Powerpuff Girls โดยใช้การวิจัยแบบผสมผสาน ประกอบการวิเคราะห์เนื้อหา การสำรวจผู้บริโภค 415 คน และการสัมภาษณ์เชิงลึก 20 คน ผลการวิจัยตามวัตถุประสงค์พบว่า 1) การวิเคราะห์รูปแบบการใช้สีในผลิตภัณฑ์และบรรจุภัณฑ์พบว่า POP MART ผสมผสานระหว่างสีหลักของตัวละครต้นฉบับกับโทนสีพาสเทล โดยใช้สีชมพูมากที่สุด (30.77%) รองลงมาคือสีฟ้าและเขียว (23.08%) และส่วนใหญ่เป็นสีสันสดใส (76.92%) มีการใช้สีที่ตัดกัน (69.23%) สำหรับบรรจุภัณฑ์ใช้สีขาวและชมพูเป็นสีหลัก (50%) 2) พบความสอดคล้องของการใช้สีระหว่างผลิตภัณฑ์ บรรจุภัณฑ์ และสื่อโฆษณา โดยใช้สีขาวเป็นสีหลักในบรรจุภัณฑ์ (50%) และสื่อโฆษณา (40%) โดยใช้สีเน้นจุดสนใจเป็นสีชมพูสด (35%) และสีฟ้าสด (30%) 3) การใช้สีมีผลกระทบเชิงบวกต่อการรับรู้แบรนด์ (β = 0.45, p < 0.001) พฤติกรรมผู้บริโภค (β = 0.48, p < 0.001) และประสบการณ์ผู้บริโภค (β = 0.47, p < 0.001) โดย 92.53% เห็นว่าสีมีความโดดเด่น และ 87.95% สามารถจดจำได้ ผลการสัมภาษณ์พบว่า 95% ยอมรับว่าสีมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อ ผลการวิจัยนี้มีประโยชน์ต่อการพัฒนารูปแบบการใช้สีในอุตสาหกรรม Art Toys และอุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้อง
เอกสารอ้างอิง
กระทรวงเทคโนโลยีสารสนเทศและการสื่อสาร. (2559). รายงานการสำรวจพฤติกรรมผู้ใช้อินเทอร์เน็ตประเทศไทย. กระทรวงเทคโนโลยีสารสนเทศและการสื่อสาร.
วัชรินทร์ จรุงจิตสุนทร. (2548). หลักการและแนวคิดการออกแบบผลิตภัณฑ์. กรุงเทพมหานคร :แอ๊ปป้า พริ้นติ้ง กรุ๊ป จํากัด.
ญาโณทัย ตรีรัตน์โชติกุล, และ พิม สุทธิคำ. (2567). โครงการออกแบบอาร์ตทอยจากวรรณกรรมไซอิ๋วเพื่อจูงใจสู่การศึกษาธรรมะปรัชญา. วารสารสาระศาสตร์, 4(2567), 924-937.
เอเชียเสิร์ช. (2567). วิธีจับคู่สีเพื่อสร้างภาพโฆษณาที่โดดเด่น. https://asiasearch.co.th/color-matching-advertising-banner/
ปันโปร. (2567). เดอะพาวเวอร์พัฟเกิร์ลส์: ซุปเปอร์ฮีโร่ตัวจิ๋วที่มีพลังมหัศจรรย์เกิดจากเครื่องปรุง. https://www.punpro.com/p/The-Powerpuff-Girls-Stories
นพดล รัตนแสงหิรัญ. (2562). การศึกษาเบียร์บริคในฐานะของสะสม . [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต].จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ศูนย์ข้อมูลเชิงนโยบายการค้า. (2567). สนค. เจาะกระแสป๊อบ ของเล่นอาร์ตทอยที่มาแรงหนุนพัฒนาอุตสาหกรรมของเล่นไทย. https://tpso.go.th/news/2404-0000000017
ณัฐพล ใยไพโรจน์. (2562). การตลาดดิจิทัล (พิมพ์ครั้งที่ 6): แนวคิดและกรณีศึกษา (ปรับปรุง 2562-2563). ไอดีซี พรีเมียร์.
ศักดิ์ชัย เกียรตินาคินทร์. (2553). หลักการออกแบบศิลปะ. สำนักพิมพ์วิไล.
Aslam, M. M. (2006). Are you selling the right color? A cross-cultural review of color as amarketingcue. Journal of Marketing Communications, 12(1), 15-30.
Batey, M. (2008). Brand meaning. CRC Press.
Cunningham, M. K. (2017). The value of color research in brand strategy. Open Journal of Social Sciences, 5(12), 186-196.
De Chernatony, L. (1999). Brand management through narrowing the gap between brand identity and brand reputation. Journal of Marketing Management, 15(1-3), 157-179.
Digitiv. (2023). How Subtle Pastels Can Make a Big Impact on Your Designs. Shutterstock Blog. https://www.shutterstock.com/th/blog/use-pastel-colors-designs-2/
Engel, F. J., Blackwell, D. R., & Miniard, W. P. (1990). Consumer behavior (6th ed.). Hinsdale.
Grewal, A., & Chahar, V. (2013). Viral marketing: A revolutionary tool for successful marketing campaigns. International Journal of Engineering, Management, Humanities and Social Sciences, 1(1), 1-6.
Kapferer, J. N. (2012). The new strategic brand management: Advanced insights and strategic thinking (5th ed.). Kogan Page.
Fehrman, K., & Fehrman, C. (2004). Color: The secret influence. Prentice Hall.
Qazzafi, S. (2019). Consumer buying decision process toward products. International Journal of Scientific Research and Engineering Development, 2(5), 130-134.
Roselle. (2024). Color Psychology Marketing and Its Impact on Consumer Behavior. QRCode Tiger. https://www.qrcode-tiger.com/th/color-psychology-marketing#Create_a_brand_color_palette
Schmitt, B. H. (1999). Experiential marketing: How to get customers to sense, feel, think, act, and relate to your company and brands. Free Press.
Solomon, M. R. (2020). Consumer Behavior Buying, Having, and Being. (13th ed.).Hoboken, NJ: Pearson Education.
Triedman, K., & Dangel Cullen, C. (2004). Color graphics: The power of color in graphic design. Rockport Publishers.
