Color in Brand Communication: Analysis of Color Patterns in Products and Advertising. POP MART Art Toys, Crybaby x Powerpuff Girls series.
Keywords:
Pattern of color, Art Toys, Brand Communication, Consumer Behavior, Pop martAbstract
This research aims to analyze color Pattern in products and advertising of POP MART Art Toys Crybaby x Powerpuff Girls series, employing a mixed-method approach comprising content analysis, a survey of 415 consumers, and in-depth interviews with 20 participants. The research findings revealed: 1) Analysis of color strategies in products and packaging showed that POP MART effectively blended the original character colors with their signature pastel tones, with pink being the most used (30.77%), followed by blue and green (23.08%). Most products featured vibrant colors (76.92%) with contrasting color schemes (69.23%), while packaging primarily used white and pink (50%). 2) Color consistency was found across products, packaging, and advertising, with white as the primary color in packaging (50%) and advertising (40%), using bright pink (35%) and bright blue (30%) as accent colors. 3) Color usage showed positive impacts on brand perception (β = 0.45, p < 0.001), consumer behavior (β = 0.48, p < 0.001), and consumer experience (β = 0.47, p < 0.001), with 92.53% finding the colors distinctive and 87.95% reporting high memorability. Interview results indicated that 95% acknowledged color's influence on purchasing decisions. These findings contribute valuable insights for developing color strategies in the Art Toys industry and related sectors
References
กระทรวงเทคโนโลยีสารสนเทศและการสื่อสาร. (2559). รายงานการสำรวจพฤติกรรมผู้ใช้อินเทอร์เน็ตประเทศไทย. กระทรวงเทคโนโลยีสารสนเทศและการสื่อสาร.
วัชรินทร์ จรุงจิตสุนทร. (2548). หลักการและแนวคิดการออกแบบผลิตภัณฑ์. กรุงเทพมหานคร :แอ๊ปป้า พริ้นติ้ง กรุ๊ป จํากัด.
ญาโณทัย ตรีรัตน์โชติกุล, และ พิม สุทธิคำ. (2567). โครงการออกแบบอาร์ตทอยจากวรรณกรรมไซอิ๋วเพื่อจูงใจสู่การศึกษาธรรมะปรัชญา. วารสารสาระศาสตร์, 4(2567), 924-937.
เอเชียเสิร์ช. (2567). วิธีจับคู่สีเพื่อสร้างภาพโฆษณาที่โดดเด่น. https://asiasearch.co.th/color-matching-advertising-banner/
ปันโปร. (2567). เดอะพาวเวอร์พัฟเกิร์ลส์: ซุปเปอร์ฮีโร่ตัวจิ๋วที่มีพลังมหัศจรรย์เกิดจากเครื่องปรุง. https://www.punpro.com/p/The-Powerpuff-Girls-Stories
นพดล รัตนแสงหิรัญ. (2562). การศึกษาเบียร์บริคในฐานะของสะสม . [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต].จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ศูนย์ข้อมูลเชิงนโยบายการค้า. (2567). สนค. เจาะกระแสป๊อบ ของเล่นอาร์ตทอยที่มาแรงหนุนพัฒนาอุตสาหกรรมของเล่นไทย. https://tpso.go.th/news/2404-0000000017
ณัฐพล ใยไพโรจน์. (2562). การตลาดดิจิทัล (พิมพ์ครั้งที่ 6): แนวคิดและกรณีศึกษา (ปรับปรุง 2562-2563). ไอดีซี พรีเมียร์.
ศักดิ์ชัย เกียรตินาคินทร์. (2553). หลักการออกแบบศิลปะ. สำนักพิมพ์วิไล.
Aslam, M. M. (2006). Are you selling the right color? A cross-cultural review of color as amarketingcue. Journal of Marketing Communications, 12(1), 15-30.
Batey, M. (2008). Brand meaning. CRC Press.
Cunningham, M. K. (2017). The value of color research in brand strategy. Open Journal of Social Sciences, 5(12), 186-196.
De Chernatony, L. (1999). Brand management through narrowing the gap between brand identity and brand reputation. Journal of Marketing Management, 15(1-3), 157-179.
Digitiv. (2023). How Subtle Pastels Can Make a Big Impact on Your Designs. Shutterstock Blog. https://www.shutterstock.com/th/blog/use-pastel-colors-designs-2/
Engel, F. J., Blackwell, D. R., & Miniard, W. P. (1990). Consumer behavior (6th ed.). Hinsdale.
Grewal, A., & Chahar, V. (2013). Viral marketing: A revolutionary tool for successful marketing campaigns. International Journal of Engineering, Management, Humanities and Social Sciences, 1(1), 1-6.
Kapferer, J. N. (2012). The new strategic brand management: Advanced insights and strategic thinking (5th ed.). Kogan Page.
Fehrman, K., & Fehrman, C. (2004). Color: The secret influence. Prentice Hall.
Qazzafi, S. (2019). Consumer buying decision process toward products. International Journal of Scientific Research and Engineering Development, 2(5), 130-134.
Roselle. (2024). Color Psychology Marketing and Its Impact on Consumer Behavior. QRCode Tiger. https://www.qrcode-tiger.com/th/color-psychology-marketing#Create_a_brand_color_palette
Schmitt, B. H. (1999). Experiential marketing: How to get customers to sense, feel, think, act, and relate to your company and brands. Free Press.
Solomon, M. R. (2020). Consumer Behavior Buying, Having, and Being. (13th ed.).Hoboken, NJ: Pearson Education.
Triedman, K., & Dangel Cullen, C. (2004). Color graphics: The power of color in graphic design. Rockport Publishers.
