Mass Communication Students’ Knowledge and Opinions toward Native Advertising in Thailand
Keywords:
Mass Communication Students, Native Advertising, Attitudes toward Advertising, AdvertorialAbstract
The purposes of this research were to study the status as well as to compare the differences mass communication students’ knowledge and opinions on native advertising in online media. Samples were 701 mass communication students, from 12 public and private Thai universities, studying one of these three majors : Advertising and Marketing Communication, Public relations or Corporate Communication or Journalism majors. Survey research was employed.
The results showed that mass media students studying different majors of study had statistically significant differences in their knowledge and opinions about native advertising in online media at level 0.05. Advertising/Marketing Communication students and Journalism students had higher mean scores of knowledge about native advertising concepts and the knowledge about native advertising labels than Public relations/ Corporate Communication students.
The results also showed that Advertising/Marketing Communication students had more positive opinions about native advertising and brand organizations in online media than Journalism and Public Relations/Corporate Communication students. While journalism students and Public Relations/Corporate Communication students had more positive opinions about media organizations than Advertising/Marketing Communication students.
References
ชมพูนุช ปัญญไพโรจน์. (2562). รูปแบบ กระบวนการ และทัศนคติต่อโฆษณาแบบเนทีฟในสื่อออนไลน์ของนักโฆษณา. วารสารนิเทศศาสตร์ มสธ., 9(1), 5-28
ณพล ผลากรกุล และ บุหงา ชัยสุวรรณ. (2559). ผลกระทบจากโฆษณาบนเฟซบุ๊ก และแนวทางการรู้เท่าทันสื่อโฆษณาบนเฟซบุ๊ก. วารสารการสื่อสารและการจัดการ นิด้า, 2(1), 18-42.
ธาม เชื้อสถาปนศิริ. (2558). ปัญหาจริยธรรมยุคสื่อใหม่. ใน หนังสือจริยธรรมสื่อ, ดรุณี หิรัญรักษ์, บรรณาธิการ. กรุงเทพมหานคร: จรัลสนิทวงศ์การพิมพ์.
มาร์เก็ตเทียร์. (2559). 3 เคล็ดลับการใช้ Native advertising ให้ Smart engagement. วันที่เข้าถึงข้อมูล 20 ธันวาคม 2559, แหล่งที่มา http://marketeer.co.th/archives/78896.
อัญชิษฐา เรียบร้อย และ ปราณิสา อำนาจประชา. (2557). ปฏิวัติคนข่าว อภิวัฒน์สื่อ! ปรับตัว เป็นกลาง จริยธรรม. วันที่เข้าถึงข้อมูล 20 ธันวาคม 2559, แหล่งที่มา http://theprototype.pim.ac.th/2014/11/27/pressreform/.
Erjavec, K. (2004). Beyond advertising and Journalism: hybrid promotional news discourse. Discourse and Society, 15(5), 553-578.
Gillespie, B., & Joireman, J. (2016). The role of consumer narrative enjoyment and persuasive awareness in product placement advertising. American Behavioral Scientist, 60(12), 1510-1528.
Interactive Advertising Bureau. (2013). The Native advertising playbook. Retreived: December 20, 2016, Source https://www.iab.com/wp-content/uploads/2015/06/IAB-Native-Advertising-Playbook2.pdf.
Jiang, M., McKay, B.A., Richards, J.I., & Snyder, W. (2017). Now you see me, but you don’t know: Consumer processing of native advertisements in online news sites. Journal of Interactive Advertising, 17(2), 92-108.
Laursen, J. (2017). Native advertising trends in news media. Retreived December 20, 2018, from https://nativeadvertisinginstitute.com/wp-content/uploads/2017/12/ inma_2017NativeAdvertising.pdf
Lazauskas, J. (2014). Study: Sponsored content has a trust problem. Retrieved December 20, 2018, from http://contently.com/strategist/2014/07/09/study-sponsored-content-hasa-trust-problem-2/.
Lee, J., Kim, S., & Ham, C. (2016). A double-edged sword? predicting consumers' attitudes toward and sharing intention of Native Advertising on social media. The American Behavioral Scientist, 60(12), 1425-1441.
Schauster, E., Ferrucci, P., & Neill, M. (2016). Native advertising is the new journalism : How deceptive affects social responsibility. American Behavioral Scientist, 60(12). 1408-1424.
Sweetserm, K.D., Golan, G., Ahn, S.J., & Hochman, A. (2016). Native advertising as a new public relations tactics. American Behavioral Scientist, 60(12). 1442-1457.
Wojdynski, B.W. (2016). The deceptiveness of sponsored news articles: How readers recognize and perceive native advertising. American Behavioral Scientist, 60(12), 1475-1491.
Wu, M., Huang, Y., Li, R., Bortree, D., Yang, F., Xiao, A., & Wang, R. (2016). A tale of two sources in native advertising : Examining the effects of source credibility and priming on content, organizations and media evaluation American Behavioral Scientist, 60(12). 1492-1509.
