Exposure to Integrated Marketing Communication Advertisement and Buying-Decision of Seven-Eleven’s Customers in Bangkok.
Keywords:
exposure, customersAbstract
The objectives of this study were to 1) investigate the exposure to Seven-Eleven’s integrated marketing communication advertisements of the customers residing in Bangkok, 2) investigate the buying-decision behavior of the Seven-Eleven customers and 3) study the relation between the exposure to the integrated marketing communication advertisements and the buying-decision behavior of the Seven-Eleven customers. Data were analyzed based on demographic variables including genders, ages, occupations and incomes. The results showed that the customers with different genders, ages, occupations, and incomes were exposed to the integrated marketing communication advertisements differently. In addition, difference in demographic variables also affected buying-decision behavior differently. Furthermore, it was found that the relation between the exposure to the integrated marketing communication advertisements and the buying-decision behavior of the Seven-Eleven customers was moderately positive.
References
ปณิดา พรหมประสิทธิ์. (2547). การวิเคราะห์สื่อโฆษณาโทรศัพท์มือถือกับการบริโภคสัญญะของวัยรุ่นในเขตกรุงเทพมหานคร (Unpublished Master’ sthesis) . มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์, กรุงเทพฯ.
ภัทรดนัย พิริยะธนภัทร. (2558). ศึกษาปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ด้านพฤติกรรมผู้บริโภคและปัจจัยด้านเว็บไซต์พระเครื่องพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ที่มีผลต่อการตัดสินใจเช่าหรือประมูลพระเครื่องออนไลน์ (E-COMMERCE) (Unpublished Independent Study). มหาวิทยาลัยกรุงเทพ, กรุงเทพฯ.
นลินนาถ ภู่พวงไพโรจน์. (2557). ศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อการซื้อผลิตภัณฑ์เบเกอรี่แช่เย็นในร้านสะดวกซื้อในเขตกรุงเทพมหานครฯ(Unpublished Independent Study). มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์, กรุงเทพฯ.
วศิน สันหกรณ์. (2557). ศึกษาลักษณะทางประชากร พฤติกรรมการเปิดรับสื่อ และปัจจัยทางการตลาดที่มีผลต่อการซื้ออะไหล่ประดับยนต์ในสินค้าประเภทหลอดไฟหน้ารถยนต์ (Unpublished Independent Study). มหาวิทยาลัยกรุงเทพ, กรุงเทพฯ.
ศรสวรรค์ สิริวัฒนเศรษฐ. (2558). ศึกษาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อรองเท้ากีฬาไนกี้ (NIKE) ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร (Unpublished Independent Study). มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์, กรุงเทพฯ.
แอนนา เจียรวงศ์วาณิช .(2554).ศึกษาการเปิดรับการสื่อสารการตลาดและพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางสำหรับผู้ชายในเขตกรุงเทพมหานคร (Unpublished Independent Study). มหาวิทยาลัยกรุงเทพ, กรุงเทพฯ.
CP ALL PUBLIC COMPANY LIMITED. (2561). ประวัติความเป็นมา. สืบค้นจาก https://www.cpall.co.th/about-us/about-cp-all/history/
Thia Fintech. (2018). News. Retrieved from http://www.thaifintech.com/2018/03/01/strong-growth-for-cp-alls-7-eleven-stores/
ELEVEN INC. (2018). About Us. Retrieved from http://corp.7-eleven.com/ corp/about
