Media exposure, Uses and Gratification toward Football Media in the Digital Age among Male Baby Boomers in Nonthaburi
Keywords:
media exposure, uses, gratificationAbstract
This research aims to study (1) the exposure of football media in the digital age among male baby boomers in Nonthaburi (2) the uses of football media in the digital age among male baby boomers in Nonthaburi (3 Gratification of football media in the digital age among male baby boom- ers in Nonthaburi (4) The differences in the exposure of football media in the digital age among male baby boomers in Nonthaburi classified by personal factors (5) The relationship between the exposure, uses and gratification of football media in the digital age among male baby boomers in Nonthaburi. The survey quantitative methodology is applied. Data are collected from a sample group of 400 male baby boomers in Nonthaburi with questionnaires. Methods for statistical data analysis are frequency, percentage, mean, standard deviation, T-test, One Way analysis of vari- ance (ANOVA) and Pearson’s correlation coefficient.
The research findings show that male baby boomers in Nonthaburi expose to sport through the Internet media more than other media, use the sport media for entertainment and relaxation needs at the highest level. The Internet media gratify male baby boomers in Nonthaburi at the highest level. For the hypothesis testing results it is found that among male baby boomers in Nonthaburi with age differences have different exposure of football media. The exposure of football media are related to the use of football media, and the use of football media are related to the exposure of football media
References
กันตพล บันทัดทอง. (2557). พฤติกรรมการใช้เครือข่ายสังคมออนไลน์และความพึงพอใจของกลุ่มคนสูงอายุในเขตกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต, สาขาวิชาการสื่อสารเชิงกลยุทธ์, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ. [Kantapon Buntadthong. (2014). Social Network Usage Behavior and Bangkok Older Person’s Satisfaction. Master of Arts, Strategic Communications, Bangkok University.]
กาญจนา แก้วเทพ และคณะ. (2543). สื่อเพื่อชุมชน: การประมวลองค์ความรู้. กรุงเทพ : สำนักงาน กองทุนสนับสนุนการวิจัย, กรุงเทพมหานคร. [Kanjana kaewthep and Others. (2000). Community Media: Knowledge Processing. The Thailand Research Fund : Bangkok.]
ณักษ์ลภัส ปั้นทิม. (2562). “ปัจจัยและระดับการยอมรับการใช้งานเฟซบุ๊ก (Facebook) ของกลุ่มเบบี้บูม เมอร์.” นิเทศศาสตรปริทัศน์, 24(1), 164-175. [Nuklapas Pantim. (2019). “Factors Affecting Baby Boomers’ Facebook Adoption and Adoption Level.” Journal of Communication Arts, 24(1), 164-175.]
ณัฏฐ์ชุดา วิจิตรจามรี. (2558).การสื่อสารในองค์การ. กรุงเทพฯ:สำนักพิมพ์มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์. [Nutchuda Wijitjamaree. (2015). Communication in Organization. Bangkok : Kasetsart University Press.]
นิศารัตน์ จันทรประภา. (2540). แผนการประชาสัมพันธ์ของสำนักงานประกันสังคม ความรู้และการ ใช้ประโยชน์จากข่าวสารการประกันตน ในสถานประกอบการขนาดเล็กในเขตกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต, จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย. [Nisarat Chandraprabha. (1997). Public relations plan of social security office, knowledge and utilization of social security information among the insured in small business enterprises in Bangkok Metropolis. Master of Arts, Faculty of Communication Arts, Chulalongkorn University.]
บุญอยู่ ขอพรประเสริฐ. (2557).“พฤติกรรมการใช้(Facebook)ของนักศึกษาในเขตกรุงเทพมหานคร.”วารสารร่มพฤกษ์, (2) กุมภาพันธ์-พฤษภาคม. มหาวิทยาลัยเกริก. [Boonyou Khorpornprasert. (2014). “The Behavior and Impacts of Using Facebook of University Students in Bangkok.” Romphruek Journal, (2) February-May.]
สถาพร สิงหะ. (2556). การเปิดรับสื่อการใช้ประโยชน์ และความพึงพอใจกับการตัดสินใจเลือกท่อง เที่ยวแบบดำน้ำลึกของนักดำน้ำชาวไทย. วิทยานิพนธ์นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต, สาขาวิชาการสื่อสารเชิงกลยุทธ์, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ. [Sathaporn singha. (2013). Media Exposure, Uses and Gratifications toward Decision Making on Scuba Diving among Thai Divers. Master of Arts, Strategic Communications, Bangkok University.]
Defleur, M. L., & Ball-Rokeach, S. J. (1989). Theories of mass communication 5 th ed. New York : Longman
Katz, E. (1973). “Uses and gratifications.“ Public Opinion Quarterly 37 (4): 509-523.
McCombs, M. E. and Becker, L. E. (1979). Using Mass Communication Theory. Englewood Cliffs, NJ: Prentice-Hall.
McQuail, D., and Michael, G. (1974). Explaining Audience Behavior: Three Approaches Considered. Beverly Hills, CA: Sage.
Shelly, Maynard W. (1975). Responding to Social Change. Pennsylvania: Dowden Huntchisam Press. Inc.
เว็บไซต์
สำนักงานสถิติแห่งชาติ กระทรวงดิจิทัลเพื่อเศรษฐกิจและสังคม. (2561). รายงานสถิติจังหวัดนนทบุรี พ.ศ.2561. เข้าถึงได้จาก: https://www.nontburi.nso.go.th, 16 พฤศจิกายน 2561. [National Statistical Office Ministry of Information and Communication Technology. (2018). Nonthaburi Provincial Statistical Office: 2018. Retrieved : https://www.nontburi.nso.go.th, November 16, 2018 ]
