Participatory communication strategy to convey meaning of community identity and slogan to promote OTOP Nawatwithi community-based tourism: a case of Ban Klong Yong , Salaya Sub-district, Phuttamonthon Sub District, Nakhon Pathom Province
Keywords:
Identity, logoAbstract
The research article aims to study the community identity, create community logo and slogans, and participatory communication strategy to convey meaning of community identity and slogan that can promote OTOP Nawatwithi community-based tourism of Ban Klong Yong, Salaya sub-dis- trict, Phutthamonthon District, Nakhon Pathom Province. The Qualitative research based method; documentary analysis, observation, interviews and community forum with community leaders, communities of OTOP Nawatwithi community based-tourism and community products traders and community people, was applied to find out community identity and define communication strategies of logo and slogans to promote community-based tourism. The common theme analysis was brought to analyze qualitative data derived. The study find that Ban Khlong Yong identity is the charm of the fields and the agricultural way of living including the rice & lotus field that make tourist attractions, local activities, and folk dishes are distinguished, unique, and cleary linked with the community identity. The community identity are reflected through buffalo cartoon mascot and the slogan “Monrak Thing Klong Yong” and can be effectively used in all types of media innovation created to promote Ban Klong Yong OTOP Nawatwithi community-based tourism.
References
กระทรวงมหาดไทย กรมการพัฒนาชุมชน. (2561). การขับเคลื่อนการดำเนินงานโครงการชุมชนท่องเที่ยว OTOP นวัตวิถี. กรุงเทพฯ: กรมพัฒนาชุมชน กระทรวงมหาดไทย.[The Ministry of Interior, Department of Community Development, (2018). The Mobilization of OTOP NAWATWITHI Tourism Project. Bangkok: Department of Community Development, The Ministry of Interior.]
กาญจนา แก้วเทพ และคณะ. (2543). สื่อเพื่อชุมชน: การประมวลองค์ความรู้. กรุงเทพฯ: สำนักงาน กองทุนสนับสนุนการวิจัย. [Kanjana Keawthep. (2000). Community Media: a systhesis of body of Knowledge. Bangkok: The Thailand Research Fund.]
ทิพย์วดี โพธิ์สิทธิพันธุ์. (2555). การท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์เพื่อการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน. FEU Academic Review, 6(2) (ธันวาคม 2555-พฤษภาคม 2556). [Tipwadee Positthipun. (2012-2013). Creative Tourisma for Sustainable Tourism. FEU Academic Review. 6(2) (December, 2012- May, 2013).]
ทิพย์สุดา ปานเกษม และพรพรรณ ประจักษ์เนตร. (2559). การสื่อสารแบบมีส่วนร่วมเพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ในจังหวัดน่าน. ประชุมสัมมนาวิชาการระดับชาติประจำปี2559หัวข้อ “นวัตกรรมนิเทศศาสตร์และการจัดการ” คณะนิเทศศาสตร์และนวัตกรรมการจัดการ สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์ (1 ก.ค. 2559), (หน้า 156-176). [Tipsuda Pankasem & Pornpun Prajaknate. (2019). Participatory Communication for Promoting Creative Tourism in NAN. Paper Contribute to the National Coference 2016th entitled “The Innovation of Communication Arts and Management” Graduation School of C ommunication Arts and Management Innovation. National Institute Development Administration. (September,1st , 2016) (pp 156-176).]
พวงชมพู ไชยอาลา แสงรุ่งเรืองโรจน์. (2559). การศึกษาอัตลักษณ์และการสื่อสารเพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยว ชุมชนบ้านสระบัว. วารสาร มรม.(มนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์), 10(3) (กันยายน-ธันวาคม), 121-138.[ Phuangchomphu Chaiala Sangrung ruengroj. (2016). Identity Study and Meaning Communication for Promoting Tourism in Ban Srabua. Rajabhat Maha Sarakham University Journal Humanities and Social Sciences. 10(3) (September-December), pp. 121-136.]
รัญจวน ประวัติเมือง. (2558). แนวทางการยกระดับภูมิปัญญา อัตลักษณ์ วัฒนธรรมล้านนาสู่การบริหารธุรกิจโรงแรมตามแนวคิดเศรษฐกิจพอเพียง. วารสารวิชาการสมาคมสถาบันอุดมศึกษาเอกชนแห่ง ประเทศไทย (สสอท.), 21 (1) (พฤษภาคม ), 9-21. [Runjun Prawatmuang. (2015). The Strategies for Local Wisdom, Identity and Lanna Culture for Self – Sufficiency Economy Hotel Business Management. 21(1). (May), pp.10-21.]
วิโรจน์ ศรีหิรัญ. (2562). การมีส่วนร่วมของประชาชนในชุมชนท้องถิ่น อำเภอบางคนที จ.สมุทรสงคราม ใน การสื่อสารภาพลักษณ์และตราสินค้าบางคนทีเพื่อพัฒนาเป็นแหล่งท่องเที่ยวที่ยั่งยืน. วารสารนิเทศศาสตรปริทัศน์,23(3) (กนั ยายน-ธนั วาคม2562),112-121.[WirojSrihirun.(2019).Participation of People in Local Communities in Bang Kontee District, Samut Songkram Province to Communicate Image and Brand for Developing a Sustainable Tourism. Communication Arts Review Journal. 23(3) (September-December 2019), pp.112-121.]
สุชาดา แสงดวงดี และคณะ. (2562). อัตลักษณ์และกลยุทธ์การสื่อสารตราสัญลักษณ์และสโลแกนเพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวชุนชนตามแนวโอทอปนวัตวิถี: กรณีศึกษาบ้านแก่งสะเดาตำบลทุ่งมหาเจริญอำเภอวังน้ำเย็นจังหวัดสระแก้ว. วารสารวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏนครปฐม, 6(1) (มกราคม- มิถุนายน), 121-137. เรียกใช้เมื่อ 30 พฤศจิกายน 2562. [Suchada Saengduangdee et al. Identity and Communication strategy of Logo and slogan to promote OTOP Nawatwithi community-based tourism: a case of Ban Kangsadao, Thung Mahajareon Sub-district, Wang Nam Yen District, Sa Kaeo Province. Nakhon Pathom Rajabhat University Journal of Management Science. 6(1) (January-June), pp. 121-137.]
สุรพล มโนวงศ์, เพ็ญศรี จุลกาญจน์, เกษตร แก้ภักดี และสิริกานต์ มีธัญญากร. (ม.ป.ป.). การออกแบบ อัตลักษณ์และการผลิตสื่อสำหรับส่งเสริมการท่องเที่ยวแบบมีส่วนร่วมตำบลกื้ดช้าง อำเภอแม่แตง จังหวัดเชียงใหม่. รายงานการประชุมสืบเนื่อง นเรศวรวิจัย ครั้งที่ 12 วิจัยและนวัตกรรมกับ การพัฒนาประเทศ, (หน้า 1883-1891). [Suraphon Manowong, Phensri Chunlakan, Kased Kaewphakdee, and Sirikan Meetanyakorn. Identity and Media Participatory Design For Communication tourism of Tumbon Keudchang Chiang Mai. Naresuan Research National Conference12th Proceeding entitled “Research & Innovation and National Development. (pp.1883-1891).]
อินทิรา พงษ์นาค, และศุภกรณ์ ดิษฐพันธ์. (2558). อัตลักษณ์ชุมชนเมืองโบราณอู่ทอง จังหวัดสุพรรณบุรี. Veridian E-Journal, Slipakorn University ฉบับภาษาไทย สาขามนุษยศาสตร์ สังคมศาสตร์, 8(3) (กันยายน-ธันวาคม), 511-523. [Intira Pongnak Suppakorn Disatapunahu. (2015). The Community Identity of the Ancient Town of U-Thong Suphanburi Province. Veridian E-Journal, Slipakorn University (Humanities and Social Science). 8(3) (September-December), pp.511-523]
