Building Community’s Network and Marketing Communication to develop Wat Pak Bor Local Business Group under the 2nd Year Yuwapat Rakthin Saving Plus Project
Abstract
This article, “Building Community’s Network and Marketing Communication to develop Wat Pak Bor Local Business Group under the 2nd Year Yuwapat Rakthin Saving Plus Project”, is a lesson learned from the fieldwork conducted at Wat Pak Bor community. The project aimed to set up the community’s local business network and create marketing communication plan for a new growing business and its sustainably. The new business, “Borikarn Ngan Boon”, is a religious ceremony service. It’s products consist of Mae La Mom Khao Tom Mat’ (Banana with Sticky Rice), ritual almsgiving coin, sandalwood flower and ritual souvenir.
The study found that the centre of Wat Pak Bor community’s local business network is ‘Pra Kru Worakitjatorn. The Wat Pak Bor temple abbot takes the lead role and unites the hearts of community people by using All-Channel communication network and Two-way communication vertically and horizontally to communicate at all level in the network. The study also found that communication principles in creating an effective community network comprise of news agenda setting, community leader, and participation of community members. The three factors are united under the Bor Worn concept (House, Temple and School (HTS) organization).
The researchers also employed Wat Pak Bor temple’s old media as a communication base together with developing both offline and online media. An explicit marketing communication plan was created to promote sales volume and emphasize on media literacy that will help the community’s local business group to operate sustainably when the researchers withdraw from the community area after the end of the project.
References
กาญจนา แก้วเทพ . สื่อสารมวลชน: ทฤษฎีและแนวทางการศึกษา (พิมพ์ครั้งที่ 2). กรุงเทพฯ: ไฮเออร์ปริ้นซ์, 2541 [Kanchana Kaewthep.(1998).Mass Communication : Theory and Approach. (4th ed.) Bangkok : Higher Print.]
เกศินี จุฑาวิจิตร. (2548). การสื่อสารเพื่อการพัฒนาท้องถิ่น.ปทุมธานี : ศูนย์หนังสือมหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.[Ketsinee jutavijit.(2000). Communication for Local Development. Pathumthani : Thammasat University.]
ทิบดี ทัฬหกรณ์ และธีรวัฒน์ จันทึก.(2560).”การสร้างผู้ประกอบการรุ่นใหม่ในยุคไทยแลนด์ 4.0.” RMUTT Global Business and Economics Review. 12 (2) ธันวาคม หน้า 107-122 [Tipbodee juthavijit and Thirawat chanthuk. “How to be new generation entrepreneurs in Thailand 4.0.” .RMUTT Global Business and Economics Review. 12 (2) December, PP107 – 122]
ปาริชาต สถาปิตานนท์.(2547). เอกสารประกอบการบรรยายเรื่องประเด็นหลักในการศึกษาสื่อสาร และเครือข่าย.คณะนิเทศศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย. [Parichart Sathapitanon.(1999). Principle of Study in Communication and Network. Faculty of Communication Art. Chulalongkorn University]
ศูนย์บริการวิชาการมหาวิทยาลัยเกษมบัณฑิต. (2561).รายงานโครงการเกษมบัณฑิตร่วมบูรณาการบ้าน-วัด-โรงเรียน (บวร) สู่การพัฒนาชุมชนที่ยั่งยืน.กรุงเทพมหานคร : มหาวิทยาลัยเกษมบัณฑิต. [Center of Academic Service, Kasem Bundit University.(2018).Report of Integrated Project Home,Temple,School to Sustainable community development. Bangkok : Kasem Bundit University]
Keawkaow, R. and Champalurng, M. (2014). “Relationship between the Implementation of Activities According to the Roles of Home, Temples, Schools in Characteristics of the Learners in Accordance with Threefold Training in Schools under the Phetchaburi Primary Educational Service Area Office 1.” Veridian E-Journal Silpakorn University, 7 (2), PP.826-839.
Maier, R. (2007). Knowledge Management System Information and Communication Technologies for knowledge Management (3rd ed.). Berlin Heidelberg: Springer.
Rogers, Everett M. and F.Floyd Shoemaker.(1971) Communication of Innovations: A Cross Cultural Approach. New York : The Free Press.
สัมภาษณ์
พระครูวรกิจจาทร. เจ้าอาวาสวัดปากบ่อและเจ้าคณะเขตสวนหลวง. 25 มกราคม 2562. [Pra Kru Worakitjatorn.Abbot, Wat Pak Bo and Dean, Suanluang District. January 25, 2019]
พัชรี จันทร์ไกรทอง. ประธานชุมชนวัดปากบ่อ. 25 มกราคม 2562. [Patcharee chankraitong. Wat Pak Bo Community President. January 25, 2019.]
วรินทร ปิ่นทอง,หัวหน้าศูนย์บริการวิชาการมหาวิทยาลัยเกษมบัณฑิต.20 มกราคม 2562. [Warinthron Pinthong, Head of Center of Academic Service Kasem Bundi University, January 20, 2019.]
ละม่อน ฟักภ.ู่ผู้ประกอบข้าวต้มมัดแม่ละม่อม. 25 มกราคม 2562. [Lamon Fakphu, Entrepreneur, January 25, 2019.]
