The image construction of Thailand in Hollywood films
Keywords:
Film, Image, ThailandAbstract
The image construction of Thailand in Hollywood films” is a qualitative research with the follow- ing objectives: 1) to learn the image of Thailand reflected through Hollywood films in a desirable and not desirable context; 2) to understand the construction methods of the meaning of Thailand in Hollywood films; 3) to seek support for creating desirable image of Thailand through films. Theories and concepts used in this study include image concept, semiology approach and nar- rative theory. The research methodology includes textual analysis and in-depth interviews with film professionals and scholars.
The research result found that desirable and not desirable image of Thailand can be divided into 2 topics including: 1) Films with desirable image of Thailand in 4 sub topics: a) Thailand has beautiful scenery; b) Thai people are kind and generous; c) Thailand has beautiful tradition and culture; d) Thailand has a close bond with Buddhism; 2) Films with not desirable image of Thailand in 5 sub topics: a) Thailand is a land of drugs; b) Thailand is a country of prostitution; c) Thailand is a country of corruption; d) Thailand is a country of crime; e) Thailand is a country of selling imitations.
There are 8 methods of creating the meaning of Thailand in Hollywood films including 1) Using images as the image of Thailand; 2) Using sound as the image of Thailand; 3) Creating meaning by synecdoche; 4) Creating meaning by imagery; 5) Creating meaning by antonyms; 6) Creating meaning by specific group coding; 7) Creating meaning by using colors; 8) Creating meaning by technical light images.
5 approaches to support the construction of desirable image of Thailand through films are: 1) Offering Incentives by reducing production cost for foreign producers; 2) Educating foreign teams comprehensively on Thailand’s art, culture and society; 3) Selecting famous actors/actresses for good image of Thailand; 4) Creating the image of Thailand by selecting attractive and unique shooting locations; 5) Creating the image of Thailand by creating good stories from the relationship of characters.
References
กฤษณ์ ทองเลิศ (2558).”การประกอบสร้างเชิงสังคมของภาพตลกขบขันในภาพจิตรกรรมฝาฝนังไทย”. นิเทศศาสตรปริทัศน์มหาวิทยาลัยรังสิต 19, (1) กรกฏาคม 2558 หน้า 149 -161. [Grit Thonglert. (2015).”Social construction of humorous images in Thai mural paintings”. Journal of Communication Review. 19,(1) July : p. 149 -161. ]
กาญจนา แก้วเทพ.(2541).การวิเคราะห์สื่อ แนวคิด และเทคนิค.กรุงเทพฯ.อินฟินิตี้เพรส. [Karnjana Keawthep.(1998).Media analysis Concept And Techiques.Bangkok. infinitypress.
จิรายุทธ์ สนดา. (2557). ภาพลักษณ์ของการท่องเที่ยว และการรับรู้การประชาสมพันธ์ทางการตลาดที่ส่งผลต่อการกลับมาท่องเที่ยวซ้ำของนักท่องเที่ยวไทยในจังหวัดจันทบุรี. วิทยานิพนธ์.บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.[Jirayut Sonda.(2014). Tourism Image and Perception of Marketing Public Relation Affecting Thai Tourisms’ Revisiting Chanthaburi Province. Dissertation : Bangkok University.]
จุฑาพรรธ์ ผดุงชีวิต.(2550).วัฒนธรรม การสื่อสาร และอัตลักษณ์.กรุงเทพฯ.แอคทีฟ พรินท์. [Juthapat Phadoongcheevit.Culture Communication and identity.Bangkok.Active print.]
จุฑามาศ วิศาลสิงห์.(2555).ศึกษาภาพลักษณ์ด้านการท่องเที่ยวของประเทศไทยในสายตาของนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติ. กรุงเทพฯ:การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย. [Jutamas
Wisansing.(2012). Thailand Destination Image. Bangkok :Tourism Authority of Thailand. ]
ฉลองรัฐ เฌอมาลย์ชลมารค.(2558).”สัมพันธบทระหว่างภาพยนตร์กับจิตรกรรม :เปรียบเทียบภาพยนตร์ตะวันตกกับภาพยนตร์ผีไทย”. นิเทศศาสตรปริทัศน์มหาวิทยาลัยรังสิต 20, (2) กรกฏาคม หน้า 7 -26. [Chalongrat Chermanchonlamark.(2015).”Intertexuality between films and painting : A comparison between Western films and Thai films”. Journal of Communication Review. 20,(2) July, p.7-26. ]
โรล็องด์ บาร์ตส์.(2551). มายาคติ. วรรณพิมล อังคศิริสรรพ แปล. กรุงเทพฯ. :โครงการจัดพิมพ์คบไฟ [Barthes Roland. (2008). Mythologies. translated by Wanphimol Angkhasirisap.(2008). Bangkok. ]
วิวัตน์ จันทร์กิ่งทอง.(2557). “ภาพลักษณ์การท่องเที่ยวประเทศไทย”.วารสารมหาวิทยาลัยศิลปากร ปีที่ 34 ฉบบั ที่ 1 มกราคม หน้า :31-50. [ Wiwat Jankingthong.(2014). “Destination Image in Thailand”. Silpakorn University Journal. 34(1),January : p. 31-50.]
สมสุข หินวิมาน (2535). “แนวทางการวิเคราะห์ความหมายและอุดมการณ์ในงานสื่อสารมวลชน”. นิเทศศาสตรปริทัศน์.1,(1)ธันวาคม หน้า 45–55.[Somsuk Hinviman.(1992).“Analysis approach for signification and ideology in mass communication content”. Journal of Communication Review. 1(1) December , p.44-45 ]
สรพงษ์ วงศ์ธีระธรณ์.(2556).การสร้างความหมายทางสังคมผ่านรายงานข่าวอุทกภัย พ.ศ.2544 ในหนังสือพิมพ์ไทย. ดุษฎีนิพนธ์.มหาวิทยาลัยรังสิต.[Sorapong Wongtheerathorn.(2013). The social construction of meaning through news report of 2011 flood crisis in Thai’s newspaper. Dissertation of Doctor. Rangsit University. ]
อารยา วรรณประเสริฐ.(2542).ภาพลักษณ์ประเทศไทยในสายตานักท่องเที่ยวชาวต่างประเทศ. วิทยานิพนธ์.จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.[Araya Wannaprasirt.(1999). Thailand’s Image Among Foreign Tourist. Dissertation.Chulalongkorn University. ]
Boulding, Kenneth E.(1975). The image : knowledge in life and society . Ann Arbor (Ed.) . Cichago :University of Michigan.
Echtner, C. M., & Ritchie, J. R. B. (2003). “The meaning and measurement of destination image”. The Journal of Tourism Studies, 14 (1), pp37-48.
Leisen, B.(2001). Image Segmentation: “The case of tourism Destination”. Journal of service Marketing, 5(4).
Schramm, Wilbur. (1972). Mass communication, Chicago : University of Illinos press.
เว็บไซต์
กระทรวงการท่องเที่ยวและการกีฬา(2561). สถิติด้านการท่องเที่ยวปี 2560.สืบค้นจาก www.mots.go.th. 19 กรกฏาคม 2562). [Ministry of Tourism and Sport(2018). .Tourist statistics 2017. Retrieved from www.mots.go.th.July,19 2019]
Baloglu, S., & McCleary, K. W. (1999). “ A model of destination image formation”.Annuals of tourism Research, 26 (4), Retrieved from http://isiarticles.com/bundles/Article/pre/pdf/119. pdf.July 17,2019.
สัมภาษณ์
ชยนพ บุญประกอบ.(27 เมษายน 2562,).ผู้กำกับภาพยนตร์. [ Chayanop Boonprakorb. (April 27,2019). Film Director]
ธีรพัสตร์ ถนัดสอนสาร.(22 มิถุนายน 2562,).นักเขียนบท [Teerapat Thanadsornsarn. (June 22,2019. ) Scriptwriter.]
รพีพิมล ไชยเสนะ.(20 มิถุนายน 2562).ผู้กำกับภาพยนตร์. [RapeepimolChaiyasena.(June20,2019.) Film Director.]
วาจวิมล เดชเกตุ.(4 มิถุนายน 2562).ผู้อำนวยการสถาบันภาพยนตร์และการละคร วิทยาลัยนิเทศศาสตร์ มหาวิทยาลัยรังสิต.[Vajvimol Dajket. (June 4, 2019) Directer of Films and Drama Instutue, Rangsit University.]
สิรินาถ ถีนานนท์ (4 มิถุนายน 2562).ผู้อำนวยการกองกิจการภาพยนตร์และวีดิทัศน์ต่างประเทศ กรมการ ท่องเที่ยว กระทรวงการท่องเที่ยวและการกีฬา.[Sirinart Teethanon. (June 4, 2019). Director of Thailand Films Office. Department of Tourism. Ministry of Tourism and Sport of Thailand.]
