Exposure to Uamulet.com and Its Utilization of Stakeholders In Amulet Shop in Bangkok
Abstract
Amulets are popular in the past and present time and are one of beliefs in Thai society for a long time. The amulet business has rapidly evolved and leads to online business that is highly popular media. The site www.uamulet.com is one of popular websites of amulet trading at present. It is no. 1 site for amulet trading in terms of top 10 most visited sites. Besides, in 2007, www.uamulet.com won the first prize of leading site in arts and culture categoryranked by National Science and Technology Development Agency (NSTDA). This site is a medium to provide amulet information and communication between members with interests in amulet trading and exchanging.
The objectives of this study were (1) to explore the different behaviors of exposure to uamulet.com and characteristics of stakeholders in amulet shop, Bangkok, (2) to study the different utilizations of uamulet.com and characteristics of stakeholders in amulet shop, Bangkok, and (3) to study the relationship between utilization of uamulet.com and behaviors of exposure to uamulet.com of stakeholders in amulet shop, Bangkok. Quantitative research was used as the research design. Data were collected from 400 stakeholders in amulet shop, Bangkok.
The results of this study indicated that (1) the samples with different demographic characteristics had significantly different behaviors of exposure to uamulet.com, accepting the hypothesis1, (2) the samples with different demographic characteristics had significantly different utilizations of uamulet.com, accepting the hypothesis2, and (3) the samples with different behaviors of exposure to uamulet.comhad significantly different utilizations of uamulet.com, accepting the hypothesis3.
The results of this study lead to suggestions as follows: (1) information on uamulet.com should be updated to be modern and various to enhance the reliability, (2) the site pattern should be improved to respond the growth and expansion of amulet community that keep up with technological advancement and meet consumer’s needs, and (3) related agencies or agencies assigned by the Buddhist Bureau should participate in improving the site to ensure accuracy, accuracy and fairness of the visitors.
References
นันทิยา นันทิยวงษ์. (2556). ปัจจัยด้านส่วนประสมทางการตลาดบริการ ที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจเช่าพระเครื่องออนไลน์ของผู้บริโภค ในเขตกรุงเทพมหานคร. บริหารธุรกิจมหาบัญฑิต. มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ. [Nuntiya Nuntiyawong. (2013). Service Marketing Mix Influencing Consumers' Decision to Buy Amulets via Online in Bangkok. Bachelor of Business Administration Program, Srinakharinwirot University.]
ยุบล เบ็ญจรงค์กิจ. (2542). การวิเคราะห์ผู้รับสาร.กรุงเทพมหานคร กรุงเทพ : สำนักพิมพพ์จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย. [Yubol Benjarongkij. (1999). Recipient Analysis. Bangkok : Chulalongkorn University.]
เว็บไซต์
คมชัดลึกดอทเน็ต. (2553) นิตยสารพระเครื่องไทย. เข้าถึงได้จาก www.komchadluek.net/news/lifestyle 3 มกราคม 2560 [ Komchadluek.net. Thai Amulet
magazine. (2010) Thai Amulet magazine. Retrieved : January 3, 016.komchadluek.net/news/lifestyle]
สมาคมพระเครื่องดอทคอม.(2558).ที่มาของสนามพระเครื่อง. เข้าถึงได้จาก http://www.samakomphra.com/about-us/history/. 3 มกราคม 2560 [Samakomphra.com. (2015). The source of the amulet shop. Retrieved : January 3, 2016. From http://www.samakomphra.com/about-us/history/.]
ศูนย์วิจัยกสิกรไทย. (2550). ธุรกิจพระเครื่องปี’50 : มูลค่าเกือบ 40,000 ล้านบาท. เข้าถึงได้จาก http://www.kasikornresearch.com เมื่อ 3 มกราคม 2560 [Kasikorn Research. (2007). Amulet Business of the 50s: 40,000 Million Baht Worth. Retrieved : January 3, 2016. From http://www.kasikornresearch.com]
