Brandname Strategy of 5-Star OTOP Products in Thailand
Keywords:
Products, StrategyAbstract
The study of Brandname Strategy of 5-star OTOP Products in Thailand aimed to explore 2 aspects ; 1. naming patterns and 2.naming factors of brandname of 5-star OTOP products champion in 2016.This qualitative research was used the theory and concepts of integrated marketing communications, brand name theory and related research, applied on the content analysis on www.thaitambon.com. The 1,552 selected data were categorized by coding sheet.
The results showed that 2 research 0bjectives as follows :
1.The patterns of brandname of 5-star OTOPproducts champion were divided into 4 types as follows: 1.The brandname of 5-star OTOP production site is 5 groups : 1) Name from production group 2) Name of the village produced 3) Name of the sub district produced 4) Name of the district produced and 5) Name of the province produced 2.The brandname of 5-star OTOP products are set up by many entrepreneurs , including 5 types : 1) Thai name 2) Chinese name 3) English name 4) Name of a Muslim and 5) local dialect. 3. The brandname of 5-star OTOP comes from the generic name of the product. 4.The brandname of 5-star OTOP products comes from entrepreneurs, including 3 types : 1) the owner’s name 2) the owner’s surname and 3) the owner’s name and surname. There are may be transliteration of the 5-star OTOP products brandname and translation of the English name.
2. There are 3 factors that are used to name 5-star OTOP products champion : 1. Social factors are 2 factors : 1) The integration of each local community and 2) Agricultural Society. 2. Cultural factors are 4 factors : 1) Language Culture are 2 factors : 1.1 Dialects Subculture and 1.2 Foreign Languages Subculture and 2) Value of Culture are 7 factors : 2.1 Family Focus 2.2 Rank values 2.3 Values of goodness Prosperity 2.4 Values of beauty and happiness 2.5 Values of wealth 2.6 Values of faith in religion and 2.7 The moral values 3) Arts, traditions and way of local life and 4) traditions handicrafts. 3.Marketing promotion factors are 4 factors : 1) Quality assurance 2) Global expansion 3) Quality products of production location and 4) 5-star OTOP products Values Concept.
References
กิตติ ลิ่มสกุล (2544).แนวทางการดำเนินงานหนึ่งตำบล หนึ่งผลิตภัณฑ์.กรุงเทพฯ:กระทรวงมหาดไทยกรมพัฒนาชุมชน [Kitti Limsakul (2001).One Tambon One Product Operational guidelines. Krungthep Maha Nakhon: Ministry of the Interior,Department of Community Development]
ณัฐดาพร เลิศชีวะ(2553). การรู้จำชื่อเฉพาะภาษาไทย:การศึกษาชื่อผลิตภัณฑ์ในข่าวเศรษฐกิจ. วิทยานิพนธ์อักษรศาสตรมหาบัณฑิต สาขาวิชาภาษาศาสตร์ ภาควิชาภาษาศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย [Nattadaporn Lerdshewa(2010).Recognition Thai Specific names : case stydy , Study the product name in economic news. Master of Arts Thesis, Graduate school of Linguistic , Department of Linguistic, Chulalongkorn University.]
เสรี วงษ์มณฑา (2547).ครบเครื่องเรื่องการสื่อสารการตลาด.กรุงเทพฯ: โรงพิมพ์วิสิทธิ์พัฒนา,หน้า 53-56 [Seri Wongmontha (2004).Integrated Marketing Communication.Krungthep Maha Nakhon: Visit Patthana Printing, p53-56]
อุไรพร สุขเติม(2551).การตั้งชื่อตราสินค้าสำหรับผลิตภัณฑ์สิ่งทอไหมอีรี่.วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต วิทยาลัยบัณฑิตศึกษาการจัดการ มหาวิทยาลัยขอนแก่น[Uraiporn
Sookterm (2008) Brandname for Ery Silk Product.Master of Business Administration Thesis, Graduate School of Management ,Khonkaen University)
Kevin Lane Keller (1998).Strategic Brand Management :Building ,Measuring and Manageing Brand Equity.Prentice Hall,Brandname Products. p.14
Lehrer, A. (2006) Proper Names: Semantics Aspects. In Brown, E. K., and Anderson, A. (eds), Encyclopedia of Language & Linguistics (second edition), London:Elsevier. pp.141-143.
Piller, I. (2005). Encyclopedia of Linguistics. New York: Dearborn, p724-726.
เว็บไซต์
จุฑาภัทร รัตนะธำรงพรรณ.(2555) Brand สำคัญนะ. สืบค้นเมื่อ 24 ตุลาคม 2555, จาก www.sme.go.th [Juthaphat Rattanadamrongbhan. (2016) The importance of Brand. Retrieved : www.sme.go.th October24, 2016]
ตราสินค้าและชื่อตราสินค้า (2559) สืบค้นเมื่อ 24 ตุลาคม 2559 www.wikipedia.org. [Brandname (2016) Retrieved : www.wikipedia.org.Brand October 24,2016]
นภดล เหล่ากอ. (2555) ชุมชนเข้มแข็ง. สืบค้นเมื่อ 25 ธันวาคม 2017 จาก www.gotoknow.org.th [Noppadol Laukor. (2016) Strong Community. Retrieved : www.gotoknow.org.th December 25, 2017]
ภารุดารัศมิ์ เบญญจินดาพิศุทธ์.(2560) รวยด้วยชื่อ. สืบค้นเมื่อ 25 ธันวาคม 2017 จาก Global Brand.www.sme.co.th [Parudaras Benyajindapisut (2018) . Rich by Global . Retrieved : www.gotoknow.org.th December 25, 2017]
ยุทธศักดิ์ สุภสร.(2560) โอกาสและผลกระทบของ OTOPกับการเข้าสู่ประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน. สืบค้นเมื่อ 25 ธันวาคม 2017 จาก www.sme. go.th,[Yuttasak Suphasorn.(2018)Opportunities and effects of Otop with the entry into The ASEANE conomicCommunity. Retrieved : December 25, 2017]
