Creative Techniques of Popular YouTube advertising in Thailand in Digital Era
Keywords:
Youtube, Popular, DigitalAbstract
The study "Techniques of Popular YouTube Creation in Thailand in Digital Age" is a qualitaive research, collecting information using in-depth interview, document analysis and focusgroup discussion. The sample gruops of the research comprises of 5 academics and professionals from advertising field, 15 Generation Y-target audiences and 15 Generation Z-target audiences as well as 12 YouTube advertisements. Research tools in this study are stuctural interview question form, document analysis form and focusgroup discussion form while the objectives of the study are 1) to study techniques of Thailand popular YouTube advertising creation in digital age, and 2) to study the future trends of Thailand popular YouTube advertising creation.
The result of techniques of Thailand popular YouTube advertising creation in digital age shows that Concept Creation - brand image building focus, Appeals and Motivation - uniqueness emphasized, Illustration - positive image applied, Sound - voiceover mostly used, and Advertising copy - realistic based principal.
According to the future trends of Thailand popular YouTube advertising creation, the results shows that regarding to Sender, there is the tendency of advertising agency downsizing, more efforts on online services as well as the rise of digital agency. However, advertisers need to adapt to digital ages while there will be more advertisers from non-advertising background. Regading to techniques, there is no fixed advertising format but Thai traditional belief and influencers are still used as advertising appeal and motivation, at the same time, emotion as well as the quality of illustration are used in accordance with the advancement of technology. Sound is produced by in-house with more concern on copyright. The form of advertisement is shorter, brief and either more direct interm of message or more emotional appealing, moreover, new jargons will be defined for recalling. Regarding to advertising channel, YouTube is the powerful media while there will be the emergence of digital advertising platforms, however, in the matter of advertising audience, consumer behavior is adjusting to world context with digital natives and seniors as the main audiences.
References
กมล ชัยวัฒน์. (2558). “การโฆษณาและการส่งเสริมการตลาด”. กรุงเทพฯ. ซีเอ็ด ยูเคชั่น จำกัด (มหาชน).
กวิสรา ธีสาคร (2559). “Social Media Advertising” ไอดีซี พรีเมียร์.
ขวัญเรือน กิตติวัฒน์. (2531). “พลศาสตร์ของการสื่อสาร. ใน เอกสารการสอนชุดวิชาพลศาสตร์การสื่อสาร”หน่วยที่ 2 (หน้า 23-26). นนทบุรี. มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช
ธนิกานต์ มาฆะศิรานนท์. (2545) “พฤติกรรมการเสพติดอินเทอร์เน็ตและปัจจัยที่มีความสัมพันธ์กับการเสพติด อินเทอร์เน็ตของผู้ใช้อินเตอร์เน็ตในประเทศไทย”. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต สาขาวิชาวารสารสนเทศ บัณฑิตวิทยาลัย จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ธงชัย สันติวงษ์. (2535). “พฤติกรรมผู้บริโภคทางการตลาด”. กรุงเทพฯ. ไทยวัฒนาพานิช.
นธกฤต วันต๊ะเมล์. (2554). “หลักการโฆษณา”. ภาควิชานิเทศศาสตร์และสารสนเทศศาสตร์ คณะมนุษยศาสตร์ มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์.
นภวรรณ คณานุรักษ์. (2546). “การโฆษณา”. กรุงเทพฯ. เฮลท์แคร์ พลับบลิชชิ่ง จำกัด
ประภาพรรณ ลิ้มสุขสิริ. (2543). “พฤติกรรมการเปิดรับ และการเลือกใช้ประโยชน์จากข่าวเศรษฐกิจ ในหนังสือพิมพ์ของนักธุรกิจภาคอุตสาหกรรม”. กรุงเทพฯ: วิทยานิพนธ์ปริญญา มหาบัณฑิตคณะวารสารศาสตร์และสื่อสารมวลชน มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์
พรรณเจริญ วนแสงกุล. (2539). “การศึกษาวิธีการสร้างความคิดสร้างสรรค์ในภาพยนตร์โฆษณาทางโทรทัศน์”. กรุงเทพฯ. วิทยานิพนธ์ปริญญานิเทศศาสตรมหาบัณฑิต ภาควิชาการประชาสัมพันธ์จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
พิบูล ทีปะปาล. (2545). “การโฆษณาและการส่งเสริมการขาย”. กรุงเทพฯ. มิตรสัมพันธ์กราฟิก
พิมพ์นารา บรรจง. (2552). “พัฒนาการ หน้าที่ และผลกระทบของหน้าต่างโฆษณาบนอินเทอร์เน็ต”. วิทยานิพนธ์ปริญญานิเทศศาสตรมหาบัณฑิต กรุงเทพฯ. สาขาวิชาการสื่อสารมวลชน จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ภัทรภร เสนไกนกุล. (2551). “การเปิดรับ แรงจูงใจในการใช้สื่อ ทัศนคติและพฤติกรรมการหลีกเลี่ยงโฆษณาของผู้บริโภคที่มีต่อสื่อดั้งเดิมและสื่อรูปแบบใหม่”. กรุงเทพฯ. วิทยานิพนธ์ปริญญานิเทศศาสตร มหาบัญฑิต สาขาวิชาการโฆษณา จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ณัฐนรี ไชยภักดี. (2552). “การศึกษาเฉพาะบุคคลเป็นส่วนหนึ่งของการศึกษาตามหลักสูตรนิเทศศาสตรมหาบัณฑิต”. มหาวิทยาลัยกรุงเทพ. กรุงเทพฯ.
ณิชชา ยงกิจเจริญ. (2558). “การเปิดรับข่าวสาร ทัศนคติ และแนวโน้มพฤติกรรมที่มีต่อศิลปินวง EXO ของกลุ่มแฟนคลับ EXO-L”. กรุงเทพฯ. คณะวารสารศาสตร์และสื่อสารมวลชนมหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์
ไตรสิทธิ์ อารีย์วงศ์. (2552). “ความคิดสร้างสรรค์ในงานโฆษณาไทย”. กรุงเทพฯ. วิทยานิพนธ์ปริญญาศิลป-มหาบัณฑิต สาขาวิชาการออกแบบนิเทศศิลป์. มหาวิทยาลัยศิลปากร.
วรวุฒิ อ่อนน่วม. (2555). “ปรากฎการณ์ทางการสื่อสารยุคดิจิทัล.” กรุงเทพฯ. วารสารวิชาการสมาคมสถาบันอุดมศึกษาเอกชนแห่งประเทศไทย. 18, 1 : 212-220.ศูนย์เทคโนโลยีอิเล็กทรอนิกส์และคอมพิวเตอร์แห่งชาติ. จำนวนผู้ใช้อินเทอร์เน็ตของไทย. เมษายน 2561, จาก http://www.nectec.or.th/.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์. (2540). “การโฆษณา และการส่งเสริมการตลาด Advertising and Promotion”. กรุงเทพฯ.
ศรีสง่า โชติเรืองนภา. (2552). “ลักษณะข้อมูลของสินค้าหรือบริการบนชุมชนออนไลน์ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าหรือบริการ”. กรุงเทพฯ. โครงการพิเศษปริญญาวิทยาศาสตรมหาบัณฑิต สาขาวิชาการตลาดจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
เสรี วงษ์มณฑา. (2540). “การโฆษณาและการส่งเสริมการขาย”. กรุงเทพฯ. ธีระฟิล์มและไซเท็ก
สุภางค์ จันทวานิช. (2554). วิธีวิจัยเชิงคุณภาพ. กรุงเทพฯ. สำนักพิมพ์จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
พิบูล ทีปะปาล. (2545). “การโฆษณาและการส่งเสริมการขาย”. กรุงเทพฯ.
เมธชนัน สุชประเสริฐ. (2558). “ปัจจัยจากการใช้สื่อออนไลน์ยูทูปที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าของผู้บริโภคในประเทศไทย”. กรณีศึกษา บิวตี้บล็อกเกอร์
ยุพดี ฐิติกุลเจริญ. (2537). “ทฤษฎีการสื่อสาร”. กรุงเทพฯ. โรงพิมพ์ชวนพิมพ์
อริยะ พนมยงค์. (2011). “The day beyond of google. Strategy+Marketing”, 10(114), 48-50.
อรุณเพชร พณิชพากเพียรเลิศ. (2552). “ทัศนคติ พฤติกรรม และปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อเครื่องสำอางผ่านสื่ออินเทอร์เน็ตของผู้หญิงในเขตกรุงเทพมหานคร”. โครงการพิเศษ. ปริญญาวิทยาศาสตร์มหาบัณฑิต สาขาวิชาการตลาด จุฬาลงกรมหาวิทยาลัย.
องอาจ ปทะวานิช. (2550). “การโฆษณาและกลยุทธ์การส่งเสริมการขาย”. กรุงเทพฯ. ภาควิชาการตลาดคณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์.
อรนุช เลิศจรรยารักษ์. (2544). “หลักการเขียนบทโทรทัศน์”. กรุงเทพฯ. พิมพ์ครั้งที่ 2. สำนักพิมพ์มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์
Assael, H. (1998). Consumer behavior and marketing action . Cincinnati, Ohio South-Western College Pub. .
Atkin. & Charles K. (1973). Anticipated Communication and Mass Media Informatio Seeking . New York: Free Press.
Bovee, C. L., Thill, J. V., Dovel, G. P., & Wood, M. (1995). Advertising Excellence. New York: Mcgraw-Hill College.
Burnet, R., and Marshall, D.P. (2003). Web Theory. London: Routlege.
Fill, C. (1995). Marketing communications : contexts, strategies and applications. England: FT Prentice Hall.
Jefkins, F. (1980). Effective PR Planning. Great Britain: Foto Direct (Printers).
Jewler, A. Jerome (1992). Creative Straregy in Advertising. Belmont, California : Wadsworth Publishing Company.
Joseph T. Klapper. (1960). Ther Effect of Mass communication. New York ; Free Press.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Marketing Management, Edition - Kotler & Keller.
Lecinski, J. (2011). Zmot winning the zero moment of truth. Retrieved from http://thumbsup.in.th/2012/04/zmot/.
Schramm, Wilbur. (1973). Channels and Audiences. In Handbook of communication. Chicago: Ram Mcnally College Publishing.
Vincent, H., Jill, H. R., and William R. K. (2007). New Media and Public Relations. NewYork : Peter Lang.
Wilcox, D. L., and cameron, G. T. (2006). Public Relations: Strategies and Tactics .Boston, MA: Peason Education.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2022 Journal of Communication Arts Review
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
