Conducting Public Forum for Television Advertising in Digital Context
Keywords:
Product Placement, Digital television programs, Delphi TechniqueAbstract
The objective of this research is to examine the guidelines for regulating product placement within the content of digital television programs using the Delphi Technique to collect data from stakeholders involved in television advertising. A total of 30 participants were involved in the data collection process through public forums. Statistical measures, including means, medians, and percentages, were used to summarize the opinions of experts, as well as to demonstrate the distribution of opinions among stakeholders. The research findings revealed that suitable approaches for product placement in different types of programs include informative segments, educational content, and programs for children and adolescents, which should not contain product placement of any kind. In the case of entertainment programs and TV Direct Sales Program, there is a tendency for appropriate levels of product placement. Considerations of appropriateness and guidelines for regulating product placement should ensure a balance between consumer protection and the survival of television business operators. Such guidelines should involve collaboration among relevant stakeholders, with a focus on representatives of both the gains and losses. It is essential that all forms of advertising comply with the law, adhere to ethical standards, and respect consumer rights.
References
กรรณิการ์ สุวรรณมณี. (2562). การให้บริการทีวีชอปปิง: เครื่องมือในการแข่งขันของผู้ประกอบการจริงหรือ?. รายงานวิเคราะห์พฤติกรรมการแข่งขันในกิจการกระจายเสียงและกิจการโทรทัศน์, Q1-2019, 09-13.
ธาม เชื้อสถาปนศิริ. (2552). รู้เท่าทันโฆษณาแฝง. กรุงเทพมหานคร: สำนักพิมพ์ออฟเซ็ท ครีเอชั่น.
นลิศา เตชะศิริประภา. (2565). โฆษณาสื่อดั้งเดิมกำลังกลับมา ส่องผลสำรวจต่างประเทศ อะไรคือปัจจัยที่นักการตลาดหันมาใช้สื่อเก่า. ไทยรัฐออนไลน์. https://plus.thairath.co.th/topic/money/101470
บดินทร์ เดชาบูรณานนท์. (2561). รูปแบบของโฆษณาแฝงและการรับรู้ของผู้ชมในคลับฟรายเดย์เดอะซีรีส์ 7.วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชพฤกษ์. 4 (ฉบับเสริม). 71-80.
แบรนด์บุฟเฟต์. (2565). 5 เหตุผล “ทีวีโฮมช้อปปิ้ง” ยังไปต่อได้ ในวันที่ใครๆ ก็ซื้อของออนไลน์. https://www.brandbuffet.in.th/2022/05/5-keys-for-the-growth-of-tv-home-shopping/
พรรณพิลาศ กุลดิลก. (2554). จริยธรรมของนักวิชาชีพต่อการวางสินค้าในรายการโทรทัศน์ประเภทละครซิทคอม. [วิทยานิพนธ์นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยบูรพา].
มหาวิทยาลัยราชภัฏอุตรดิตถ์. (2556). โครงการวิจัยการส่งเสริมการกำหนดมาตรฐานการตรวจสอบและการจัดความเหมาะสมของรายการในกิจการโทรทัศน์. https://broadcast.nbtc.go.th/data/academic/file/600500000001.pdf
วิทยาลัยพาณิชยศาสตร์ มหาวิทยาลัยบูรพา. (2562). โครงการศึกษารูปแบบและวิธีการโฆษณาเพื่อจัดทำข้อเสนอแนะต่อการกำกับดูแลการกระทำที่เป็นการเอาเปรียบผู้บริโภคในกิจการกระจายเสียงและโทรทัศน์. http://bcp.nbtc.go.th/uploads/items/attachments/a1d33d0dfec820b41b54430b50e96b5c/_402373557f9d12b0df24cb8e59ccc3a6.pdf
วลีทิพย์ นันทเอกพงศ์. (2549). การโฆษณาแฝงในละครซิทคอม ของบริษัท อาร์เอส จำกัด (มหาชน). [วิทยานิพนธ์นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิต].
วีรพงษ์ พวงเล็ก. (2547). การสำรวจทัศนคติของประชาชนในเขตกรุงเทพมหานครที่มีต่อการโฆษณาสินค้าแฝงในละครโทรทัศน์. [วิทยานิพนธ์วารสารศาสตรมหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์].
สถาพร อารักษ์วทนะ. (2565). โฆษณาอาหารเสริมเกินจริง: ควรแก้ปัญหาอย่างไร?. https://www.thaihealthreport.com/th/articles_detail.php?id=110
สำนักงานคณะกรรมการคุ้มครองผู้บริโภค. (2551). สิทธิของผู้บริโภค. https://www.ocpb.go.th/news_view.php?nid=9764
หัสยา วีระสมวงศ์. (2560). มาตรการทางกฎหมายในการควบคุมการโฆษณาผลิตภัณฑ์เสริมอาหารลดน้ำหนักผ่านสื่อโซเชียลมีเดีย. มหาวิทยาลัยศรีปทุม.
อาภาพร อุดมพืช. (2553). วิเคราะห์ลักษณะโฆษณาแฝงที่ปรากฏในรายการโทรทัศน์ไทย. วารสารวิชาการฟาร์อีสเทอร์น. 3(2). 82 – 90.
ASA and CAP. n.d. https://www.asa.org.uk/about-asa-and-cap/about-regulation/about-the-asa-and-cap.html.
Bartle, I., & Vass, P. (2005). Self-regulation and the regulatory state: A survey of policy and practice (Research Report). http://www.bath.ac.uk/management/cri/pubpdf/Research_Reports/17_Bartle_Vass.pdf
Belch, G. E., & Belch, M. A. (2007). Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective. U.S.A.: Irwin, Inc.
d'Astous, A., & Seguin, N. (1999). Consumer reactions to product placement strategies in television sponsorship. European Journal of Marketing, 33(9),896-910.
Drumwright, E. M., & Murphy, E. P. (2009). How advertising practitioners view ethics. Journal of Advertising, 33(2), 7-24.
Edwards, S.M., & Joo-Hyun Lee (2002), Forced Exposure and Psychological Reactance: Antecedents and Consequences of the Perceived Intrusiveness of Pop-Up Ads. Journal of Advertising, 31(3): 83-95.
Fitzgerald, D. (1998). Comparative Advertising in the United Kingdom. European Intellectual Property Review, 19(12): 709–14.
Giannarou, L. & Zervas, E. (2014). Using Delphi technique to build consensus in practice. Journal of Business Science and Applied Management. 9 (2): 65-82.
Hawkes, C. Lobstein, T. (2010). Regulating the commercial promotion of food to children: A sur-vey of actions worldwide, International Journal of Pediatric Obesity, 24(5):403–420.
Karrh, A. J., Mckee, B. K., & Pardun, J. C. (2003). Practitioners’ Evolving Views on Product Placement Effectiveness. Journal of Advertising Research, 43, 138-147.
Kaplan, B. M. (1985). Zapping-the real issue is communication. Journal of Advertising Research, 25(2): 9-12.
Kelly, L., Kerr, G., & Drennan, J. (2010). Avoidance of advertising in social networking sites: the teenage perspective. The Journal of Interactive Advertising, 10(2): 66 – 79.
Lee, M., Kim, K. & King, K. W. (2012). Audience Responses to Product Placement and Its Regulations: Focusing on Regulatory Conditions in the United States and Korea. Journal of International Consumer Marketing, 24(4):275-290.
Mittal, B. (1994). Public Assessment of TV Advertising: Faint Praise and Harsh Criticism. Journal of Advertising Research, 34(1): 35-53.
Potter, W. J. (2011). Media literacy. 3rd ed. Thousand Oaks, CA: Sage
Shimp, T.A. (2000). Advertising & promotion (5th ed.). Fort Worth, TX: The Dryden Press.
Smit, E., Reijmersdal, V.E., & Neijens, P. (2009). Today’s Practice of Brand Placement and the Industry Behind it. International Journal of Advertising; 28(5): 761-782.
Speck, P. S., & Elliott, M. T. (1997). Predictors of advertising avoidance in print and broadcast Media. Journal of Advertising, 26(3): 61-76. DOI:10.1080/00913367.1997.10673529
Tiwsakul, R., Hackley, C., & Szmigin. (2005). Explicit, Non-Integrated product placement In british television programmes. International Journal of Advertising, 24(1): 95-111.
Van Reijmersdal EA, Neijens PC, Smit EG. (2007). Effects of TV Brand Placement on Brand Image. Psychology & Marketing. 24(5): 403–420.
Wenner, L.A. (2004). On the Ethics of Products Placement in Media Entertainment. Journal of Promotion Management; 10 (1/2): 101-132.
