Integrated Marketing Communication Strategy of Alcoholic Beverage of Thai Beverage Public Company Limited through Music Activities
Keywords:
integrated Market Communication, Music Activities, Alcoholic BeverageAbstract
The research aimed to examine the integrated marketing communication strategy of alcoholic beverage of Thai Beverage Public Company Limited through music activities. This study was qualitative research that conducted through document analysis of the company's music activity advertisements released in the year 2022 and in-depth interviews with 4 individuals involved in marketing communication through music activities of Thai Beverage Public Company Limited. The analysis and presentation of the research findings revealed that the marketing communication strategy for alcoholic beverages through music events encompasses 5 main points:
1) Selecting catchy songs and music videos for easy memorization 2) Using diverse and continuous activity formats 3) utilizing colors instead of symbols 4) Creating an image to communicate friendliness and 5) Emphasizing urban cultural values.
References
กรสรวง หิรัญเมธากิจ และธาตรี ใต้ฟ้าพูล. (2559). การสื่อสารการตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในลานเบียร์กับการปฏิบัติภายใต้พระราชบัญญัติควบคุมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ พ.ศ. 2551. วารสารวิจัยราชภัฏพระนคร สาขามนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์, 11(2), 146-162.
กรวิชญ์ ไทยฉาย. (2565). มิติด้านความสาเร็จของการสร้างสรรค์เพลงฮิตติดหู สู่สภาวะ EARWORMS. [ดุษฎีนิพนธ์ปรัชญาดุษฎีบัณฑิต สาขาวิชานิเทศศาสตร์, มหาวิทยาลัยรังสิต]
เกษม เพ็ญภินันท์ และคณะ. (2555). ผลิตภัณฑ์เชิงวัฒนธรรมของเครื่องดื่มแอลกอฮอล์: ความเสมือนจริง, วัฒนธรรมเชิงทัศนาและการแปรเปลี่ยนการส่งเสริมการขายในอุตสาหกรรมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ : รายงานวิจัยฉบับสมบูรณ์. กรุงเทพมหานคร: ศูนย์วิจัยปัญหาสุรา สำนักงานกองทุนสนับสนุนการสร้างเสริมสุขภาพ (สสส.)
ชูชัย สมิทธิไกร. (2563). พฤติกรรมผู้บริโภค (พิมพ์ครั้งที่ 8 ed.). กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
นพรัตน์ นิลประพัฒน์ (2561). ความสัมพันธ์ของภาพลักษณ์องค์กรและกลยุทธ์การสื่อสารเพื่อให้เกิดประสิทธิผลที่มีต่อความภักดีในตราสินค้าของผู้บริโภคเครื่องดื่มเบียร์ช้าง. [วิทยานิพนธ์ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยศิลปากร].
ศรีรัช ลอยสมุทร. (2561). เหลียวหน้า แลหลัง เกาะกระแส ตีแผ่ทุกประเด็น: เจาะลึกกลยุทธ์ธุรกิจเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในรอบ 3 ปีที่ผ่านมา. สงขลา: ศูนย์วิจัยปัญหาสุรา (ศวส.) หน่วยระบาดวิทยา คณะแพทยศาสตร์ มหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์ และคณะ. (2560). การบริหารการตลาดยุคใหม่: (Marketing Management) ฉบับปรับปรุงใหม่. กรุงเทพฯ: Diamond In Business World
สิทธิ์ ธีรสรณ์. (2564). การสื่อสารการตลาด (พิมพ์ครั้งที่6). สำนักพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
เสริมศักดิ์ ขุนพล. (2560). การรู้เท่าทันสื่อโฆษณาแฝงในการตลาดแบบโซเชียลของเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ที่มีผลต่อการดื่มสุราของเยาวชนระดับอุดมศึกษาในพื้นที่จังหวัดสงขลา. กรุงเทพฯ : ศูนย์วิจัยปัญหาสุราสำนักงานกองทุนสนับสนุนการสร้างเสริมสุขภาพ (สสส.)
Aaker, D. A. (1991). Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name. New York: Free Press.
Allen, C. D. (2015). On underestimation of global vulnerability to the mortality and forest die-off from hotter drought in the Anthropocene. Ecosphere, 6(8), 108-115.
Delozier, M. (1976). The marketing communication process. London: McGraw-Hill.
Helander, M. G., & Khalid, H. M. (2000). Modeling the customer in electronic commerce. Applied Ergonomics, 31(6), 609-619
Keller, K. L. (2013). Strategic brand management : building, measuring, and managing brand equity (4th ed.). Boston: Pearson.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principle of Marketing (17th Global Edition). New York: Pearson Education.
Okonkwo, U. (2007). What’s in a name? The history of luxury fashion branding. In: Luxury Fashion Branding. London: Palgrave Macmillan.
Peter, J. P., & Olson, J. C. (2008). Consumer behavior and marketing strategy. Boston: McGraw Hill/Irwin.
Rietzen, J. (2007). What is digital marketing? .http://www.mobilistorm.com/resouces/digital-marketing-blog/What-isdigitalmarketing
Shimp, T. A., & Andrews, J. C. (2012). Advertising, promotion, and other aspects of integrated marketing communications (9th ed.). Cincinnati, OH: South-Western.
Wertime, K. & Fenwick, I. (2008).DigiMarketing: The essential guide to new media & digital marketing. Singapore: John Wiley
