แรงจูงใจที่มีต่อการตัดสินใจลงทุนคริปโทเคอร์เรนซีของเจเนอเรชั่นแซด
คำสำคัญ:
แรงจูงใจ, คริปโทเคอร์เรนซี, เจเนอเรชั่นแซดบทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาความแตกต่างของลักษณะปัจจัยส่วนบุคคลของเจเนอเรชั่นแซดที่มีผลต่อการตัดสินใจลงทุนคริปโทเคอร์เรนซี 2) ศึกษาการเปิดรับสื่อสังคมออนไลน์ที่ใช้ประกอบการตัดสินใจลงทุน
คริปโทเคอร์เรนซีของเจเนอเรชั่นแซด 3) ศึกษาแรงจูงใจที่มีต่อการตัดสินใจลงทุนคริปโทเคอร์เรนซีของเจเนอเรชั่นแซด กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยครั้งนี้คือ ผู้ที่มีอายุระหว่าง 18 – 23 ปี มีที่อยู่อาศัยในเขตกรุงเทพมหานคร จำนวน 410 คน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยเป็นแบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลได้แก่ ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย
ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การวิเคราะห์ความแปรปรวนแบบทางเดียว และการวิเคราะห์เชิงถดถอยแบบพหุคูณ ที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติ 0.05 ผลการวิจัยพบว่า 1) เพศต่างกัน มีผลต่อการตัดสินใจลงทุนคริปโทเคอร์เรนซีแตกต่างกัน
2) สื่อสังคมออนไลน์ที่มีผลต่อการตัดสินใจลงทุนคริปโทเคอร์เรนซีของเจเนอเรชั่นแซดคือ ยูทูบและทวิตเตอร์
3) แรงจูงใจภายในที่ส่งผลต่อการตัดสินใจลงทุนในคริปโทเคอร์เรนซีของเจเนอเรชั่นแซด ได้แก่ ความปลอดภัยของเงินทุน ความเข้าใจเทคโนโลยี รายได้ส่วนบุคคล ความสามารถในการยอมรับความเสี่ยง เสถียรภาพทางการเงิน การกระจายการลงทุน ความมั่นใจและความภูมิใจในตนเอง การทำกำไรระยะสั้น อารมณ์และความรู้สึกส่วนบุคคล รวมถึงสถานภาพทางสังคม แรงจูงใจภายนอกที่ส่งผลต่อการตัดสินใจลงทุนในคริปโทเคอร์เรนซีของเจเนอเรชั่นแซด ได้แก่ มูลค่าเงินในอนาคต สภาพเศรษฐกิจ อัตราผลตอบแทน สถานการณ์การเมือง อัตราเงินเฟ้อ ข่าวสารทางการเงิน อัตราดอกเบี้ยเงินฝาก กฎหมายและข้อบังคับที่เกี่ยวข้อง การกำกับดูแลจากสำนักงานคณะกรรมการกำกับหลักทรัพย์และตลาดหลักทรัพย์ (กลต.) อัตราภาษีเงินได้บุคคลธรรมดา และค่าธรรมเนียมการซื้อขาย
เอกสารอ้างอิง
เกศราพร สุขกลับ. (2565). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจลงทุนในคริปโทเคอร์เรนซีของนักลงทุนในกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระ (สาขาการเงินและการธนาคาร). กรุงเทพฯ: คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยรามคำแหง.
เฉลิมขวัญ ครุธบุญยงค์. (2557). หลักการลงทุน (Principles of Investment). กรุงเทพฯ: ซีเอ็ดยูเคชั่น.
ชุรีพร สีสนิท. (2553). ปัจจัยที่ส่งผลต่อแนวโน้มการตัดสินใจลงทุนในกองทุนรวมหุ้นระยะยาวของลูกค้า บริษัทหลักทรัพย์จัดการกองทุนรวมแห่งหนึ่งในเขตกรุงเทพมหานคร (สารนิพนธ์ บธ.ม. การจัดการ). กรุงเทพฯ: บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.
ตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย. (2564). หลักการลงทุน. กรุงเทพฯ: ตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย.
ธนาคารเพื่อการส่งออกและนำเข้าแห่งประเทศไทย. (2562). ส่องเทรนด์โลก: Gen Z กับทิศทางตลาดอาหารโลก. สืบค้นจาก https://www.ryt9.com/s/exim/2985705
ธิวัฒน์ โตสันติกุล. (2556). แนวโน้มและพฤติกรรมการลงทุนของนักลงทุนชาวไทยในเขตกรุงเทพมหานคร (ปริญญานิพนธ์ บธ.ม. การตลาด). กรุงเทพฯ: บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.
ผู้จัดการออนไลน์. (2564). K-Research ชี้คนไทยร้อยละ 69.4 สนใจลงทุนคริปโตกว่า 52% จากกลุ่มคนเมืองที่มีเงินออมและรายได้สูง. สืบค้นจาก https://mgronline.com/stockmarket/detail/9640000088630
เพชรี ขุมทรัพย์. (2544). หลักการลงทุน (พิมพ์ครั้งที่ 12). กรุงเทพฯ: โรงพิมพ์มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
ฟินนอมิน่า. (2565). คริปโตเคอร์เรนซี (Cryptocurrency) คืออะไร? พามือใหม่เข้าใจครบจบในที่เดียว. สืบค้นจาก https://www.finnomena.com/planet46/what-is-cryptocurrency/#h-1
แมนสรวง สุรางครัตน, ไพบูรณ์ คะเชนทรพรรค์ และ ธีรารักษ์ โพธิสุวรรณ. (2563). การเลือกช่องทางในการฟังเพลงไทยสากลของผู้บริโภคเจนวายและเจนแซดในกรุงเทพมหานคร. วารสารดนตรีรังสิต มหาวิทยาลัยรังสิต. 15(2), 126–137.
วัชราภรณ์ ทิพย์ราพันธุ์ และ ปฐมพงค์ กุกแก้ว. (2567). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจลงทุนในสกุลเงินดิจิทัลของนักลงทุนไทย. วารสารรัฐศาสตร์รอบรู้และสหวิทยาการ. 6(6), 266–280. https://so01.tci-thaijo.org/index.php/WPSMS/article/view/269685
ศิริลักษณ์ ทัดเทียม และ นนทร์ วรพาณิชช์. (2565). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการใช้คริปโทเคอร์เรนซี: การวิเคราะห์โดยใช้แบบจำลองสมการโครงสร้างและการวิเคราะห์เส้นทาง. วารสารสังคมศาสตร์และมนุษยศาสตร์. 48(1), 1–20. https://so06.tci-thaijo.org/index.php/JSSP/article/view/257359
ศุภวิทย์ ทองอิ่น. (2565). การตัดสินใจลงทุนในคริปโตเคอร์เรนซีของคนไทย. สืบค้นจาก https://mmm.ru.ac.th/MMM/IS/vlt17/6414993055.pdf
สมาคมบริษัทหลักทรัพย์ไทย. (2566). ทิศทางและการกำหนดแนวทางการกำกับดูแลผู้ประกอบธุรกิจหลักทรัพย์ซึ่งประสงค์จะประกอบธุรกิจสินทรัพย์ดิจิทัลที่ต้องติดตาม. สืบค้นจาก https://www.asco.or.th/uploads/upfiles/files/ASCO_DA2566.pdf
สุธีย์ จุฬากาญจน์ และ พันธ์ทิพา คนฉลาด. (2566). รูปแบบการสื่อสารการตลาดดิจิทัลสำหรับกลุ่มเจเนอเรชั่นแซด. วารสารวิชาการนวัตกรรมสื่อสารสังคม. 11(1), 82–93. https://so06.tci-thaijo.org/index.php/jcosci/article/view/261936/
เอมิการ์ ศรีธาตุ และ ประทุม ฤกษ์กลาง. (2560). พฤติกรรมการใช้และการรับรู้อิทธิพลของสื่อดิจิทัลต่อเจเนอเรชั่นวายและเจเนอเรชั่นแซดในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. วารสารวิทยาลัยนครราชสีมา. 11(3), 20–31.
Cronbach, L. J. (1951). Coefficient alpha and the internal structure of tests. Psychometrika. 16(3), 297–334. https://doi.org/10.1007/BF02310555
Fama, E. F. (1970). Efficient capital markets: A review of theory and empirical work. The Journal of Finance. 25(2), 383–417. https://doi.org/10.1111/j.1540-6261.1970.tb00518.x
Lichtenthaler, U. (2012). The role of external technology commercialization in shaping investment strategies. R&D Management. 42(4), 367–383. https://doi.org/10.1111/j.1467-9310.2012.00747.x
Liu, Y., Li, Y., & Luo, X. (2019). Understanding cryptocurrency and blockchain technology: A perspective from technological acceptance and perceived risk. Information Technology and Management. 20(1), 49–67. https://doi.org/10.1007/s10799-019-00288-4
Narayanan, A., Bonneau, J., Felten, E., Miller, A., & Shamir, A. (2016). Bitcoin and cryptocurrency technologies. Princeton University Press.
Rovinelli, R. J., & Hambleton, R. K. (1977). On the use of content specialists in the assessment of criterion-referenced test item validity. Dutch Journal of Educational Research. 2, 49–60.
Schramm, W. (1973). Mass communication. In G. A. Miller (Ed.), Communication, language, and meaning: Psychological perspectives (pp. 3–37). New York, NY: Basic Books.
United Nations Department of Economic and Social Affairs. (2019). Growing at a slower pace, world population is expected to reach 9.7 billion in 2050 and could peak at nearly 11 billion around 2100. Retrieved from https://www.un.org/development/desa/en/news/population/world-population-prospects-2019.html
Wang, Y. S., Duong, N. T., Ying, C. H., & Chang, Y. C. (2024). What drives people’s cryptocurrency investment behavior. Journal of Computer Information Systems. 1–18. https://doi.org/10.1080/08874417.2024.2329127
Yamane, T. (1973). Statistics: An introductory analysis (3rd ed.). Harper & Row.
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
รูปแบบการอ้างอิง
ฉบับ
ประเภทบทความ
สัญญาอนุญาต
ลิขสิทธิ์ (c) 2025 วารสารวิชาการนวัตกรรมสื่อสารสังคม
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความทุกบทความที่ได้รับการตีพิมพ์ถือเป็นลิขสิทธิ์ของวารสารวิชาการนวัตกรรมสื่อสารสังคม มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ
