The The Motivation of the Decision for Generation Z to Invest in Cryptocurrencies
Keywords:
Motivations, Cryptocurrencies, Generation ZAbstract
This research aims to: 1) examine the differences in personal factors of Generation Z that influence cryptocurrency investment decisions, 2) investigate the role of social media exposure in their investment decisions, and 3) explore the motivations driving their cryptocurrency investments. The study sample consists of 410 individuals aged 18–23 residing in Bangkok. A questionnaire was used as the research instrument, and statistical analyses included frequency, percentage, mean, standard deviation, one-way ANOVA, and multiple regression analysis at a significance level of 0.05. The findings reveal that: (1) gender differences significantly affect cryptocurrency investment decisions; (2) YouTube and Twitter are the most influential social media platforms in shaping investment decisions among Generation Z; and (3) internal motivations influencing cryptocurrency investment include financial security, technological understanding, personal income, risk acceptance, financial stability, investment diversification, self-confidence, self-pride, short-term profit-seeking, emotions, and social status. External motivations influencing cryptocurrency investment include expected future value of currency, economic conditions, rate of return, political situations, inflation, financial news, deposit interest rates, relevant laws and regulations, regulatory oversight by the Securities and Exchange Commission (SEC), personal income tax rates, and transaction fees.
References
เกศราพร สุขกลับ. (2565). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจลงทุนในคริปโทเคอร์เรนซีของนักลงทุนในกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระ (สาขาการเงินและการธนาคาร). กรุงเทพฯ: คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยรามคำแหง.
เฉลิมขวัญ ครุธบุญยงค์. (2557). หลักการลงทุน (Principles of Investment). กรุงเทพฯ: ซีเอ็ดยูเคชั่น.
ชุรีพร สีสนิท. (2553). ปัจจัยที่ส่งผลต่อแนวโน้มการตัดสินใจลงทุนในกองทุนรวมหุ้นระยะยาวของลูกค้า บริษัทหลักทรัพย์จัดการกองทุนรวมแห่งหนึ่งในเขตกรุงเทพมหานคร (สารนิพนธ์ บธ.ม. การจัดการ). กรุงเทพฯ: บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.
ตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย. (2564). หลักการลงทุน. กรุงเทพฯ: ตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย.
ธนาคารเพื่อการส่งออกและนำเข้าแห่งประเทศไทย. (2562). ส่องเทรนด์โลก: Gen Z กับทิศทางตลาดอาหารโลก. สืบค้นจาก https://www.ryt9.com/s/exim/2985705
ธิวัฒน์ โตสันติกุล. (2556). แนวโน้มและพฤติกรรมการลงทุนของนักลงทุนชาวไทยในเขตกรุงเทพมหานคร (ปริญญานิพนธ์ บธ.ม. การตลาด). กรุงเทพฯ: บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.
ผู้จัดการออนไลน์. (2564). K-Research ชี้คนไทยร้อยละ 69.4 สนใจลงทุนคริปโตกว่า 52% จากกลุ่มคนเมืองที่มีเงินออมและรายได้สูง. สืบค้นจาก https://mgronline.com/stockmarket/detail/9640000088630
เพชรี ขุมทรัพย์. (2544). หลักการลงทุน (พิมพ์ครั้งที่ 12). กรุงเทพฯ: โรงพิมพ์มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
ฟินนอมิน่า. (2565). คริปโตเคอร์เรนซี (Cryptocurrency) คืออะไร? พามือใหม่เข้าใจครบจบในที่เดียว. สืบค้นจาก https://www.finnomena.com/planet46/what-is-cryptocurrency/#h-1
แมนสรวง สุรางครัตน, ไพบูรณ์ คะเชนทรพรรค์ และ ธีรารักษ์ โพธิสุวรรณ. (2563). การเลือกช่องทางในการฟังเพลงไทยสากลของผู้บริโภคเจนวายและเจนแซดในกรุงเทพมหานคร. วารสารดนตรีรังสิต มหาวิทยาลัยรังสิต. 15(2), 126–137.
วัชราภรณ์ ทิพย์ราพันธุ์ และ ปฐมพงค์ กุกแก้ว. (2567). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจลงทุนในสกุลเงินดิจิทัลของนักลงทุนไทย. วารสารรัฐศาสตร์รอบรู้และสหวิทยาการ. 6(6), 266–280. https://so01.tci-thaijo.org/index.php/WPSMS/article/view/269685
ศิริลักษณ์ ทัดเทียม และ นนทร์ วรพาณิชช์. (2565). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการใช้คริปโทเคอร์เรนซี: การวิเคราะห์โดยใช้แบบจำลองสมการโครงสร้างและการวิเคราะห์เส้นทาง. วารสารสังคมศาสตร์และมนุษยศาสตร์. 48(1), 1–20. https://so06.tci-thaijo.org/index.php/JSSP/article/view/257359
ศุภวิทย์ ทองอิ่น. (2565). การตัดสินใจลงทุนในคริปโตเคอร์เรนซีของคนไทย. สืบค้นจาก https://mmm.ru.ac.th/MMM/IS/vlt17/6414993055.pdf
สมาคมบริษัทหลักทรัพย์ไทย. (2566). ทิศทางและการกำหนดแนวทางการกำกับดูแลผู้ประกอบธุรกิจหลักทรัพย์ซึ่งประสงค์จะประกอบธุรกิจสินทรัพย์ดิจิทัลที่ต้องติดตาม. สืบค้นจาก https://www.asco.or.th/uploads/upfiles/files/ASCO_DA2566.pdf
สุธีย์ จุฬากาญจน์ และ พันธ์ทิพา คนฉลาด. (2566). รูปแบบการสื่อสารการตลาดดิจิทัลสำหรับกลุ่มเจเนอเรชั่นแซด. วารสารวิชาการนวัตกรรมสื่อสารสังคม. 11(1), 82–93. https://so06.tci-thaijo.org/index.php/jcosci/article/view/261936/
เอมิการ์ ศรีธาตุ และ ประทุม ฤกษ์กลาง. (2560). พฤติกรรมการใช้และการรับรู้อิทธิพลของสื่อดิจิทัลต่อเจเนอเรชั่นวายและเจเนอเรชั่นแซดในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. วารสารวิทยาลัยนครราชสีมา. 11(3), 20–31.
Cronbach, L. J. (1951). Coefficient alpha and the internal structure of tests. Psychometrika. 16(3), 297–334. https://doi.org/10.1007/BF02310555
Fama, E. F. (1970). Efficient capital markets: A review of theory and empirical work. The Journal of Finance. 25(2), 383–417. https://doi.org/10.1111/j.1540-6261.1970.tb00518.x
Lichtenthaler, U. (2012). The role of external technology commercialization in shaping investment strategies. R&D Management. 42(4), 367–383. https://doi.org/10.1111/j.1467-9310.2012.00747.x
Liu, Y., Li, Y., & Luo, X. (2019). Understanding cryptocurrency and blockchain technology: A perspective from technological acceptance and perceived risk. Information Technology and Management. 20(1), 49–67. https://doi.org/10.1007/s10799-019-00288-4
Narayanan, A., Bonneau, J., Felten, E., Miller, A., & Shamir, A. (2016). Bitcoin and cryptocurrency technologies. Princeton University Press.
Rovinelli, R. J., & Hambleton, R. K. (1977). On the use of content specialists in the assessment of criterion-referenced test item validity. Dutch Journal of Educational Research. 2, 49–60.
Schramm, W. (1973). Mass communication. In G. A. Miller (Ed.), Communication, language, and meaning: Psychological perspectives (pp. 3–37). New York, NY: Basic Books.
United Nations Department of Economic and Social Affairs. (2019). Growing at a slower pace, world population is expected to reach 9.7 billion in 2050 and could peak at nearly 11 billion around 2100. Retrieved from https://www.un.org/development/desa/en/news/population/world-population-prospects-2019.html
Wang, Y. S., Duong, N. T., Ying, C. H., & Chang, Y. C. (2024). What drives people’s cryptocurrency investment behavior. Journal of Computer Information Systems. 1–18. https://doi.org/10.1080/08874417.2024.2329127
Yamane, T. (1973). Statistics: An introductory analysis (3rd ed.). Harper & Row.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 The journal of social communication innovation
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความทุกบทความที่ได้รับการตีพิมพ์ถือเป็นลิขสิทธิ์ของวารสารวิชาการนวัตกรรมสื่อสารสังคม มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ
