กลวิธีทางภาษาการนำเสนอรูปแบบและเนื้อหาวัตถุมงคลเทพเจ้าเห้งเจียในกลุ่มเฟซบุ๊กศรัทธา เจ้าพ่อเห้งเจีย ไต่เสี่ยฮุกโจ้ว [ลูกหลานอากง]

บทคัดย่อ

บทความวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อวิเคราห์กลวิธีทางภาษาในการนำเสนอวัตถุมงคลเทพเจ้าเห้งเจียในกลุ่มเฟซบุ๊ก ศรัทธา เจ้าพ่อเห้งเจีย ไต่เสี่ยฮุกโจ้ว 大聖佛祖 [ลูกหลานอากง] โดยใช้ระเบียบวิธีวิจัยเชิงคุณภาพ ด้วยการเก็บข้อมูลโพสต์เกี่ยวกับเทพเจ้าเห้งเจีย 2 ปี 6 เดือน ตั้งแต่เดือนกรกฎาคม พ.ศ. 2563 ถึง เดือนธันวาคม พ.ศ. 2565 ใช้แนวคิดเรื่องเล่า และแนวคิดการวิเคราะห์ข้อความ ผลการศึกษาพบว่า 1. กลวิธีการใช้เรื่องเล่าจะใช้องค์ประกอบของเรื่องเล่าเพื่อกระตุ้นให้เกิดความน่าสนใจตลอดการนำเสนอวัตถุมงคล 2. กลวิธีทางศัพท์ ได้แก่ 1) การใช้ชื่อและการเรียกชื่อ 2) การเรียกขาน 3) กลวิธีการอ้างถึง 4) การใช้คำกริยา และ  5) การใช้คำวิเศษณ์ 3. กลวิธีการขยายความ ได้แก่ 1) การขยายความรูปแบบ 2) การขยายความเนื้อหาวัตถุมงคลเทพเจ้าเห้งเจีย และ 3) การขยายความโดยใช้คำนามและคำบอกลำดับ 4.กลวิธีทางวัจนปฏิบัติศาสตร์และวาทกรรม ได้แก่ 1) วัจนกรรมแสดงความรู้สึก และ 2) สหบท  5. กลวิธีทางวาทศิลป์ ได้แก่ 1) การใช้คำขวัญ และ 2) การใช้โวหาร และ 6. กลวิธีการใช้ตัวเลข ได้แก่ 1) การใช้ตัวเลขระบุปีที่สร้าง 2) การใช้ตัวเลขระบุจำนวน และ 3) การใช้ตัวเลขระบุราคา ซึ่งกลวิธีที่ปรากฏทั้งหมดมีความสัมพันธ์และมุ่งเน้นการนำเสนอวัตถุมงคลเทพเจ้าเห้งเจียในด้านรูปแบบและเนื้อหาเพื่อแสดงถึงความเข้มขลังและศักดิ์สิทธิ์