ปัจจัยพฤติกรรมการใช้สื่อสังคมออนไลน์ของบุคลากรวัยทำงาน ยุค Next Normal ในกรุงเทพมหานคร
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยมีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาพฤติกรรมการใช้สื่อสังคมออนไลน์ของบุคลากรวัยทำงานยุค Next Normal โดยใช้รูปแบบการวิจัยเชิงปริมาณ กลุ่มตัวอย่าง บุคลากรวัยทำงานที่อาศัยอยู่ในกรุงเทพมหานคร จำนวน 400 คน เครื่องมือที่ใช้ในกานวิจัย คือ แบบสอบถาม การเก็บรวบรวมข้อมูล สถิติที่ใช้ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ผลการศึกษาพบว่า พฤติกรรมการใช้สื่อสังคมออนไลน์ของบุคลากรวัยทำงานยุค Next Normal ในกรุงเทพมหานคร ทั้ง 3 ด้าน อยู่ในระดับมาก เมื่อพิจารณาเป็นรายด้าน พบว่า ด้านวัตถุประสงค์การใช้งาน ใช้สื่อสังคมออนไลน์เพื่อติดต่อสื่อสารกับครอบครัวหรือเพื่อน (𝑥̄ = 4.26) และเพื่อติดตามข่าวสารและข้อมูล (𝑥̄ = 4.24) ซึ่งอยู่ในระดับ มากที่สุด รองลงมาคือ การใช้เพื่อการศึกษาและเรียนรู้ (𝑥̄ = 4.18) ด้านปัจจัยทางด้านเวลา ใช้สื่อสังคมออนไลน์ในแต่ละครั้งนาน 30 นาที - 1 ชั่วโมง (𝑥̄ = 4.12) และมากกว่า 2 ชั่วโมง (𝑥̄ = 3.92) โดยช่วงเวลาที่มีการใช้งานมากที่สุด คือช่วงเย็น (16:00 - 00:00 น.) (𝑥̄ = 4.17) รองลงมาคือช่วงกลางวัน (08:00 - 16:00 น.) (𝑥̄ = 4.03) และ ด้านความต้องการด้านความบันเทิง อยู่ในระดับ มาก (𝑥̄ = 4.14, S.D. = 0.76) การเลือกแพลตฟอร์มสื่อบันเทิงที่ใช้ และเชื่อว่าการใช้สื่อออนไลน์เพื่อความบันเทิงช่วยให้ผ่อนคลายจากความเครียดได้ดี ซึ่งมีค่าเฉลี่ยเท่ากัน (𝑥̄ = 4.17) รองลงมาคือ การใช้แพลตฟอร์มเพื่อความบันเทิงเป็นประจำทุกวัน (𝑥̄ = 4.13) ตามลำดับ
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของวารสาร มจร ปรัชญาปริทรรศน์
ข้อความในบทความที่ได้รับการตีพิมพ์ในวารสาร ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนบทความ และข้อคิดเห็นนั้นไม่ถือว่าเป็นทัศนะและความรับผิดชอบของกองบรรณาธิการวารสาร มจร ปรัชญาปริทรรศน์
เอกสารอ้างอิง
ชนาภา ศรจิตติโยธิน. (2565). ส่องยุทธศาสตร์ ขับเคลื่อนอุตสาหกรรมยุค Next Normal. สืบค้นเมื่อ 9 กันยายน 2567, จาก https://www.bangkokbiznews.com/business/980407.
ณัฐสริดา จันทร์น้อย. (2565). พฤติกรรมการแบ่งปันเนื้อหาลูกบนสื่อสังคมออนไลน์ของพ่อแม่คนไทย. วิทยานิพนธ์ปริญญานิเทศศาสตรมหาบัณฑิต. สาขาวิชานิเทศศาสตร์. บัณฑิตวิทยาลัย: จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย
ณิชกุล เสนาวงษ์. (2564). การศึกษาพฤติกรรมการใช้สื่อสังคมออนไลน์ของคนเจนเนอเรชั่นแซดในยุค New Normal ในกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระปริญญาบริหารมหาบัณฑิต. สาขาวิชาการตลาด. บัณฑิตวิทยาลัย: มหาวิทยาลัยสยาม.
บุญชม ศรีสะอาด. (2560). การวิจัยเบื้องต้น. พิมพ์ครั้งที่ 10. กรุงเทพฯ: สุวีริยาสาส์น.
สำนักงานสถิติแห่งชาติ กระทรวงดิจิทัลเพื่อเศรษฐกิจและสังคม. (2567). รายงานสถิติรายปีประเทศไทย พ.ศ. 2567. สืบค้นเมื่อ 9 กันยายน 2567, จาก https://e-purchase.nso.go.th/product_details/Ld
Krungsri The COACH. (2566). เปิดประเทศแล้ว ได้เวลาใช้ชีวิต Next Normal ให้สนุก ด้วย 3 ตัวช่วยดีๆ. สืบค้นเมื่อ 9 กันยายน 9 2567, จาก https://www.krungsri.com/th/krungsri-the-coach/life/family-insurance/3-tips-enjoy-next-normal-life.
