การพัฒนานวัตกรรมวัฒนธรรมการสื่อสารองค์กร เพื่อสร้างการยอมรับของชุมชน

บทคัดย่อ

การวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยและพัฒนา มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาสภาพและปัญหาวัฒนธรรมสื่อสารองค์กรเพื่อสร้างการยอมรับของชุมชน 2) เพื่อศึกษาการพัฒนานวัตกรรมวัฒนธรรมการสื่อสารองค์กรเพื่อสร้างการยอมรับของชุมชน 3) เพื่อศึกษาประสิทธิภาพของนวัตกรรมวัฒนธรรมการสื่อสารองค์กรเพื่อสร้างการยอมรับของชุมชน เพื่อการนำไปใช้อย่างมีคุณภาพ การวิจัยแบ่งออกเป็น 4 ระยะ ใช้ระเบียบวิธีวิจัยผสมผสาน คือการวิจัยเชิงปริมาณและการวิจัยเชิงคุณภาพ เครื่องมือวิจัย ได้แก่ แบบสัมภาษณ์ผู้เชี่ยวชาญ  แบบแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับสภาพปัจจุบันปัญหาและความต้องการ  แบบประเมินคุณภาพ แบบสอบถามความพึงพอใจของประชาชน สถิติที่ใช้ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน (S.D.) และทดสอบค่าที (t-test Dependent) ผลการวิจัย พบว่า 1) วัฒนธรรมการสื่อสารองค์กรเพื่อสร้างการยอมรับของชุมชนประกอบด้วย 4 ด้านหลัก คือ ด้านสภาพปัจจุบัน ด้านการใช้สื่อ ด้านประเมินผล ด้านปัญหาวัฒนธรรมการสื่อสาร ด้านการสื่อสารอย่างมีประสิทธิภาพ 2) ผลการศึกษาการพัฒนานวัตกรรมวัฒนธรรมการสื่อสารองค์กรเพื่อสร้างการยอมรับของชุมชน ประกอบด้วย 3 ส่วน ดังนี้ การสร้างทีมงานของการสื่อสารองค์กร บุคลิกภาพของผู้สื่อสารองค์กร สื่อสำหรับการสื่อสารองค์กร 3) ผลของประสิทธิภาพนวัตกรรมวัฒนธรรมการสื่อสารองค์กรเพื่อสร้างการยอมรับของชุมชน ผลการใช้รูปแบบ สรุปได้ดังนี้ ผลวิเคราะห์จากผู้เชี่ยวชาญประเมินคุณภาพของนวัตกรรมวัฒนธรรมการสื่อสารองค์กรเพื่อสร้างการยอมรับของชุมชน ภาพรวมเหมาะสม นวัตกรรมวัฒนธรรมการการสื่อสารองค์กรเพื่อสร้างการยอมรับของชุมชน คุณภาพอยู่ในระดับดีมาก ผลการวิเคราะห์ความพึงพอใจของประชาชนกลุ่มตัวอย่างที่มีต่อนวัตกรรมวัฒนธรรมการสื่อสารองค์กรเพื่อสร้างการยอมรับของชุมชนโดยภาพรวมความพึงพอใจ อยู่ในระดับมาก