THE AFFECTING OF MARKETING MIX ON PURCHASE DECISION MAKING OF USED CAR IN MUKDAHAN PROVINCE
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Marketing mix strategy comprises with various factors but there are some factors effect on purchase intention in used car market of Mukdahan province. Therefore, the researcher collected 398 respondents and analyzed the data by multi-regression analysis. The research results found that the components of marketing mix influenced significantly in predicting purchase intention at R2 = .72, error 95%, F = 262.12 (Sig .000) and Durbin-Watson = 1.73. However, the components of mix marketing such as physical evidence, promotion, product and process, also influenced significantly to purchase decision making at R2=.43, .20, .12, .13 and Sig .00, .00, .01, .05, respectively. Besides, this study also found that the possibility of marketing mix strategy development in used car to enhance consumer purchase intention are physical evidence and promotion.
Article Details
References
เดลินิวส์ (2566). ‘หนี้เสียรถยนต์’ รอระเบิด! ห่วงเลี้ยงค่างวดแค่ยื้อเวลา. หนังสือพิมพ์เดลิวส์. วันที่ 19 มิถุนายน 2566. หน้า 9.
ประสพชัย พสุนนท์. (2557). ความเชื่อมั่นของแบบสอบถามในการวิจัยเชิงปริมาณ, วารสารปาริชาต มหาวิทยาลัยทักษิณ, 27(1), 144-163.
วิกิพีเดีย สารานุกรมเสรี. (2566). จังหวัดมุกดาหาร. สืบค้นวันที่ 22 มิถุนายน 2566. จากhttps://th.wikipedia.org/wiki/
วีระศักดิ์ จินารัตน์. (2564). ระเบียบวิธีวิจัยสมัยใหม่ พิมพ์ครั้งที่ 1. อุบลราชธานี, ยงสวัสดิ์ อินเตอร์กรุ๊ปจำกัด.
วีระศักดิ์ จินารัตน์. (2564). มาตรฐานงานวิจัยเชิงปริมาณและการพัฒนา, พิมพ์ครั้งที่ 1.
อุบลราชธานี, ยงสวัสดิ์ อินเตอร์กรุ๊ปจำกัด.
Al-Badi, K.S. (2018). The Impact of Marketing Mix on the Competitive Advantage of the SME Sector in the Al Buraimi Governorate in Oman. SAGE Open - Research Paper
Arafah, Y., Winarso, H. & Suroso, D.S.A. (2018). Towards Smart and Resilient City: A Conceptual Model. Earth Environ. Sci. 158 012045.
Chang, W., & Taylor, S. A. (2016). The effectiveness of customer participation in new
product development: A meta-analysis. Journal of Marketing, 80(1), 47–64.
Elena, C. A. (2016). Social media- A strategy in developing customer relationship
management. Procedia Economics and Finance, 39(1), 785-790. doi:10.1016/s2212-5671(16)30266-0
Fang He, V., Sirén, C., Singh, S., Solomon, G., & von Krogh, G. (2018). Keep calm and
carry on: Emotion regulation in entrepreneurs' learning from failure. Entrepreneurship Theory and Practice, etap.12273. 1-26.
Goldsmith, R. E. (1999). The personalised marketplace: Beyond the 4Ps. Marketing
Intelligence & Planning, 17, 178-185, doi:10.1108/02634509910275917
Hsu, W.-Y., Lu, J.-Y., Chien, C.-C., Hsieh, M.-C., & Wang, Y.-H. (2017). Emotion and
concentration integrated system: Applied to the detection and analysis of consumer preference. Proceedings of the 50th Hawaii International Conference on System Sciences, 1512-1521. doi:10.24251/hicss.2017.182
McCarthy, E.J. (1960). Basic Marketing: A Managerial Approach. McGraw-Hill Inc., US.
Marek, P. (2014). A critical analysis of the concept of marketing strategies for small
and mid-sized companies. Economics, Management & Financial Markets, 9(4), 255- 261. Retrieved from
http://www.addletonacademicpublishers.com/economics- management-and-financial-markets
McCarthy, E. J. (1975). Basic marketing: A managerial approach. Homewood.
Mukherjee, S., & Shivani, S. (2016). Marketing mix influence on service brand equity
and its dimensions. Vision: The Journal of Business Perspective, 20, 9-23. doi:10.1177/0972262916628936
doi:10.1111/etap.12273
