การศึกษาแนวทางการเพิ่มยอดขายสลากออมทรัพย์ ธอส. กรณีศึกษา ธนาคารอาคารสงเคราะห์ สาขาเซ็นทรัล จังหวัดระยอง
##plugins.themes.bootstrap3.article.sidebar##
##plugins.themes.bootstrap3.article.main##
摘要
การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อการศึกษาแนวทางการเพิ่มยอดขายสลากออมทรัพย์ ธอส. กรณีศึกษา ธนาคารอาคารสงเคราะห์ สาขาเซ็นทรัล จังหวัดระยอง การศึกษาเป็นการวิจัยเชิงสำรวจ โดยใช้แบบสอบถามในการเก็บข้อมูล กลุ่มตัวอย่าง คือ กลุ่มลูกค้าที่เคยซื้อสลากธนาคารอาคารสงเคราะห์ สาขาเซ็นทรัล จังหวัดระยอง จำนวน 400 คน ผลการศึกษา พบว่า กลุ่มตัวอย่างที่มีอายุแตกต่างกันการตัดสินใจซื้อสลากออมทรัพย์ ธอส. แตกต่างกัน ปัจจัยด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ด้านลักษณะทางกายภาพ ด้านพนักงาน และด้านราคา มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสลากออมทรัพย์ ธอส. และแนวทางเลือกที่แนะนำ คือ แนวทางการเพิ่มช่องทางการจัดจำหน่ายที่มีความสะดวก รวดเร็ว และเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างทั่วถึง
##plugins.themes.bootstrap3.article.details##
参考
กุสุมา ภูมิลำเนา. (2566). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสลากออมทรัพย์ ธอส. ของลูกค้าธนาคารอาคารสงเคราะห์ ในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. สารนิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาการเงินการธนาคาร. บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยรามคำแหง.
ณภัสสรณ์ สิริกรประพัฒน์ และคณะ. (2564). แนวทางการเพิ่มยอดการรับฝากสลากออมทรัพย์ธนาคารเพื่อการเกษตรและสหกรณ์การเกษตร สาขาราศีไศล. การประชุมนำเสนอผลงานวิจัยบัณฑิตศึกษาระดับชาติ. ครั้งที่ 16 ปีการศึกษา 2564. บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยรังสิต.
ณัฐ ยงวัฒนา. (2562). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการซื้อสลากดิจิทัลของธนาคารออมสินในกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. กรุงเทพฯ: บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยสยาม.
ธนาคารอาคารสงเคราะห์. (2566). ข้อมูลทั่วไปของธนาคารอาคารสงเคราะห์. เข้าถึงได้จาก: https://www.ghbank.co.th.
ธีรพัฒน์ อุบาลี. (2565). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสลากออมทรัพย์ของลูกค้าธนาคารอาคารสงเคราะห์ สาขาจันทบุรี. การศึกษาค้นคว้าอิสระ, เศรษฐศาสตรมหาบัณฑิต (เศรษฐศาสตร์ธุรกิจ), บัณฑิตวิทยาลัย, มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์.
ปรีดี นุกุลสมปรารถนา. 2566 . วางกลยุทธ์ธุรกิจให้ถูกจุด กับ TOWS Matrix. [ออนไลน์].เข้าถึงได้จาก: https://www.popticles.com/business/tows-matrix/.
พิตติยานัน แสงทอง. (2563). ปัจจัยที่มีผลต่อความตั้งใจซื้อสลากดิจิทัลของลูกค้า ธนาคารออมสินในเขตกรุงเทพมหานคร. สารนิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการตลาด, มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.
ศุทธวิชญ์ นารากุล และธนา สมพรเสริม. (2561). ความแตกต่างของปัจจัยที่มีอิทธิพลตอการซื้อสลากออมสินและสลากออมทรัพย์ ธ.ก.ส. ของผู้บริโภคในจังหวัดกรุงเทพมหานคร. การประชุมวิชาการเสนอผลงานวิจัยระดับชาติ“GRADUATE SCHOOL MINI-CONFERENCE 2018.” 29 มิถุนายน 2561. บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา.
สุรัตนา กิจเรือนทอง และปราณี เอี่ยมลออภักดี. (2564). การศึกษาแนวทางการเพิ่มยอดการใช้บริการเงินฝากสถากออมทรัพย์เกษตรยั่งยืน. การประชุมนำเสนอผลงานวิจัยบัณฑิตศึกษาระดับชาติ. ครั้งที่ 16 ปีการศึกษา 2564. บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยรังสิต.
Kotler, P. & Keller, K. L. (2012). Marketing management. (12thed.). Edinburgh Gate: Pearson Education.
Taro Yamane. (1973). Statistics: An Introductory Analysis. New York: Harper and Row.
