การศึกษาเชิงภาษาศาสตร์ของชื่อแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปากในประเทศไทย
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
ภาษาศาสตร์มีบทบาทสำคัญในการตั้งชื่อแบรนด์ผลิตภัณฑ์ต่าง ๆ เพื่อดึงดูดใจผู้บริโภค ผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปากซึ่งเป็นสิ่งจำเป็นของคนทั่วโลกมีชื่อแบรนด์เป็นภาษาอังกฤษ เพราะเป็นภาษาที่ทันสมัยและเป็นภาษาของการตลาดโลก ดังนั้นงานวิจัยเชิงคุณภาพและปริมาณเรื่องนี้มุ่งศึกษาวิธีการทางภาษาศาสตร์ที่ใช้ในการสร้างชื่อแบรนด์ของผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปากในประเทศไทย การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อวิเคราะห์กลยุทธ์การสร้างคำและลักษณะทางความหมายในชื่อแบรนด์ของผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปาก ทั้งที่มีการขายในประเทศและนำเข้าจากต่างประเทศ การศึกษาครอบคลุมแบรนด์ทั้งหมด 62 แบรนด์ โดยการใช้ทฤษฎีของ Yule (2010) เพื่อตรวจสอบกลยุทธ์การสร้างคำในชื่อแบรนด์ และใช้ทฤษฎีของ Leech (1981) ในการวิเคราะห์แง่มุมทางอรรถศาสตร์ ผลการวิจัยแสดงให้เห็นว่าผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปาก 62 แบรนด์มีการสร้างชื่อแบรนด์ด้วยกลยุทธ์การสร้างคำที่หลากหลายคือ การสร้างคำใหม่ การยืมคำ การประสมคำ การผสมคำ การแปลงคำ การเติมคำ และกระบวนการเชิงซ้อน นอกจากนี้ ชื่อแบรนด์เหล่านี้มีความโดดเด่นเนื่องจากมีความหมายทางอารมณ์ ความหมายทางสังคม ความหมายชิงแนวคิด ความหมายเชิงนัยยะ ความหมายเชิงสะท้อน ความหมายร่วม และความหมายเชิงแก่นสาร โดยภาพรวมการศึกษานี้ส่งเสริมความเข้าใจองค์ประกอบทางภาษาศาสตร์และการสื่อภาพลักษณ์และคุณค่าของชื่อแบรนด์ของผลิตภัณฑฺดูแลช่องปากในประเทศไทย ตลอดจนช่วยเพื่มความสำคัญของภาษาอังกฤษในการสร้างชื่อแบรนด์ในอุตสาหกรรมผลิตภัณฑ์ดูแล
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
การคัดลอก ตีพิมพ์ซ้ำ การเผยแพร่ซ้ำบทความใด ๆ ก็ตามที่ปรากฎอยู่ในวารสารมนุษยศาสตร์ปริทรรศน์ ถือเป็นการละเมิดสิทธิในความเป็นเจ้าของของบทความดังกล่าวที่ปรากฎอยู่ในวารสารมนุษยศาสตร์ปริทรรศน์ กรุณาติดต่อ MPJHthaijo@gmail.com เพื่อขออนุญาตคัดลอก ตีพิมพ์ซ้ำ เผยแพร่ซ้ำบทความใด ๆ ก็ตามที่ปรากฎอยู่ในวารสารมนุษยศาสตร์ปริทรรศน์ ลงในสื่อสิ่งพิมพ์ต่าง ๆ หรือสื่อออนไลน์
เอกสารอ้างอิง
Amornchai, U. (2007). Preuttikamkarnluekchaiphalittaphansamrab thamkhwamsa-ardchong pakkhongprachachonamphurdetudom changwatubonratchathani (Decision-behavior of using oral healthcare products of the people in Amphur Detudom, Ubonratchathani). Sanpasit Medjournal, 28(1-2), 39–51. https://he02.tci-thaijo.org/index.php/sanpasit_medjournal /article/view/253106/171960
Areemit, J., & Sripanichkulchai, B. (2019). Khormoonkhongphalitta phan
Namyabuanpakphuakarnphattanatoryordsamrabphumee panha sukhaphawathangchongpak (Information of commercial mouthwash products for future development in people with oral health problems). Isan Journal of Pharmaceutical Sciences, 15(4), 75-86. https:// he01.tci- thaijo.org/index.php/IJPS/article /view/177133
Ayosiri, S. (2024, May 17). Talaad ‘oral car’ Thai tae 1.8 muenlan ‘Listerin’ pheiinsightkhonthaifanphuphung panhanguakpermkhuen rengorksinkhamaitobchot (The Thai ‘oral care’ market touches 1.8 billion. ‘Listerine’ reveals insights of Thais’ tooth decay and gum problems, speeding up the new branded products to meet their demands. Workpoint Today. https://workpointtoday.com/thai-oral-care-market-hits-18-billion-listerineaccelerate-the-release-of-new-products/ (Thai language)
Barbara, B. S. (2006). What does brand mean? Historical-analysis method and construct definition. Journal of the Academy of Marketing Science, 34(2), 216–223. https://link.springer.com/article/10.1177/0092070 305284991
Bhandari, P. (2023, June 22). What Is qualitative research? methods & examples. Scribbr. https://www.scribbr.com/methodology/qualitative-research/
Caciciafoco, F. P., & Lim, S. (2020). The semantics of Singapore brand names: A case study of 50 brands. Annals of the University of Craiova Series Philology Linguistics, 42(1-2), 374-397. https://www.researchgate.net/publication/347484867_The_Semantics_of_Singapore_Brand_Names_ A_Case_Study_of_50_Brands
Crystal Group of Companies. (2020, June 3). Pepsodent. https://www.crystalgroupofcompanies.net/portfolio-item/pepsodent/
DeWolf, C. (2020). Identity: The origins of Colgate’s Darlie ‘Black Person
Toothpaste’ explained. https://www.goldthread2.com/identity/origins-colgate-darlie-black-person-toothpaste-explained/article/3089860
Emilia, K. (2020). Morphological and semantic features of antidepressant brand names. (Bachelor’s thesis). Tampere University. https://trepo.tuni.fi/bitstream/handle/10024/122320/KarvonenEmilia.pdf?sequence=2
Francesco, N., & Vittoria, M. (2017). A joint linguistic-marketing analysis of brand and product names: The case of Unilever. Lingue Linguaggi, 22, 169-186. http://siba-ese.unisalento.it/index.php/ lingue linguaggi/article/viewFile/18353/15750
Jeremić, J. D., & Josijević, J. M. (2019). The compounds and blends in brand names of baby products. Nasle|e, 44, 111-124. https://scidar.kg.ac.rs/bitstream/123456789/15155/1/JD%20 Nasledje44-8.pdf
Kaenmuang, J., Natpratan, N., Poonlarp, T., & Hengsuwan, M. (2025). Names that sell strategies in naming noodle shops in Bangkok. ABAC Journal, 45(1), 56-81. https://assumptionjournal.au.edu/ index.php/abacjournal/article/view/8757/4295
Kwon, H. (2010). Linguistic characteristics of domestic men’s formal wear brand names. Journal of Fashion Business, 14(6), 11-22. https://citeseerx.ist.psu.edu/document? repid=rep1&type=pdf&doi= fba1c56 b4415b55d8eae66653b1e101453f7eb1b
Leech, G. (1981). Semantics: The study of meaning (2nd ed.). Penguin Books.
Lertcheva, N., & Aroonmanakun, W. (2011, November 12). Product name identification and classification in Thai economic news. Proceedings of the 2011 Named Entities Workshop, IJCNLP, Chiang Mai, Thailand, 58–64. https://aclanthology.org/W11-3209.pdf
Low, P. (2023). The language and Thainess of Thai food products on an e-commerce platform. Theory and Practice in Language Studies, 13(12), 3126-3134. https://tpls.academypublication.com/index.php/tpls/article/view/7019/5729
Medent Thailand. (2022). Review of the top 10 famous herbal toothpastes, which brand is good in 2022. https://www.medentthailand.com/blog_inside.html?
Ministry of Science and Technology, Foundation of Science and Technology Council of Thailand (FSTT). (2015). Paetyingnalineepaiboonpratan khammakarn-borisatgiffarinskylineunitychamkhad (Dr. Nalinee Paiboon, President-Giffarine Skyline Unity Co., Ltd). https://www. thaifstt.org/index1/index.php/92-2015-06-02-02-48-10/2015-06-02-03-29-32/177-45
Nur, F. A., Ilma, R., & Anig, R. (2019). Word Formation Process on Best Seller Food Brand Name in Grab and Go-Jek Application. JETLe, 1(2), 28-37. https://www.researchgate.net/ publication/341185780_Word_Formation_Process_on_Best_Seller_Food_Brand_Name_in_Grab_and_Go-Jek_Application
Oxford Learner’s Dictionaries. (n.d.). Ok. In Oxford Learner's Dictionaries. https://www.oxfordlearnersdictionaries.com/us/definition/english/ok_1?q=ok
Parodontax. (n.d.). About Parodontax. https://www.parodontaxarabia.com /en/about parodontax.html text=Our%20History&text=parodontax
Rizki, N. S., & Ferry, K. (2022). An analysis of word formation in local and international cosmetic brands. Jotika Journal in Education, 2(1), 13-22. https://journal.jotika.co. id/index.php/JJE/article/view/49
Saithong, S. (2013). Karnsueksalaksanathanphasasatkhongchuetrasinkhasongorkthai (A study of linguistic characteristics of the brand names of top Thai exports). (Unpublished master’s thesis). Thammasat University, Bangkok. https://digital.library.tu.ac.th/tu_dc/frontend/Info/item/dc:94737
Siripipatthanakul, S., & Sixl-Daniell, K. (2021). Strategic management in oral care product market: A case study of Colgate-Palmolive Thailand limited of the creative commons attribution license (CC BY 4.0). International Journal of Trend in Scientific Research and Development, 5(5), 851-865. https://www.researchgate.net/publication/353444480_Strategic_ Management_in_Oral_Care_Product_Market_A_Case_Study_of_Colgate-Palmolive_Thailand_Limited_of_the_Creative_Commons_Attribution_License_CC_BY_40
Siriraj Piyamaharajkarun Hospital (2023, July 31). Karndoolaesukkhapab chongpaaklaefan (Health oral cavity and teeth). https://www. siphhospital.com/th/news/ article/share/dental
Smith, M. (2018). Joseph Lister (father of infection-free surgery). http://www.microscopy-uk.org.uk/mag/artdec18/mol-lister.html
Syaputri, K. D., Sari, D. P., & Zetira, Z. (2023). A word formation in product naming on snack brands. Jurnal Ilmiah Bina Bahasa, 16(1), 22-34. https://jit.binadarma.ac.id/journal/index.php/binabahasa/article/ view/2405/1179
Vilaseth, W., Phukrittayakamee, P., & Tungcharoendee, N. (2007). Pruetikam karnchaiphalittaphan duulaeanamaichongpak khongkhonthaiphorsor 2548 (Oral health care product use by Thais: The study in 2005). Thai Dental Health Journal, 12(2), 30-37. https://he02.tci- thaijo.org/index.php/ThDPHJo/article/view/212191/147155
Yule, G. (2010). The study of language (4th ed.). Cambridge University Press.
