การจัดการ “การครอบงำทางวัฒนธรรมแบบใหม่” ของตลาดต้องชม

บทคัดย่อ

บทความวิชาการนี้ ต้องการเปิดมุมมองการจัดการเกี่ยวกับตลาดต้องชมว่า เป็นการครอบงำสังคมผ่านวัฒนธรรมการบริโภคในชีวิตประจำวัน โดยการนำตลาดที่มีอยู่แล้วไปติดแบรนด์ ติดฉลากใหม่จากของเก่าให้เป็นของใหม่ผ่านกลไกของรัฐ โดยใช้งานของ เฟรดริค เจมสัน “กับการเปิดตัวสกุลความคิดแบบหลังสมัยใหม่นิยม” หลังสมัยใหม่นิยม ในฐานะเครื่องมือวิพากษ์ตลาดต้องชม ผ่านลักษณะสำคัญของสังคม และ วิธีคิดแบบสมัยใหม่ ของ เฟรดริค เจมสัน 5 ประการ ได้แก่ 1) การรับรู้แบบเนื้อหาสาระไม่สำคัญเท่ากับภาพที่เห็น 2) วัฒนธรรมแบบจับฉ่าย การถวิลหาสิ่งที่ขาดหายไปในปัจจุบันด้วยการโหยหาอดีต 3) การล่มสลายของห่วงโซ่ 4) ความหมาย การผลิตซ้ำเทคโนโลยีและความหมาย และ 5) การเปลี่ยนแปลงของพื้นที่ที่มนุษย์สร้างขึ้นผ่านตลาดต้องชม เป็นต้น