ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมทางการตลาดของนักสะสม Art Toys
คำสำคัญ:
พฤติกรรม; , ส่วนประสมทางการตลาด; , นักสะสม Art Toysบทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาปัจจัยส่วนบุคคลที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการสะสมของเล่น Art Toys 2) ศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการสะสมของเล่น Art Toys เป็นการวิจัยเชิงสำรวจ กลุ่มตัวอย่าง ได้แก่ ลูกค้าที่มาซื้อของเล่น Art Toys จำนวน 384 คน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยเป็นแบบสอบถาม มีค่าความเชื่อมั่นเท่ากับ .75 สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน โดยการวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว และการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ
ผลการวิจัยพบว่า
1. ปัจจัยส่วนบุคคลที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการสะสมของเล่น Art Toys พบว่า นักสะสมของเล่น Art Toys ที่มีเพศต่างกันมีพฤติกรรมการสะสมของเล่น Art Toys แตกต่างอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01
2. ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการสะสมของเล่น Art Toys พบว่า ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด 2 ด้าน คือ 1) ด้านผลิตภัณฑ์ 2) ด้านการส่งเสริมการตลาด มีอิทธิพลทางบวกต่อพฤติกรรมการสะสมของเล่น Art Toys อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .01 โดยร่วมกันอธิบายการเปลี่ยนแปลงของพฤติกรรมการสะสมของเล่น Art Toys ได้ร้อยละ 73.5 (Adjusted R2 = .735)
เอกสารอ้างอิง
กุลปริยา ยอดมูลคล. (2564). ปัจจัยที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการสะสมตุ๊กตาไอดอล. (สารนิพนธ์การจัดการมหาบัณฑิต). กรุงเทพฯ: วิทยาลัยการจัดการ มหาวิทยาลัยมหิดล.
ธนดล ลิ่มเจริญชาต. (2564). ปัจจัยที่ส่งผลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อโมเดลประกอบ. (สารนิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). กรุงเทพฯ: วิทยาลัยบริหารธุรกิจนวัตกรรมและการบัญชี มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์.
ธัญนันท์ โคตรโสภา. (2563). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อเครื่องประดับแหวนเพชรของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. (สารนิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยนอร์ทกรุงเทพ.
นัยลดา ชูวิเศษ. (2567). การยอมรับในเทคโนโลยี และส่วนประสมทางการตลาดออนไลน์ ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์ผ่านแอปพลิเคชัน TikTok ของผู้ใช้งานในจังหวัดกรุงเทพมหานคร. (สารนิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ศุภลักษณ์ บุรี. (2566). ผลกระทบต่อความตั้งใจซื้อของเล่นแนวสะสมแบบกล่องสุ่มผ่านการใช้สื่อสังคมออนไลน์ในประเทศไทย. (สารนิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
Cronbach, L. J. (1951). Coefficient alpha and the internal structure of tests. Psychometrika 16, 297-334. https://doi.org/10.1007/BF02310555
Krejcie, R. V., & Morgan, D. W. (1970). Determining Sample Size for Research Activities. Educational and Psychological Measurement, 30(3), 607-610.
