Factors Affecting the Marketing Behavior of Art Toys Collectors
Keywords:
Behavior;, Marketing Mix; , Art Toys CollectorsAbstract
This research aims to: (1) study the personal factors influencing the behavior of collecting Art Toys, and (2) examine the marketing mix factors affecting the behavior of collecting Art Toys. This study employs a survey research methodology, with a sample group consisting of 384 customers who purchase Art Toys. The research instrument is a questionnaire with a reliability coefficient of .75. The statistical methods used for data analysis include percentage, mean, standard deviation, one-way ANOVA, and multiple regression analysis.
The research results found that:
1. Personal factors influencing the behavior of collecting Art Toys indicate that collectors of different genders exhibit significantly different collecting behaviors at the .01 level of statistical significance.
2. Marketing mix factors affecting the behavior of collecting Art Toys show that two aspects (1) product and (2) promotion positively influence the collecting behavior at the .01 level of statistical significance. Together, these factors explain 73.5% of the variation in the behavior of collecting Art Toys (Adjusted R² = .735).
References
กุลปริยา ยอดมูลคล. (2564). ปัจจัยที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการสะสมตุ๊กตาไอดอล. (สารนิพนธ์การจัดการมหาบัณฑิต). กรุงเทพฯ: วิทยาลัยการจัดการ มหาวิทยาลัยมหิดล.
ธนดล ลิ่มเจริญชาต. (2564). ปัจจัยที่ส่งผลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อโมเดลประกอบ. (สารนิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). กรุงเทพฯ: วิทยาลัยบริหารธุรกิจนวัตกรรมและการบัญชี มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์.
ธัญนันท์ โคตรโสภา. (2563). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อเครื่องประดับแหวนเพชรของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. (สารนิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยนอร์ทกรุงเทพ.
นัยลดา ชูวิเศษ. (2567). การยอมรับในเทคโนโลยี และส่วนประสมทางการตลาดออนไลน์ ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์ผ่านแอปพลิเคชัน TikTok ของผู้ใช้งานในจังหวัดกรุงเทพมหานคร. (สารนิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ศุภลักษณ์ บุรี. (2566). ผลกระทบต่อความตั้งใจซื้อของเล่นแนวสะสมแบบกล่องสุ่มผ่านการใช้สื่อสังคมออนไลน์ในประเทศไทย. (สารนิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
Cronbach, L. J. (1951). Coefficient alpha and the internal structure of tests. Psychometrika 16, 297-334. https://doi.org/10.1007/BF02310555
Krejcie, R. V., & Morgan, D. W. (1970). Determining Sample Size for Research Activities. Educational and Psychological Measurement, 30(3), 607-610.
