ปัจจัยในการตัดสินใจเลือกซื้อกางเกงช้างของนักท่องเที่ยวชาวจีนที่เข้ามาท่องเที่ยว ในประเทศไทย
คำสำคัญ:
การตัดสินใจ; , กางเกงช้างบทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาปัจจัยในการตัดสินใจเลือกซื้อกางเกงช้างของนักท่องเที่ยวชาวจีนที่เข้ามาท่องเที่ยวในประเทศไทย 2) เปรียบเทียบปัจจัยส่วนบุคคลที่แตกต่างกันมีผลในการตัดสินใจเลือกซื้อกางเกงช้างของนักท่องเที่ยวชาวจีนที่เข้ามาท่องเที่ยวในประเทศไทยแตกต่างกัน เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ กลุ่มตัวอย่าง ได้แก่ นักท่องเที่ยวชาวจีนที่เข้ามาท่องเที่ยวในประเทศไทย จำนวน 400 คน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยเป็นแบบสอบถาม มีค่าความเชื่อมั่นเท่ากับ .91 สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว (One-way ANOVA) สถิติ (F-test) และสถิติ t (t-test)
ผลการวิจัยพบว่า
1. ปัจจัยในการตัดสินใจเลือกซื้อกางเกงช้างของนักท่องเที่ยวชาวจีนที่เข้ามาท่องเที่ยวในประเทศไทย พบว่า นักท่องเที่ยวชาวจีนที่เข้ามาท่องเที่ยวในประเทศไทยมีการตัดสินใจเลือกซื้อกางเกงช้าง โดยภาพรวม อยู่ในระดับมาก
2. ผลเปรียบเทียบปัจจัยส่วนบุคคลที่แตกต่างกันมีผลในการตัดสินใจเลือกซื้อกางเกงช้างของนักท่องเที่ยวชาวจีนที่เข้ามาท่องเที่ยวในประเทศไทยแตกต่างกัน พบว่า นักท่องเที่ยวที่มีเพศมีผลในการตัดสินใจเลือกซื้อกางเกงช้าง แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .01
เอกสารอ้างอิง
กชวรรณ เวชชพิทักษ์. (2562). กลยุทธ์การตลาด 5A และการตัดสินใจซื้อสินค้าเกษตรอินทรีย์ของผู้บริโภค. (วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยศิลปากร.
กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา. (2566). สถิตินักท่องเที่ยวชาวต่างชาติที่เดินทางเข้าประเทศไทย ม.ค. - ธ.ค. ปี 2566 (เบื้องต้น) (International Tourist Arrivals to Thailand Jan - Dec 2023). เข้าถึงได้จาก https://www.mots.go.th/news/category/706
กรุงเทพธุรกิจ. (2567). ต่างชาติเที่ยวไทยไตรมาส 1/2567 สะสม 9.4 ล้านคน จีน รั้งอันดับ 1. กรุงเทพธุรกิจ. เข้าถึงได้จาก https://www.bangkokbiznews.com/business/business/1120555.
กิรณา หิรัญธนากร. (2563). กลยุทธ์การตลาด 5A และการรับรู้คุณภาพการบริการในการใช้บริการจัดส่งอาหารผ่านโมบายแอพพลิเคชั่นของผู้บริโภคในพื้นที่กรุงเทพมหานคร. (สารนิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). กรุงเทพฯ: มหามหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.
เจตนา ชีวเจริญกุล. (2562). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์กันแดดที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมทางทะเลของนักท่องเที่ยวในแหล่งท่องเที่ยวประเภทชายหาด (Beach Attraction) : กรณีศึกษาจังหวัดภูเก็ต. (วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). ภูเก็ต: มหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์ วิทยาเขตภูเก็ต.
ธัญนันท์ โคตรโสภา. (2563) .ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อเครื่องประดับแหวนเพชรของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. (สารนิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยนอร์ทกรุงเทพ.
พัสพล เฉลิมบงกช. (2564). การตัดสินใจซื้อของสินค้าประเภทผลิตภัณฑ์เสริมความงามในกลุ่มลูกค้าผู้หญิงที่ซื้อสินค้าออนไลน์กรณีศึกษา Central Online. (สารนิพนธ์การจัดการมหาบัณฑิต). กรุงเทพฯ: วิทยาลัยการจัดการ มหาวิทยาลัยมหิดล.
รัตนาภรณ์ ธนาคุณ. (2564). ได้ศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านแอปพลิเคชัน Tik Tok ของผู้บริโภคในประเทศไทย. (สารนิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). กรุงเทพฯ: วิทยาลัยบริหารธุรกิจนวัตกรรมและการบัญชี มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์.
วิราภรณ์ วิฑูรย์พิศาลศิลป์. (2564). กลยุทธ์ทางการตลาดที่ส่งผลต่อความผูกพันของผู้ใช้บริการแพลตฟอร์มท็อปส์ออนไลน์. (วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยศิลปากร.
Cochran, W. G. (1977). Sampling Techniques. (3rd ed), New York: John Wiley and Sons.
Cronbach, L. J. (1970). Essentials of psychological test. (5th ed.). New York: Harper Collins.
UNWTO. (2020). UNWTO International tourism highlights, 2020 edition. United Nations World Tourism Organization. Retrieved form https://shorturl.asia/jFowd
Vogue. (2024). VOGUE. Retrieved from https://shorturl.asia/95zwH
