Factors Influencing Chinese Toursts’ Decision to Purchase Elephant Pants in Thailand
Keywords:
Decision-Making; , Elephant PantsAbstract
The objectives of this research were to 1) study the factors in deciding to purchase elephant pants by Chinese tourists traveling in Thailand. 2) Compare different personal factors that have different effects on the decision to purchase elephant pants among Chinese tourists traveling to Thailand. It is quantitative research. The sample group consisted of 400 Chinese tourists traveling in Thailand. The research instrument was a questionnaire. The reliability value is .91. Statistics used in data analysis include frequency, percentage, mean, and standard deviation. One-way ANOVA, F-test, and t-test
The research results found that:
1. Factors in deciding to buy elephant pants by Chinese tourists traveling to Thailand. It was found that Chinese tourists traveling to Thailand have made a decision to buy elephant pants overall at a high level.
2. The results of comparing different personal factors that have different effects on the decision to buy elephant pants for Chinese tourists traveling to Thailand. It is found that tourists of different genders have a different effect on the decision to buy elephant pants. They are statistically significant at the .01 level.
References
กชวรรณ เวชชพิทักษ์. (2562). กลยุทธ์การตลาด 5A และการตัดสินใจซื้อสินค้าเกษตรอินทรีย์ของผู้บริโภค. (วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยศิลปากร.
กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา. (2566). สถิตินักท่องเที่ยวชาวต่างชาติที่เดินทางเข้าประเทศไทย ม.ค. - ธ.ค. ปี 2566 (เบื้องต้น) (International Tourist Arrivals to Thailand Jan - Dec 2023). เข้าถึงได้จาก https://www.mots.go.th/news/category/706
กรุงเทพธุรกิจ. (2567). ต่างชาติเที่ยวไทยไตรมาส 1/2567 สะสม 9.4 ล้านคน จีน รั้งอันดับ 1. กรุงเทพธุรกิจ. เข้าถึงได้จาก https://www.bangkokbiznews.com/business/business/1120555.
กิรณา หิรัญธนากร. (2563). กลยุทธ์การตลาด 5A และการรับรู้คุณภาพการบริการในการใช้บริการจัดส่งอาหารผ่านโมบายแอพพลิเคชั่นของผู้บริโภคในพื้นที่กรุงเทพมหานคร. (สารนิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). กรุงเทพฯ: มหามหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.
เจตนา ชีวเจริญกุล. (2562). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์กันแดดที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมทางทะเลของนักท่องเที่ยวในแหล่งท่องเที่ยวประเภทชายหาด (Beach Attraction) : กรณีศึกษาจังหวัดภูเก็ต. (วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). ภูเก็ต: มหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์ วิทยาเขตภูเก็ต.
ธัญนันท์ โคตรโสภา. (2563) .ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อเครื่องประดับแหวนเพชรของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. (สารนิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยนอร์ทกรุงเทพ.
พัสพล เฉลิมบงกช. (2564). การตัดสินใจซื้อของสินค้าประเภทผลิตภัณฑ์เสริมความงามในกลุ่มลูกค้าผู้หญิงที่ซื้อสินค้าออนไลน์กรณีศึกษา Central Online. (สารนิพนธ์การจัดการมหาบัณฑิต). กรุงเทพฯ: วิทยาลัยการจัดการ มหาวิทยาลัยมหิดล.
รัตนาภรณ์ ธนาคุณ. (2564). ได้ศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านแอปพลิเคชัน Tik Tok ของผู้บริโภคในประเทศไทย. (สารนิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). กรุงเทพฯ: วิทยาลัยบริหารธุรกิจนวัตกรรมและการบัญชี มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์.
วิราภรณ์ วิฑูรย์พิศาลศิลป์. (2564). กลยุทธ์ทางการตลาดที่ส่งผลต่อความผูกพันของผู้ใช้บริการแพลตฟอร์มท็อปส์ออนไลน์. (วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยศิลปากร.
Cochran, W. G. (1977). Sampling Techniques. (3rd ed), New York: John Wiley and Sons.
Cronbach, L. J. (1970). Essentials of psychological test. (5th ed.). New York: Harper Collins.
UNWTO. (2020). UNWTO International tourism highlights, 2020 edition. United Nations World Tourism Organization. Retrieved form https://shorturl.asia/jFowd
Vogue. (2024). VOGUE. Retrieved from https://shorturl.asia/95zwH
