ปัจจัยที่ส่งผลต่อความสำเร็จของการจัดเทศกาลดนตรี
คำสำคัญ:
ปัจจัยที่ส่งผลต่อความสำเร็จ, เทศกาลดนตรี, กลยุทธ์ด้านการจัดการ, กลยุทธ์ด้านการตลาด, กลยุทธ์ด้านเศรษฐกิจสร้างสรรค์, กลยุทธ์ด้านแนวคิดแบบการดำเนินธุรกิจบทคัดย่อ
งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อความสำเร็จของการจัดเทศกาลดนตรีโดยใช้ระเบียบวิธีวิจัยเชิงคุณภาพ กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัย ได้แก่ ผู้เชี่ยวชาญจํานวน 17 คน ใช้การสุ่มตัวอย่างแบบเฉพาะเจาะจงด้วยวิธี Snowball เก็บข้อมูลด้วยแบบสัมภาษณ์เชิงลึกและวิเคราะห์ข้อมูลด้วยการวิเคราะห์เนื้อหา ผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยที่ส่งผลต่อความสำเร็จของการจัดเทศกาลดนตรี ประกอบด้วย 4 ปัจจัยหลัก ได้แก่ กลยุทธ์ด้านการจัดการ กลยุทธ์ด้านการตลาด กลยุทธ์ด้านเศรษฐกิจสร้างสรรค์ และ กลยุทธ์ด้านแนวคิดการดำเนินธุรกิจ
Downloads
References
กันต์ชนิต เลียงอุดม. (2561). Music Festival กับ Concert ต่างกันอย่างไร. สืบค้นเมื่อ 1 ธันวาคม 2563, จาก https://www.fungjaizine.com/quick_read/snacks/concert-vs-music-festival
จิรภัทร ทองบุญเรือง. (2560). การศึกษาพฤติกรรมและกลยุทธ์ทางการตลาดที่มีผลต่อการรับชมการเผยแพร่งานแสดงดนตรีสดและบันทึกการแสดงดนตรีสดของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระหลักสูตรนิเทศศาสตรมหาบัณฑิต สาขาวิชาการบริหารธุรกิจบันเทิงและการผลิต มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
จุฑามาศ ศรีรัตนา. (2018). เศรษฐกิจสร้างสรรค์กับไทยแลนด์ 4.0. KASEM BUNDIT JOURNAL, 19(March), 208–228. สืบค้นเมื่อ 2 เมษายน 2565, จาก https://so04.tci-thaijo.org/index.php/jkbu/article/view/110040
จุฑาพร บุตรสีเขียว. (2560). กลยุทธ์การบริหารจัดการธุรกิจดนตรีเพื่อส่งเสริมการตลาดท่องเที่ยวในจังหวัดนครราชสีมา. วิทยานิพนธ์หลักสูตรดุริยางคศาสตรมหาบัณฑิต สาขาวิชาสังคีตวิจัยและพัฒนา มหาวิทยาลัยศิลปากร.
ชนะชัย ดินจันทรา. (2560). กลยุทธ์ธุรกิจข้ามสื่อเพื่อความอยู่รอดของอุตสาหกรรมดนตรี: กรณีศึกษา แชนเดอเลียร์ มิวสิค (Chandelier Music). การค้นคว้าอิสระหลักสูตรนิเทศศาสตรมหาบัณฑิต สาขาวิชาการบริหารธุรกิจบันเทิงและการผลิต มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ชาคริต รถทอง. (2561). ปัจจัยสำคัญที่มีผลต่อการเข้าชมงานเทศกาลดนตรี EDM. สารนิพนธ์หลักสูตรปริญญาการจัดการมหาบัณฑิต วิทยาลัยการจัดการ มหาวิทยาลัยมหิดล.
ศิลปศาสตรมหาบัณฑิต (นิเทศศาสตร์และนวัตกรรม) คณะนิเทศศาสตร์และนวัตกรรมการจัดการ สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์.
ธรรมยุทธิ์ จันทร์ทิพย์ และพรพรหม ชมงาม. (2565). กระบวนการตัดสินใจซื้อมีผลต่อความเชื่อมั่นในการเข้าชมเทศกาลดนตรีของวัยรุ่นในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารสุทธิปริทัศน์. 36 (3) กรกฎาคม – กันยายน.
ภัตติมา สืบสายสิงห์. (2560). การสร้างสรรค์รูปแบบนวัตกรรมการสื่อสารแนวคิดธุรกิจประเภทเทศกาลดนตรีในประเทศไทย: เป๊ปซี่ พรีเซ้นท์เอสทูโอ สงกรานต์มิวสิคเฟสติวัล 2016. วิทยานิพนธ์หลักสูตรศิลปศาสตรมหาบัณฑิต (นิเทศศาสตร์และนวัตกรรม) คณะนิเทศศาสตร์และนวัตกรรมการจัดการ สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์
วรรณพร รอดทอง. (2557). ส่วนประสมการตลาดบริการที่มีความสัมพันธ์กับการตัดสินใจซื้อบัตรคอนเสิร์ต BIG MOUNTAIN MUSIC FESTIVAL ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. สารนิพนธ์สาขาวิชาการตลาด หลักสูตรบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.
Christian, E. (2019). Model of motivation, team organization, and leadership. Master’s thesis of degree programme in International Business Management, Tampere University of Applied Sciences.
Gaczkowski, P. (2018). What organizing concerts taught me about running a startup.
Retrieved May 1, 2021, from https://medium.com/swlh/what-organizing-concerts-
taught-me-about-running-a-startup-2962c7fe671b
Kunawong, S. (2017). The business event: reduced the risk and increase revenue. Retrieved February 18, 2021 from http://www.acnews.net/detailnews.php?news_id=N256016006.
Mogalakwe, M. (2006). The use of document research methods in social research. African
Sociological Review, (10)1. 221-230.
Murry, J.W, Hammons, J.O. (1995). Delphi: A versatile methodology for conducting
qualitative research. The Review of Higher Education, 18(4),423-436.
Naho B. M.. (2020). Best Music Festivals in Japan 2020. Retrieved February 18, 2021 from
https://jw-webmagazine.com/best-music-festivals-in-japan-dbc06494fb3f/
Downloads
เผยแพร่แล้ว
ฉบับ
บท
License
Copyright (c) 2023 วารสารสถาบันวิจัยและพัฒนา มหาวิทยาลัยราชภัฏบ้านสมเด็จเจ้าพระยา ISSN 2774-1176 (Online)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความ ข้อความ ภาพประกอบ และตารางประกอบที่ลงพิมพ์ในวารสารเป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้นิพนธ์ กองบรรณาธิการไม่จำเป็นต้องเห็นตามเสมอไป และไม่มีส่วนรับผิดชอบใดๆ ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้นิพนธ์เพียงผู้เดียว
