การพัฒนาแบรนด์ SIAM SEASALT: การออกแบบผลิตภัณฑ์ของวิสาหกิจชุมชนบ้านสหกรณ์ หมู่ 3 โคกขาม สู่ภาพลักษณ์ที่เป็นหนึ่งเดียว

พิมพ์พิไล ไทพิทักษ์; พรรณา ศรสงคราม; ธนันท์พัชร อัศวเสมาชัย; มนัสวี พัวตระกูล; อารยา แสงมหาชัย

ผู้แต่ง

พิมพ์พิไล ไทพิทักษ์ สาขาวิชาการสื่อสารการตลาดและธุรกิจบันเทิง คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏบ้านสมเด็จเจ้าพระยา
พรรณา ศรสงคราม สาขาวิชาธุรกิจดิจิทัล คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏบ้านสมเด็จเจ้าพระยา
ธนันท์พัชร อัศวเสมาชัย สาขาวิชาการสื่อสารการตลาดและธุรกิจบันเทิง คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏบ้านสมเด็จเจ้าพระยา https://orcid.org/0009-0001-7013-2725
มนัสวี พัวตระกูล สาขาวิชาบรอดคาสติงและสื่อสตรีมมิง คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏบ้านสมเด็จเจ้าพระยา
อารยา แสงมหาชัย สาขาวิชาธุรกิจดิจิทัล คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏบ้านสมเด็จเจ้าพระยา

คำสำคัญ:

การพัฒนาแบรนด์, อัตลักษณ์ท้องถิ่น, การออกแบบบรรจุภัณฑ์

บทคัดย่อ

บทความวิจัยฉบับนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษากระบวนการพัฒนาแบรนด์ “SIAM SEASALT”
ของวิสาหกิจชุมชนบ้านสหกรณ์ หมู่ 3 ตำบลโคกขาม อำเภอเมือง จังหวัดสมุทรสาคร โดยมุ่งเน้นการออกแบบผลิตภัณฑ์ที่สะท้อนอัตลักษณ์ของท้องถิ่น ความบริสุทธิ์ และความเป็นธรรมชาติของเกลือทะเล ภายใต้กรอบแนวคิดการออกแบบเพื่อสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ ใช้ระเบียบวิธีวิจัยเชิงคุณภาพ โดยเก็บข้อมูลจากการสัมภาษณ์ผู้มีส่วนเกี่ยวข้อง วิเคราะห์ผลิตภัณฑ์ดั้งเดิม และดำเนินการออกแบบผลิตภัณฑ์ใหม่ให้มีความสอดคล้อง ในด้านกราฟิก สี วัสดุ และการสื่อสารแบรนด์ ผลการศึกษาพบว่า การพัฒนาให้ผลิตภัณฑ์มีความเป็นเอกภาพสามารถเพิ่มความน่าเชื่อถือ สร้างการจดจำ และยกระดับภาพลักษณ์ของแบรนด์ในตลาดได้อย่างมีประสิทธิภาพ พร้อมทั้งเสนอแนวทางการประยุกต์ใช้แนวคิดการออกแบบเพื่ออัตลักษณ์ ความยั่งยืน และการสื่อสารแบรนด์ด้วยองค์ประกอบภาพเพื่อพัฒนาผลิตภัณฑ์ของชุมชนอย่างต่อเนื่องและยั่งยืน

Downloads

Download data is not yet available.

เอกสารอ้างอิง

คลินิกเทคโนโลยี มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลพระนคร. (2567). รายงานฉบับสมบูรณ์โครงการสร้างอัตลักษณ์ผลิตภัณฑ์ชุมชนเพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวจังหวัดสระบุรี ปี 2. http://clinictech.ops.go.th/ online/cmo/finalreport/20249271441561.pdf

นิสากร กล้าณรงค์ และศุภรัตน์ พิณสุวรรณ. (2567). การออกแบบผลิตภัณฑ์จากอัตลักษณ์ชุมชนเพื่อรองรับการท่องเที่ยวและนำไปสู่การยกระดับเศรษฐกิจชุมชนของตำบลปูยู อำเภอเมือง จังหวัดสตูล. วารสารอินทนิลทักษิณสาร, 19(1), 73–92.

ปิยะชาติ อิศรภักดี. (2559). จากการตลาด 3.0 สู่การสร้างแบรนด์ 4.0. อมรินทร์ How to.

วิทวัส ชัยปราณี. (2549). สร้างแบรนด์อย่างสร้างสรรค์ (พิมพ์ครั้งที่ 2). สำนักพิมพ์มติชน.

อภิสรา กฤตาวาณิชย์. (2564). การสื่อสารอัตลักษณ์ชุมชนสู่การออกแบบบรรจุภัณฑ์กาแฟอาข่าปางขอนเพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยววิถีกาแฟ. วารสารรัชต์ภาคย์, 15(43), 197–210.

Aaker, D. A. (1991). Managing brand equity: Capitalizing on the value of a brand name. The Free Press.

Boonpracha, J. (2021). Transforming Thai cultural art features into modern product design. Kasetsart Journal of Social Sciences, 42(4), 824–829.

Chung, S.-Y., & Byrom, J. (2021). Co-creating consistent brand identity with employees in the hotel industry. Journal of Product & Brand Management, 30(1), 74–89. https://doi.org/ 10.1108/JPBM-08-2019-2544

Desmet, P. M. A., & Hekkert, P. (2007). Framework of product experience. International Journal of Design, 1(1), 57–66.

Henderson, P. W., Cote, J. A., Leong, S. M., & Schmitt, B. (2003). Building strong brands in Asia: Selecting the visual components of image to maximize brand strength. International Journal of Research in Marketing, 20(4), 297–313. https://doi.org/10.1016/j.ijresmar.2003. 03.001

Holt, D. B. (2004). How brands become icons: The principles of cultural branding. Harvard Business Press.

Warell, A. (2015). Identity references in product design: An approach for inter-relating visual product experience and brand value representation. Procedia Manufacturing, 3, 2118–2125. https://doi.org/10.1016/j.promfg.2015.07.350

Klinpikul, N., & Srichandr, P. (2009). Status of Eco-Design in Thai Furniture Industry. Key Engineering Materials, 419-420, 769-772. https://doi.org/10.4028/www.scientific.net/ KEM.419-420.769

Kotler, P. (1984). Marketing Management: Analysis, Planning and Control. Prentice-Hall.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.

Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2017). Marketing 4.0: Moving from traditional to digital. John Wiley & Sons.

Lockwood, T. (2010). Design thinking: Integrating innovation, customer experience, and brand value. Allworth Press.

Rahbæk Grostøl, B., & Kristensen, N. S. (2018). An assessment of the challenges of brand consistency [Master’s thesis, Copenhagen Business School, Frederiksberg, Denmark]. Copenhagen Business School Research Portal. https://research.cbs.dk/da/studentProjects /an-assessment-of-the-challenges-of-brand-consistency