The The Development of the SIAM SEASALT Brand: Product Design of Community Enterprises of Cooperation, Moo 3, Khok Kham, Towards a Unified Brand Image
Keywords:
Brand Development, Local Identity, Packaging DesignAbstract
This study aimed to explore the brand development of the community enterprise “SIAM SEASALT,” located in Moo 3, Ban Sahakon, Khok Kham subdistrict, Mueang District, Samut Sakhon province. Based on the objective, this study sought to enhance brand identity by aligning product designs with the core values of purity and nature, which are intrinsic to the area’s local salt production. A qualitative method was employed, including interviews, participant observation, and brand design analysis. Then, the brand was redesigned to highlight its strengths and uniqueness by reinventing its graphic design, color, materials, and brand communication. The results indicated that strategic branding not only elevated the perceived value of the product but also reinforced community pride and long-term sustainability. Furthermore, the study concluded with design proposals and recommendations that support local identity, consumer trust, and marketing effectiveness.
Downloads
References
คลินิกเทคโนโลยี มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลพระนคร. (2567). รายงานฉบับสมบูรณ์โครงการสร้างอัตลักษณ์ผลิตภัณฑ์ชุมชนเพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวจังหวัดสระบุรี ปี 2. http://clinictech.ops.go.th/ online/cmo/finalreport/20249271441561.pdf
นิสากร กล้าณรงค์ และศุภรัตน์ พิณสุวรรณ. (2567). การออกแบบผลิตภัณฑ์จากอัตลักษณ์ชุมชนเพื่อรองรับการท่องเที่ยวและนำไปสู่การยกระดับเศรษฐกิจชุมชนของตำบลปูยู อำเภอเมือง จังหวัดสตูล. วารสารอินทนิลทักษิณสาร, 19(1), 73–92.
ปิยะชาติ อิศรภักดี. (2559). จากการตลาด 3.0 สู่การสร้างแบรนด์ 4.0. อมรินทร์ How to.
วิทวัส ชัยปราณี. (2549). สร้างแบรนด์อย่างสร้างสรรค์ (พิมพ์ครั้งที่ 2). สำนักพิมพ์มติชน.
อภิสรา กฤตาวาณิชย์. (2564). การสื่อสารอัตลักษณ์ชุมชนสู่การออกแบบบรรจุภัณฑ์กาแฟอาข่าปางขอนเพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยววิถีกาแฟ. วารสารรัชต์ภาคย์, 15(43), 197–210.
Aaker, D. A. (1991). Managing brand equity: Capitalizing on the value of a brand name. The Free Press.
Boonpracha, J. (2021). Transforming Thai cultural art features into modern product design. Kasetsart Journal of Social Sciences, 42(4), 824–829.
Chung, S.-Y., & Byrom, J. (2021). Co-creating consistent brand identity with employees in the hotel industry. Journal of Product & Brand Management, 30(1), 74–89. https://doi.org/ 10.1108/JPBM-08-2019-2544
Desmet, P. M. A., & Hekkert, P. (2007). Framework of product experience. International Journal of Design, 1(1), 57–66.
Henderson, P. W., Cote, J. A., Leong, S. M., & Schmitt, B. (2003). Building strong brands in Asia: Selecting the visual components of image to maximize brand strength. International Journal of Research in Marketing, 20(4), 297–313. https://doi.org/10.1016/j.ijresmar.2003. 03.001
Holt, D. B. (2004). How brands become icons: The principles of cultural branding. Harvard Business Press.
Warell, A. (2015). Identity references in product design: An approach for inter-relating visual product experience and brand value representation. Procedia Manufacturing, 3, 2118–2125. https://doi.org/10.1016/j.promfg.2015.07.350
Klinpikul, N., & Srichandr, P. (2009). Status of Eco-Design in Thai Furniture Industry. Key Engineering Materials, 419-420, 769-772. https://doi.org/10.4028/www.scientific.net/ KEM.419-420.769
Kotler, P. (1984). Marketing Management: Analysis, Planning and Control. Prentice-Hall.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.
Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2017). Marketing 4.0: Moving from traditional to digital. John Wiley & Sons.
Lockwood, T. (2010). Design thinking: Integrating innovation, customer experience, and brand value. Allworth Press.
Rahbæk Grostøl, B., & Kristensen, N. S. (2018). An assessment of the challenges of brand consistency [Master’s thesis, Copenhagen Business School, Frederiksberg, Denmark]. Copenhagen Business School Research Portal. https://research.cbs.dk/da/studentProjects /an-assessment-of-the-challenges-of-brand-consistency
Downloads
Published
Issue
Section
License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความ ข้อความ ภาพประกอบ และตารางประกอบที่ลงพิมพ์ในวารสารเป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้นิพนธ์ กองบรรณาธิการไม่จำเป็นต้องเห็นตามเสมอไป และไม่มีส่วนรับผิดชอบใดๆ ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้นิพนธ์เพียงผู้เดียว
