การศึกษาความเป็นไปได้ในการทำอัลบั้มเพลงของ Smile Music Production
บทคัดย่อ
การศึกษาอิสระนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาความเป็นไปได้ในการลงทุนธุรกิจผลิตอัลบั้มเพลง ภายใต้ชื่อ "Smile Music Production" โดยวิเคราะห์ความเป็นไปได้ทางการตลาด ทางเทคนิค ทางการจัดการ และทางการเงินรวมถึงดําเนินการสํารวจ พฤติกรรมและความต้องการของผู้ฟัง ในเขตเทศบาลเมืองนครขอนแก่นในการฟังเพลงและความต้องการในการซื้ออัลบั้มเพลง หรือ ดาวน์โหลดเพลงแบบถูกกฎหมายโดยใช้แบบสอบถามกับกลุ่มตัวอย่างจํานวน 400 ราย นอกจากนี้ยังทําการสัมภาษณ์นักแต่งเพลง ผู้ผลิตผลงานเพลงสําหรับใช้เป็นข้อมูลประกอบ ในการผลิตผลงานเพลงด้วย ผลการศึกษาทางการตลาด การศึกษาพฤติกรรมและความต้องการ ของผู้บริโภค พบว่ามีความเป็นไปได้ทางการตลาดในการผลิตอัลบั้มเพลง ภายใต้ชื่อ Smile Music Production "สร้างสรรค์ผลงานเพลง เพื่อทุกความฝัน" มุ่งผลิตผลงานเพลงที่มีคณุภาพ มุ่งเน้น คุณภาพด้านเนื้อหาสาระ และทํานองเพลง สร้างความแตกต่างด้วยการผสมผสานแนวเพลง โดยกําหนดแนวเพลงแกนหลักเป็นแนว POP กับแนว ROCK และผสานแนวเพลงอื่นๆ เข้าไปบางส่วนเพื่อให้เพลงมีสีสันมากขึ้น พบว่าผู้ฟังมีความต้องการซื้อแผ่นซีดี หรือดาวน์โหลด เพลงแบบถูกกฎหมายคิดเป็นร้อยละ 34.3 ในขณะที่มีความต้องการปานกลางในการซื้อผลิตภัณฑ์ เพลงแบบถูกกฎหมายคิดเป็นร้อยละ 44.3 และมีความต้องการน้อยในการซื้อผลิตภัณฑ์เพลงแบบ ถูกกฎหมายคิดเป็นร้อยละ 21.4 การวิเคราะห์ความเป็นไปได้ทางเทคนิคเน้นไปที่กระบวนการผลิต ผลงานเพลงที่มีความเฉพาะตัว เนื่องจากใช้ต้นทุนต่ำ ขั้นตอนน้อย คุณภาพได้มาตรฐาน การวิเคราะห์ความเป็นไปได้ทางการจัดการ พบว่ามีความเป็นไปได้ในการจัดการองค์กร รูปแบบ เจ้าของคนเดยีว โครงสร้างแบบเรียบง่าย เพื่อความรวดเร็วและลดขั้นตอนในการผลิตผลงานเพลง ทําให้ลดต้นทนุการผลิต การจัดการภายในไมซับซ้อน ผลการวิเคราะห์ความเป็นไปได้ทางการเงิน พบว่า มีความเป็นไปได้ในการลงทนุสําหรับโครงการ 5 ปี โดยใช้เงินลงทุน 2,764,880 บาท ประมาณการยอดขายปีแรกเท่ากับ 2,542,294 บาท ระยะคืนทุนอยู่ที่ 3 ปี 7 เดือน 24 วัน มูลค่าปัจจุบันสุทธิเท่ากับ 3,642,036.64 บาท และอัตราผลตอบแทนจากการลงทุนเท่ากับ 46 %
เอกสารอ้างอิง
2. เกรียงไกร เชษฐโชติศักดิ์. ลักษณะการประกอบธุรกิจ. เอกสารรายงานประจําปีบริษัท อาร์ เอส จํากัด(มหาชน), 2554.
3. ณวรา พิไชยแพทย์. "การปรับกระบวนทัศน์ของอุตสาหกรรมเพลงในประเทศไทย." วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์, 2553.
4. ปิยา พงศ์กุลภา. "กลยุทธ์การบริหารศิลปินในยุคผันผวน กรณีศึกษาบริษัทอาร์เอส จํากัด (มหาชน)." วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์, 2552.
5. พัชริดา วัฒนา. "ศิลปินเพลงไทยสากลและสื่อมวลชน: วิถีทางการสร้างความมีชื่อเสียง." วิทยานิพนธ์ปริญญานิเทศศาสตร์มหาบณัฑิต, จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, 2536.
6. ไพรินทร์ ไกรศรานนท์. "โครงสร้างการผลิตและพฤติกรรมการแข่งขันของอุตสาหกรรมเพลงไทยสากล." รายงานการวิจัย, มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์, 2548.
7. สิปปภาส บุญเรือง. "การจัดการทางการตลาดของธุรกิจเพลงรูปแบบใหม่ กรณีศึกษาค่ายเพลง Love is." รายงานการศึกษาอิสระปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์, 2555.
8. สุจิต ศรีงาน. "แนวทางการพัฒนาการจัดกิจกรรมดนตรีสากลเพื่อพัฒนาผู้เรียนของโรงเรียนมัธยมศึกษา ในเขตพื้นที่การศึกษาอุบลราชธานี เขต 1." วิทยานิพนธ์ปริญญาศิลปศาสตรมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัย มหาสารคาม, 2552.
9. สุมาลี เจือประสิทธ์. "การบริหารจัดการธุรกิจเพลงอินดี้ในประเทศไทย." วิทยานิพนธ์ปริญญานิเทศศาสตรมหาบัณฑิต, จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, 2548.
