The Choices of Gen Y and Gen Z Consumers for Channels Used when Listening to Thai Pop Song in Bangkok

  • Mansuang Surangkaratana วิทยาลัยดนตรี มหาวิทยาลัยรังสิต
  • Paiboon Kachentaraphan Communication Arts, Sukhothai Thammatirat Open University
  • Theerarux Photisuvan Communication Arts, Sukhothai Thammatirat Open University
Keywords: Choices for channels used when listening to Thai pop songs, Gen Y, Gen Z

Abstract

        The objectives of this research were 1) to study consumer choices for channels used when listening to Thai pop songs, 2) to study consumer behavior of listening to Thai pop songs, and 3) to compare demographic characteristics and consumer choices for channels used when listening to Thai pop songs. The sample of this study was Gen Y and Gen Z consumers in Bangkok. The results of this research indicated that most of the respondents chose to listen to Thai pop songs via Internet-based channel. The sample strongly agreed with remembrance of the channel. An aspect with the highest level of agreement was “Ease of use of the channel leads to easy remembrance”. 2) Most of the respondents listened to Thai pop songs more than three times per day. They spend 1-2 hours daily to listening to Thai pop songs. They chose to listen to Thai pop songs via Youtube. 3) Gender, age, and monthly income influenced different consumer choices for channels used when listening to Thai pop songs with a statistical significance level of 0.05.

Downloads

Download data is not yet available.

References

กนกรัตน์ จงเรืองทรัพย์ และ ภัทรภร สังขปรีชา. “พฤติกรรมและปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกฟัง
เพลงผ่านโมบายแอพพลิเคชั่นในกลุ่มวัยรุ่น” สืบค้นเมื่อ 7 กรกฎาคม 2561,
http://bus.rmutp.ac.th/research/myfile/2017-01-28-999-40.pdf
จันทนา ทองประยูร. หน่วยที่ 4 ตัวแปร การวัด และเครื่องมือวิจัยเชิงปริมาณ ประมวลสาระชุดวิชาการ
วิจัยและสถิติประยุกต์ทางนิเทศศาสตร์. นนทบุรี: สำนักพิมพ์มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช,
2556.
ธีรภัทร์ เอกผาชัยสวัสดิ์. “ประชากรศึกษา” สืบค้นเมื่อ 13 มกราคม 2561,
http://computer.pcru.ac.th/emoodledata/19
บุญศรี พรหมมาพันธุ์. หน่วยที่ 9 การวิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติอ้างอิง ประมวลสาระชุดวิชาการวิจัย
และสถิติประยุกต์ทางนิเทศศาสตร์. นนทบุรี: สำนักพิมพ์มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช,
2556.
ไพบูรณ์ คะเชนทรพรรค์. หน่วยที่ 5 การเลือกตัวอย่าง ประมวลสาระชุดวิชาการวิจัยและสถิติประยุกต์
ทางนิเทศศาสตร์. นนทบุรี: สำนักพิมพ์มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช, 2556.
ลือรัตน์ อนุรัตน์พานิช. “เจนเอ็กซ์ เจนวาย เจนแซด คืออะไร” สืบค้นเมื่อ 4 เมษายน 2561,
http://www.pharmacy.mahidol.ac.th/th/knowledge/article/330
Published
2020-06-24
Section
Research Article