Thainess in “T - pop”: The Presentation of Thai Art and Culture in MVs by Thai Idol / Girl Groups during 2011 - 2021

Main Article Content

Thanapiti Thipa

Abstract

This article aims to study Thainess as presented in music videos on YouTube by Thai idol / girl groups during 2011 - 2021, focusing on the construction of Thainess and cultural acculturation as well as the making of music videos in Thai popular music, known as T - pop. The study found that over the past decade, Thai elements that idol / girl groups have presented in their music, images and media are little, compared to other Thai popular music. In fact, the music and artist images of contemporary Thai popular music have been influenced by Western, Japanese and Korean popular music which is approachable and attractive to media and target groups, in particular teenagers, the biggest consumers of Thai popular music from the past until the   present time.

Article Details

Section
Articles

References

Amadhayakul, P. (1986). ความเป็นไทยในดนตรีไทย [Thainess in Thai Music]. ใน เอกสารประกอบการสัมมนา เรื่อง ความเป็นไทยที่ควรธำรงไว้ [Seminar Documents Thainess that shouldmaintain] (1 - 26). Bangkok: Institute of Thai Studies, Chulalongkorn University.

Anchalisungkard, W. (2005). พัฒนาการของแนวคิดในการสร้างสรรค์มิวสิควิดีโอเพลงไทยสากล [The development of concept in the creation of Thai popular Music Video]. (Master’s thesis, Chulalongkorn University).

Archavanitkul, K. & Wajanasara, K. (2008). ในความหลากหลายแห่งจินตนาการความเป็นไทย [Diversity in the Imagined Thainess]. In Archavanitkul, K. (ed.), จินตนาการความเป็นไทย [Imagined Thainess] (13 - 58). Nakorn Pathom: Institute for Population and Social Research, Mahidol University.

Aroonrat, P. (2007). ปฐมบทดนตรีไทย [The Beginning of Thai Music]. Nakorn Pathom: Textbook Project, Faculty of Arts, Silpakorn University.

Chaosamun, P. (2019, August 14). “ทศเกิร์ล” เมทัลร็อคผู้หน้ายักษ์ [“Tossagirls” Metal Rock giant face]. Retrieved October 2, 2021, from https://www.bangkokbiznews.com/social/1161.

Chayanit. (2019, August 20). ส่องแฟชั่นชุดไทยประยุกต์จาก MV Jabaja - BNK48 [Look applied Thai dress fashion from MV Jabaja - BNK48]. Retrieved October 3, 2021, from https://intrend.trueid.net/article/ส่องแฟชั่นชุดไทยประยุกต์จาก-mv-jabaja-bnk-48-trueidintrend_688.

Dailynews. (2018, October 19). นายกฯ ปลื้มวง “แพรวา จีจี้” โชว์ผ้าทอพื้นเมืองสู่สายตาทั่วโลก [Prime Minister of Thailand delighted Preawa GG group show native textile to eyes around the world]. Retrieved October 2, 2021, from https://www.dailynews.co.th/politics/672315/.

Dailynews. (2021, May 5). 1stKizz ปล่อย MV “จุ๊บ จุ๊บ (Kiss Kiss)” เพลง ป๊อปใส ๆ ผสมเสียงระนาด [First Kizz released MV Kiss Kiss clear pop music mix xylophone sound]. Retrieved January 3, 2022, from https://d.dailynews.co.th/article/841528/.

Damsanit, W. (2019, August 14). ไทย ไทย ที่เร้าใจ บทสนทนาว่าด้วยชีวิตแบบไทยสไตล์ เก่ง ธชย [Thai Thai excitedly dialogue about Thai lifestyle with Keng Tachaya]. Retrieved April 17, 2022, from https://www.museumsiam.org/da-detail2.php?MID=3&CID=12 &SCID=228&CONID=2562.

Department of Cultural Promotion. (2016). วัฒนธรรม วิถีชีวิต และภูมิปัญญา [Culture lifestyle and knowledge]. Bangkok: Department of cultural promotion, ministry of culture.

Earnnana. (2019, August 4). 41 วงไอดอลทั้งหมดในประเทศไทย! [41 Idol Groups all in Thailand!]. Retrieved September 27, 2021, from https://www.mangozero.com/all-idols-in-thailand/.

Frith, S. (1988). Music for Pleasure: Essays in Sociology of Pop. Cambridge: Polity.

Jaiser, G. (2012). Thai Popular Culture Volume I Thai Popular Music. Bangkok: White Lotus.

Kaewthep, K. (2014). ศาสตร์แห่งสื่อและวัฒนธรรมศึกษา [The Science of Media and Cultural Studies] (3rd ed.). Bangkok: Parb pim.

KelbaMusic. (2016, April 9). รักติดใจ (Love Addict) - Siamese Kittenz feat. ขุนอิน [Official Music Video]. Retrieved January 5, 2022, from https://www.youtube.com/watch?v=cGO_i-TTRTY.

KelbaMusic. (2017, July 11). HAPPY HOUR! - Siamese Kittenz [Official Music Video]. Retrieved January 5, 2022, from https://www. youtube.com/watch?v=b3YykkhwcPI.

Khamwat, P. (2019, May 25). So Thai Festival สตรีทอาร์ต งานศิลปะร่วมสมัย ดนตรีไทยใน EDM ทูตเชื่อมความสัมพันธ์ไทย - เกาหลีที่คูลที่สุดในประวัติศาสตร์ [So Thai Festival Street Art contemporary art project Thai Music in EDM ambassador for relationship Thai - Korea that coolest in history]. Retrieved October 6, 2021, from https://readthecloud.co/so-thai-festival-in-south-korea/.

Khowapitakthet, N. (1992). การวิเคราะห์เพลงไทยสมัยนิยมตามทรรศนะของสุนทรียศาสตร์ยุคหลังสมัยใหม่ [The Analysis of Thai pop songs in the view of postmodern aesthetics]. (Master’s thesis, Chulalongkorn University).

Klinhorm, T. (n.d.). ชฎา รำไทย เคยอยู่ในมิวสิคพอปสตาร์ระดับโลก ไมเคิล แจ็คสัน Black or White [Headdress Thai dance used to be a world class music popstar Michael Jackson Black or White]. Retrieved April 13, 2022, from https://www.sarakadeelite.com/lite/thai-dancing-black-or-white/.

Komchadluek Online. (2011, July 7). “แกรมมี่” ดันสี่สาว “โอลีฟส์” ปลุกกระแส “เกิร์ลกรุ๊ป” [“Grammy” push four girls “Olives” hype “Girl Group”]. Retrieved January 8, 2022, from https://www.komchad luek.net/entertainment/102353.

Kraipakorn, D. (2021). แปลงวัฒนธรรมญี่ปุ่นเป็นไทยและท้องถิ่นเหนือ: โลกาภิวัตน์ทางวัฒนธรรมในเพลงและมิวสิควิดีโอของศิลปินไอดอลวง BNK48 และ CGM 48 [Japanization into Thai culture and northern locality: Cultural globalization in songs and music videos of Thai Idol Girl Groups BNK48 and CGM 48]. ใน รวมบทความประชุมวิชาการระดับชาติฉลองครบรอบ 50 ปี การก่อตั้งสถาบันไทยคดีศึกษา มหาวิทยาลัย ธรรมศาสตร์ “มองโลกในไทย มองไทยในโลก” [All Articles National Conference 50th anniversary founding Thai Khadi Research Institute, Thammasat University “Look world in Thai Look Thai in world Volume 1] (339 - 360). Bangkok: Thai Khadi Research Institute, Thammasat University.

Manager Online. (2019, November 18). มาแล้ว “Ohayo! สวัสดี” ซิงเกิ้ลพิเศษ Sweat 16 แย้มปีหน้า เปลี่ยนหลายอย่าง เผย “มิ้น” ดีขึ้นแล้ว [Come on “Ohayo! Sawaddee” Special Single Sweat 16 reveal next year many changes and “mint” better]. Retrieved October 1, 2021, from https://mgronline.com/onlinesection/detail/9620000110693.

Mango Zero. (n.d.). SY51 ซากุระเมืองเหนือที่ผลิบานอย่างสดใสด้วยใจที่มุ่งมั่น [SY51 northern Sakura that bright bloom with determination]. Retrieved October 3, 2021, from https://www.mangozero.com/idols-life-sy51/.

Member 5109845. (2020, February 10). รู้จักเชียงใหม่ผ่านเพลง Chiang mai 106 และ CGM48 [Know Chiang Mai through Chiang Mai 106 song and CGM48]. Retrieved October 2, 2021, from https://pantip. com/topic/39629215.

Mitchell, J. (2012). The Quest for Soft Power Supremacy: Chinese and Japanese Cultural Currency in the Thai Popular Music Scene. In P. E. Lam, & V. Teo (Eds.), Southeast Asia between China and Japan (195 - 216). Newcastle Upon Tyne: Cambridge Scholars Publishing.

Music Editor Talk. (2020, February 19). งานระดับยักษ์! สามสาว Tossagirls ส่งเพลงใหม่ กราบงาม ๆ และเตรียมจัดเดบิวต์วงครั้งแรก! [Big Project! three girls Tossagirls released new song Traumatic Soul and prepare the first Tossagirls debut event!]. Retrieved January 8, 2022, from https://music.trueid.net/th-th/detail/j2YeOJKe7r62.

Nak-on, P. (2020). การผสมผสานทางวัฒนธรรมเพลงระหว่างวัฒนธรรมไอดอลญี่ปุ่นและวัฒนธรรมพื้นบ้านของไทย กรณีศึกษา เพลงประกอบภาพยนตร์ ไทบ้าน x BNK [Acculturation of idol culture music between local culture (northeast) in Thailand: TaiBan x BNK soundtrack]. ในเอกสารประกอบการประชุมวิชาการระดับชาติ “เวทีวิจัยศิลปะและวัฒนธรรมศึกษา” ครั้งที่ 3 “สั่งสม หล่อหลอม สร้างสรรค์ มรดกทางวัฒนธรรมเพื่อลูกหลาน” [Documents for academic national conferences “Arts and Cultural studies research conference” 3rd “Accumulate, enlighten, create cultural heritage for children”] (151 - 156). Mahasarakham: The Research Institute of Northeastern Art and Culture Mahasarakham University.

Nuchnomboon, R. (2020). ปรากฏการณ์ไอดอลในประเทศไทย: การสร้างสรรค์ภาพลักษณ์กับเครื่องแต่งกายสู่การประกอบสร้างตัวตนในสื่อใหม่ [Idol effect in Thailand: The image with creative costume to construction of appearance in new media]. The journal of social communication innovation, 15(1), 130 - 143.

Nuipanna. (2020, May 17). กราบงาม ๆ - ทศเกิร์ล ไอดอลของเยาวชน Metal [Traumatic Soul - Tossagirls Idol of Metal youth]. Retrieved December 10, 2021, from https://www.oohmusic.com/nuipanna/blog/209/metal.

Olives Official. (2021, April 24). [EP1] รวมตัว Olives ฉลองครบรอบ 10 ปี Girl group ในตำนาน!!? | Olives Official [[EP1] Olives meeting 10th anniversary the legend of girl group!!? | Olives Official]. Retrieved January 9, 2022, from https://www.youtube.com/watch?v=jhPpzO lhLKQ.

Parinya. (2019, November 1). เที่ยวทั่วไทยไปกับ BNK 48 “77 ดินแดนแสนวิเศษ” [Travel all in Thailand with BNK48 “77 land of wonderful”]. Retrieved October 2, 2021, from https://www.bangkokbiznews. com/social/1312.

Pliansri, A. (2012). พินิจดนตรีไทย เล่ม 2 ชุด “สารัตถะดนตรีไทย” [Thai Music consider Vol.2 set “Thai Music core”]. Bangkok: Thammasat University Press.

Prompong. (2019, July 12). Jabaja อิหยังวะ!? ล่องไปในความฝันกับเจ้าหญิง เจ้าชายและการละเล่นไทยไปกับ BNK48 [Jabaja what!? go to dream with princess prince and Thai game presented by BNK48]. Retrieved October 4, 2021, from https://www.beartai.com/life style/342707.

Sam Ponsan. (2018, October 4). Exclusive: เผยเบื้องหลังชุด 'Siam Lolita' ในเพลง Kimi wa Melody ของ BNK48 ทำไมต้องชุดไทยประยุกต์ในยุค ร.5 [Reveal background 'Siam Lolita' dress in Kimi wa Melody song by BNK48 why must applied Thai dress in King Rama 5 period]. Retrieved October 1, 2021, from https://www.mangozero.com/behind-the-scene-siam-lolita-bnk48/.

Sanook. (2016, May 30). ไพเราะอย่างไทย! เมื่อเพลงสมัยใหม่ นำดนตรีไทยมาผสมอย่างลงตัว! [Thai melodious! While modern song mix Thai music perfectly!]. Retrieved September 26, 2021, from https://www.sanook.com/music/ 2377793/.

Sarakadee Lite. (n.d.). ไหมลำพูน ปราสาทหิน เครื่องหัว ถอดรหัสไทยใน LALISA ซิงเกิ้ลเดี่ยว Lisa BLACKPINK [Lamphun Silk Prasat Hin headdress decode Thai in LALISA single Lisa BLACKPINK]. Retrieved September 25, 2021, from https://www.sarakadeelite.com/lite/thai-culture-in-lalisa/.

Sattayanurak, S. (2008). ประวัติศาสตร์การสร้างความเป็นไทยกระแสหลัก [history of creation mainstream Thainess]. In Archavanitkul, K. (ed.), จินตนาการความเป็นไทย [Imagined Thainess] (61 - 83). Nakorn Pathom: Institute for Population and Social Research, Mahidol University.

Serisamran, T. (2020, January 20). อย่างลึก! วิเคราะห์เจาะลึกเพลง “โดดดิด่ง” ไทบ้าน x BNK48 อย่างละเอียดโดย จินนี่ ภูไท [Deeply! deep analysis dod - di - dong song ThaiBan x BNK48 intensively by Jinni Phu - tai]. Retrieved October 4, 2021, from https://www.beartai.com/lifestyle/397163.

Settawat, K. (2009). พัฒนาการของบอยแบนด์ไทยระหว่างปี พ.ศ. 2535 - 2552 [Development of Thai Boy Bands from 1992 - 2009]. (Master’s thesis, Chulalongkorn University).

Siamrath Online. (2019, July 23). 3 สาว “ทศเกิร์ล” ปลื้ม! “ลูกอมปีศาจ” กระแสตอบรับดี ต่างชาติอยากให้ทำเวอร์ชั่นภาษาอังกฤษ [Three girls Tossagirls delighted! Monster Candy song goodfeedback foreign require english version]. Retrieved January 10, 2022, from https://siamrath.co.th/n/92349.

Sivapornpun, S. (2021, March 3). มะลิ ซิงเกิลลำดับที่ 3 จาก CGM48 เหล่า “ดอกมะลิ” ทั้ง 25 คนที่ไม่ได้เบ่งบานภายใต้ “ดอกกล้วยไม้” อีกต่อไป [MALI 3rd single from CGM48 25 “Jasmines” group that don’t bloom under “orchid” (BNK48) anymore]. Retrieved October 4, 2021, from https://thestandard.co/cgm48-number-3-single/.

Sripoonphan, P. (2019). การสื่อสารความเป็นไทยผ่านวัฒนธรรมไอดอลญี่ปุ่น กรณีศึกษาวง BNK 48 [Communications of Thainess through Japanese Idol Culture: the case study of BNK48]. (Master’s thesis, Thammasat University).

Sritirat, W. (2015). การศึกษารูปแบบ เนื้อหา และกลยุทธ์ในการสื่อสารการตลาดในสื่อสังคมของค่ายเพลงไทย [The study of contents and strategies of marketing communication in social media of Thai record labels]. (Master’s thesis, National Institute of Development Administration).

Supsinwiwat, N. (2017). อุตสาหกรรมเพลงไทยในยุคประเทศไทย 4.0 [Music Industry in Thailand 4.0].The journal of social communication innovation, 1(9), 157 - 167.

Tachaya. (2020, February 14). TOSSAGIRLS - กราบงาม ๆ [TRAUMATIC SOUL] Official MV. Retrieved January 5, 2022, from https://www. youtube.com/watch?v=HKPe1XwhltE.

Techapeera, K. (2015). บริโภคความเป็นไทย [Consuming Thainess]. In Suwiranon, P. & Techapeera, K., อัตลักษณ์ไทย: จากไทยสู่ไทย ๆ โดย ประชา สุวีรานนท์ และ บริโภคความเป็นไทย โดย เกษียร เตชะพีระ [Thai Identity: from Thai to Thai Thai by pracha suwiranon and Consuming Thainess by kasian techaphira] (3rd ed.) (105 - 161). Nonthaburi: Fa Dieo Kan.

The Bangkok Insight Editorial Team. (2021, December 14). ย้อนรอย 10 ชุดประจำชาติไทย คว้ารางวัลบนเวทีนางงามโลก [Backtrack 10 Thai national costume won in world beauty pageant]. Retrieved January 2, 2565, from https://www.thebangkokinsight.com/news/lifestyle/entertainment/766591/.

ThuNeuS. (2020, February 3). ตามส่องแฟชั่น BNK48 ในเพลงโดดดิด่ง [Follow look BNK48 fashion in Dod-di-dong (TaiBan x BNK48 original soundtrack)]. Retrieved October 2, 2021, from https://intrend. trueid.net/article/ตามส่องแฟชั่น-bnk-48-ในเพลงโดดดิด่งtrueidintre nd_42192.

Thiplert, A. (2002). มิวสิควิดีโอ: เต็มใจที่จะเจ็บ ไม่เคยเข็ดในรัก [Music Video: willing to hurt never scared in love]. In Kaewthep, K. et al., สื่อบันเทิง: อำนาจแห่งความไร้สาระ [Entertainment media: power of vanity] (409 - 492). Bangkok: All About Print.

TNN Online. (2021, September 12). สถิติโลก 100 ล้านวิว!! ‘ลิซ่า’ พาเอ็มวี LALISA ทะลุ 100 ล้านวิวเร็วสุดบนยูทูป (มีคลิป) [world record 100 million views!! ‘LISA’ led MV LALISA break through 100 million views the fastest on YouTube (clip)]. Retrieved September 25, 2021, from https://www.tnnthailand.com/news/truein side/90 697/.

Voice Online. (2012, July 29). แคนดี้มาเฟีย เตรียมโชว์รำกินรีบนเวที Asia Song Festival [Candy Mafia prepare show Kinnaree dance on Asia Song Festival stage]. Retrieved January 2, 2022, from https://www. voicetv.co.th/read/46014.

Voice Online. (2020, October 8). ปลุกกระแส T - POP ปั้นไอดอลเป็นเกิร์ลกรุ๊ป “Lyra” [hype T - POP create Idol to Girl Group “Lyra”]. Retrieved December 15, 2021, from https://www.voicetv.co. th/read/GEWP Nadlb.

Wiroonruk, S. (1986). ภาพสะท้อนวัฒนธรรมไทยในนาฏศิลป์ [Reflection of Thai culture in the dancing art]. เอกสารประกอบการสัมมนา เรื่อง ความเป็นไทยที่ควรธำรงไว้ [Seminar Documents Thainess that should maintain] (1 - 26). Bangkok: Institute of Thai Studies, Chulalongkorn University.