ความเป็นไทยใน “ที - ป๊อป”: การนำเสนอศิลปะและวัฒนธรรมที่ปรากฏในมิวสิควิดีโอเพลงไทยสมัยนิยม กรณีศึกษามิวสิควิดีโอของกลุ่มศิลปินหญิง และกลุ่มศิลปินไอดอลหญิงไทย ระหว่าง พ.ศ. 2554 - 2564

บทคัดย่อ

บทความนี้ศึกษาถึงการนำเสนอความเป็นไทยที่ปรากฏในมิวสิค วิดีโอเพลงไทยสมัยนิยมของกลุ่มศิลปินหญิง (เกิร์ลกรุ๊ป) กับกลุ่มศิลปินไอดอลหญิง (ไอดอล  เกิร์ลกรุ๊ป) ไทย ที่เผยแพร่ในเว็บไซต์ยูทูบ ระหว่าง พ.ศ. 2554 - 2564 ผ่านแนวคิดความเป็นไทย แนวคิดการผสมผสานทางวัฒนธรรม และแนวคิดมิวสิควิดีโอกับเพลงไทยสมัยนิยม ผลการศึกษาชี้ให้เห็นว่า ความเป็นไทยที่กลุ่มศิลปินหญิงกับกลุ่มศิลปินไอดอลหญิงไทยได้นำเสนอผ่านงานเพลง ภาพลักษณ์ศิลปิน และการแสดงออกผ่านสื่อ   ยังมีจำนวนไม่มากเมื่อเทียบกับเพลงและศิลปินเพลงไทยสมัยนิยมส่วนใหญ่ตลอดช่วงหนึ่งทศวรรษที่ผ่านมาซึ่งต่างได้รับอิทธิพลทั้งด้านการทำเพลงและภาพลักษณ์ของศิลปินจากตะวันตก ญี่ปุ่น และเกาหลีใต้ ที่สามารถเข้าถึงและได้รับความสนใจทั้งจากสื่อมวลชนและกลุ่มเป้าหมาย โดยเฉพาะวัยรุ่นซึ่งเป็นตลาดกลุ่มหลักของเพลงไทยสมัยนิยมตั้งแต่อดีตจนถึงทุกวันนี้