ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการซื้อหนังสือของนักศึกษา มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลอีสาน วิทยาเขตสุรินทร์
คำสำคัญ:
พฤติกรรมการซื้อหนังสือ, มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลบทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ ศึกษาพฤติกรรมการซื้อหนังสือ และปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการซื้อหนังสือของนักศึกษา ใช้แบบสอบถามที่มีค่าความเชื่อมั่น .95 เป็นเครื่องมือเก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่าง จำนวน 323 คน เลือกแบบแบ่งชั้นหลายขั้นตอน วิเคราะห์ข้อมูลด้วยการใช้สถิติ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน วิเคราะห์ค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์ของเพียร์สันและวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ ผลการวิจัย พบว่า 1) นักศึกษามีพฤติกรรมการซื้อหนังสือตามความสนใจของตนเอง ได้รับอิทธิพลจากสังคม ส่วนมากเลือกซื้อหนังสือประเภทนิยสาร/วารสาร การซื้อแต่ละครั้งไม่เกิน 200 บาท ไปร้านหนังสือสัปดาห์ละครั้ง โดยพิจารณาเลือกซื้อจากเรื่องที่ชอบ รูปลักษณ์ของหนังสือ และราคา 2) ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการซื้อหนังสือมากที่สุดคือปัจจัยด้านราคาสินค้าและการส่งเสริมการตลาด อยู่ในระดับสูง ( =4.00) ทุกปัจจัยมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01 ตัวแปรพยากรณ์ที่ส่งผลต่อการซื้อหนังสือสูงที่สุดคือปัจจัยด้านสินค้าและบริการ (Beta = .425) ค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์พหุคูณ (R=.91) มีค่าอำนาจการพยากรณ์ (R2) ร้อยละ 83.90
Downloads
References
Dudovskiy, J. (2015). A Brief Literature Review on Consumer Buying Behaviour. Retrieved from https://research-methodology.net/a-brief-literature-review-on-consumer-buying-behaviour/
Marisa Uthong. (2003). Factors influencing purchase of consumer book market capacity. Thesis Bangkok: College graduates, Srinakharinwirot University.
National Statistical Office. (22014). A survey of the reading population of 2013. Statistical Offices, b.e. forecasts.
The Office of the basic education Commission. (2011). The policy promotes the reading of Thailand: country overview. Problems and development approach. In the Thailand Conference on Reading Conference 2011 Bangkok: the learning Park Office.
Papitchaya Watcharavichanun. (2008). Marketing factor effecting buying book of Study in Khonkaen University. Master Thesis of Markrting. Khonkaen University.
The Publishers and Booksellers Association of Thailand; PUBAT, (2015). Reading and buying habits study. The book of the people, Thailand. Bangkok: Association of publishers and book distributors of South Thailand.
Registration Department, Research Office, Surin campus. 2017). Summary Report First Semester 2017 Rajamangala University of technology ISAN.
Research Information And Data Center. (2014). Statistics of people with digital media, Thailand. Retrieved from https://ridcnrct.blogspot.com/2014/08/blog-post_31.html
Sindhu. (2013). Retailing of books: An empirical study of customer buying behavior. International Journal of Management and Social Sciences Research (IJMSSR). 2(6), 57-68.
Tuk Chaqlothonrangsee. (2007). ). Marketing factor effecting buying book. Master Thesis of Markrting. Khonkaen University.
