A Study of Development Strategies for OTOP in Chiang Rai
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The objectives of this study were to study the development strategies for OTOP in Chiang Rai Province; to study consumer target groups; development strategies with regard to consumer behaviors, and opinion; and the relationship between demographic characteristics of OTOP consumers and OTOP development strategies with regard to consumer opinions. The data collection involved 257 OTOP producers/entrepreneurs and 850 OTOP consumers who responded to the questionnaire. The quantitative data was analyzed and reported using frequency, percentage, mean, and standard deviation. Twenty-four community development officers were also interviewed to solicit qualitative data. Content analysis was employed to analyze the interview data. The findings revealed that the majority of OTOP consumer target groups in Chiang Rai Province were female, aged between 41 to 50 years old with a primary level educational background. Their career choice was merchant and entrepreneur, with an average monthly income of less than 5,000 baht. In the interview, Chiang Rai OTOP consumers voiced a moderate level of satisfaction towards development strategies for OTOP in Chiang Rai, especially, with regard to the product domain. Comparison results between OTOP consumer demographic factors including gender, age, education, career, and monthly income and their intention to formulate development strategies for OTOP were generally different with no statistical significance at the confidence level of .05.
Article Details
ลิขสิทธิ์ของบทความ
ผลงานที่ได้รับการตีพิมพ์ถือเป็นลิขสิทธิ์ของมหาวิทยาลัยหอการค้าไทย ห้ามมิให้นำเนื้อหา ทัศนะ หรือข้อคิดเห็นใด ๆ ของผลงานไปทำซ้ำ ดัดแปลง หรือเผยแพร่ ไม่ว่าทั้งหมดหรือบางส่วนโดยไม่ได้รับอนุญาตเป็นลายลักษณ์อักษรจากมหาวิทยาลัยหอการค้าไทยก่อน
References
Kaeobunrueang, Chitsai. 2003. “Operating of the Successful One Tambon One Product Projects in Changwat Lampang.” Master’s independent study, Graduate School, Chiang Mai University. (in Thai).
จิตต์ใส แก้วบุญเรือง. 2546. “การดำเนินการโครงการหนึ่งตำบล หนึ่งผลิตภัณฑ์ที่ประสบความสำเร็จในจังหวัดลำปาง.” การค้นคว้าแบบอิสระปริญญามหาบัณฑิต บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยเชียงใหม่.
Keawnaichit, Phitsanu. 2004. “Developing Marketing Strategies of One Tambon One Product Producer Group in Phitsanulok: A Case Study of Kwanchai Pattana Housewife Group, Wat Bod, Phitsanulok Province.” Master’s thesis, Pibulsongkram Rajabhat University. (in Thai).
พิษณุ แก้วนัยจิตร. 2547. “การพัฒนายุทธศาสตร์ด้านการตลาดของกลุ่มผู้ผลิตสินค้าหนึ่งตำบล หนึ่งผลิตภัณฑ์ ในจังหวัดพิษณุโลก : กรณีศึกษากลุ่มแม่บ้านขวัญใจพัฒนา อำเภอวัดโบสถ์ จังหวัดพิษณุโลก.” วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยราชภัฏพิบูลสงคราม.
Kotler, Philip. 2003. Marketing Management. 11th ed. Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall.
Kotler, Philip, and Armstrong, Gary. 2001. Principles of Marketing. 9th ed. Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall.
Pamapimai, Niran. 2001. Community Business: A Case Study of a Group of Kanom Jean Baan Kradok, Tambon Mouwai, Muang District, Nakhonratchasima. Nakhon Ratchasima: Nakhon Ratchasima Rajabhat University. (in Thai).
นิรันดร์ ปมะพิมาย. 2544. ธุรกิจชุมชน : กรณีศึกษากลุ่มขนมจีนบ้านกระโดก ตำบลหมื่นไวย อำเภอเมือง จังหวัดนครราชสีมา. นครราชสีมา: มหาวิทยาลัยราชภัฏนครราชสีมา.
Peter, Paul J., and Olson, Jerry C. 2002. Consumer Behavior and Marketing Strategy. 6th ed. Boston: McGraw-Hill.
Pongpearchan, Purit. 2006. “Approaches to Develop Khon Kaen Silk Cloths and Silk Products to Suit the Needs of Consumer.” Master’s thesis, Graduate School, Khon Kaen University. (in Thai).
ภูริศร์ พงษ์เพียจันทร์. 2549. “แนวทางการพัฒนาสินค้า OTOP กลุ่มผ้าไหมและผลิตภัณฑ์ผ้าไหมในจังหวัดขอนแก่นให้สอดคล้องกับความต้องการของผู้บริโภค.” วิทยานิพนธ์ ปริญญามหาบัณฑิต บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยขอนแก่น.
Seangsawan, Yotin. 2004. “Development Business Strategies for One Tambon One Product Moo Kam, Tambon Najan, Muang District, Kalasin Province.” Master’s special problems, Mahasarakham University. (in Thai).
โยธิน แสงสว่าง. 2547. “แนวทางการพัฒนาธุรกิจสินค้าหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์หมูเค็ม ตำบลนาจารย์ อำเภอเมือง จังหวัดกาฬสินธุ์.” การศึกษาปัญหาพิเศษปริญญามหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยมหาสารคาม.
Taulananda, Ajva. 2008. “Management of Thai Firms in the New Millennium for Sustainability.” University of the Thai Chamber of Commerce Journal 28, 2: 1-8. (in Thai).
อาชว์ เตาลานนท์. 2551. “การบริหารบริษัทไทยในยุคต่อไปให้มีความยั่งยืน.” วารสารวิชาการ มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย 28, 2: 1-8.
Yukantawanitchai, Tanaet. 2010. “IMC (Integrated Marketing Communications).” University of the Thai Chamber of Commerce Journal 30, 2: 99-115. (in Thai).
ธเนศ ยุคันตวนิชชัย. 2553. “การสื่อสารการตลาดเชิงบูรณาการ.” วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยหอการค้าไทย 30, 2: 99-115.