ภาพลักษณ์แหล่งท่องเที่ยวจังหวัดสงขลา
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาองค์ประกอบของภาพลักษณ์แหล่งท่องเที่ยวจังหวัดสงขลา กลุ่มตัวอย่าง คือ นักท่องเที่ยวและผู้มาเยี่ยมเยือนชาวไทยที่เดินทางมาเที่ยวจังหวัดสงขลาในเดือนเมษายน 2554 จำนวน 275 คน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย คือ แบบสอบถามชนิดมาตรวัดแบบลิเคอร์ท 5 ระดับ จำนวน 31 ข้อ มีค่าความเชื่อมั่น .946 วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้โปรแกรม SPSS ในการวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงสำรวจ ผลการวิเคราะห์ข้อมูล พบว่า ภาพลักษณ์แหล่งท่องเที่ยวที่มีค่า Eigen values มากกว่า 1 นั้นมีจำนวนทั้งสิ้น 5 องค์ประกอบ ได้แก่ (1) การคมนาคมและสิ่งอำนวยความสะดวก (2) การรับรองอย่างเป็นมิตร (3) ความบันเทิง (4) แบรนด์ และ (5) ธรรมชาติ มีตัวบ่งชี้รวม จำนวน 23 ตัวบ่งชี้ ผู้บริหารและนักการตลาดธุรกิจท่องเที่ยวสามารถนำผลการวิจัยไปใช้ในการส่งเสริมและสร้างผลิตภัณฑ์เพื่อการท่องเที่ยวที่สอดรับกับภาพลักษณ์แหล่งท่องเที่ยวโดยคำนึงถึงองค์ประกอบทั้งห้า เพื่อสร้างภาพลักษณ์แหล่งท่องเที่ยวจังหวัดสงขลาให้โดดเด่นและเข้มแข็ง
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ลิขสิทธิ์ของบทความ
ผลงานที่ได้รับการตีพิมพ์ถือเป็นลิขสิทธิ์ของมหาวิทยาลัยหอการค้าไทย ห้ามมิให้นำเนื้อหา ทัศนะ หรือข้อคิดเห็นใด ๆ ของผลงานไปทำซ้ำ ดัดแปลง หรือเผยแพร่ ไม่ว่าทั้งหมดหรือบางส่วนโดยไม่ได้รับอนุญาตเป็นลายลักษณ์อักษรจากมหาวิทยาลัยหอการค้าไทยก่อน
เอกสารอ้างอิง
Alcaniz, E.B., Garcia, I.S., and Blas, S.S. 2009. “The Functional,-Psychological Continuum in the Cognitive Image of a Destination: A Confirmatory Analysis.” Tourism Management 30, 5: 715-723.
Beerli, A., and Martin, J. D. 2004. “Factors Influencing Destination Image.” Annals of Tourism Research 31, 4: 657-681.
Chen, C., and Tsai, D. 2007. “How Destination Image and Evaluative Factors Affect Behavioral Intentions?” Tourism Management 28, 4 : 1115-1122.
Deng, J., King, B., and Bauer, T. 2002. “Evaluating Natural Attractions for Tourism.” Annals of Tourism Research 29, 2: 422-438.
Fakeye, P. C., and Crompton, J. L. 1991. “Image Differences between Prospective, First-time, and Repeat Visitors to the Lower Rio Grand Valley.” Journal of Travel Research 30, 2 : 10-16.
Hair, J. F., et al. 2010. Multivariate Data Analysis. Upper Saddle River, NJ : Prentice Hall.
Hunt, J.D. 1975. “Image as a Factor in Tourism Development.” Journal of Travel Research 13,3 : 1-7.
Jankingthong, Wiwat. 2013. “Structural Equation Model of Factors Affecting Thai Tourist Loyalty towards Marine National Parks in Southern Thailand.” University of the Thai Chamber of Commerce Journal. 33, 3: 1-15 (in Thai).
วิวัฒน์ จันทร์กิ่งทอง. 2556. “ตัวแบบสมการโครงสร้างของปัจจัยที่ส่งผลต่อความจงรักภักดีของนักท่องเที่ยวชาวไทยที่มีต่ออุทยานแห่งชาติทางทะเลในภาคใต้ของไทย.” วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยหอการค้าไทย. 33, 3: 1-15.
Kozak, M. 2001. “Repeaters’ Behavior at Two Distinct Destinations.” Annals of Tourism Research. 28, 3 : 784-807.
Mcdowall, S., and Choi, Y. 2010. “Thailand's Destination Image through the Eyes of Its Citizens.” International Journal of Hospitality & Tourism Administration. 11,3 : 255-274.
Obenour, W., Lengfelder, J., and Groves, D. 2005. “The Development of a Destination through the Image Assessment of Six Geographic Markets.” Journal of Vacation Marketing 11, 2: 107-119.
Park, S. H., Hsieh, C., and Mcnally, R. 2010. “Motivations and Marketing Drivers of Taiwanese Island Tourists: Comparing across Penghu, Taiwan and Phuket, Thailand.” Asia Pacific Journal of Tourism Research. 15, 3: 305-317.
Seyanon, Arisara. 2010. “Creating Value for Sustainable Tourism in the Homestay Business: Case Study of HomeStay at Amphawa Floating Market Area in Samutsongkhram Province.” University of the Thai Chamber of Commerce Journal. 30, 4: 77-96 (in Thai).
อริสรา เสยานนท์. 2553. “การสร้างมูลค่าการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืนของธุรกิจโฮมสเตย์: กรณีศึกษาโฮมสเตย์บริเวณตลาดน้ำอัมพวา จังหวัดสมุทรสงคราม.” วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยหอการค้าไทย. 30, 4: 77-96.
Tirakanan, Suwimol. 2011. Multivariate Variables Analysis in Social Science Research. Bangkok : Chulalongkorn University Printing House. (in Thai)
สุวิมล ติรกานันท์. 2553. การวิเคราะห์ตัวแปรพหุในงานวิจัยทางสังคมศาสตร์. กรุงเทพฯ :โรงพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
Thailand. Department of Tourism. 2012. Summary of Foreign Tourists Situation between 2005-2010 [Online]. Available: https://tourism.go.th/2010/upload/news/files/ดาวน์โหลดสรุปสถานการณ์นักท่องเที่ยวชาวต่างชาติ20ปี2548-2551.pdf (in Thai)
กรมการท่องเที่ยว. 2554. สรุปสถานการณ์นักท่องเที่ยวชาวต่างชาติ ปี 2548-2553 [ออนไลน์]. เข้าถึงจาก : https://tourism.go.th/2010/upload/news/files/ดาวน์โหลดสรุปสถานการณ์นัก ท่องเที่ยวชาวต่างชาติ20ปี2548-2553.pdf
Tourism Authority of Thailand. 2006. Inbound Foreign Tourists Situation in 2005 [Online]. Available: https://www2.tat.or.th/stat/web/statistic_tst.php (in Thai).
การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย. 2549. สถานการณ์การท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวชาวต่างประเทศขาเข้าในปี 2548 [ออนไลน์]. เข้าถึงจาก : https://www2.tat.or.th /stat/web /statistic_tst.php
