Destination Image of Songkhla Province
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This research aims to investigate the dimensionality of the destination image of Songkhla province. The sample consisted of 275 Thai tourists visiting Songkhla in April 2011. The research instrument was a 5-point Likert scale questionnaire. The preliminary scale consisted of 31 items (a = .946). Data was analyzed via exploratory factor analysis, using SPSS. The results indicate that the destination image had five dimensions including (1) Transportation and Facilities, (2) Hospitality, (3) Entertainment, (4) Brand and (5) Nature with a total of 23 indicators. Management and tourism marketing practitioners can use the research results to promote tourism and to create tourism products that are in line with the perceived destination image. These five dimensions help to enhance the strong destination image of Songkhla province.
Article Details
ลิขสิทธิ์ของบทความ
ผลงานที่ได้รับการตีพิมพ์ถือเป็นลิขสิทธิ์ของมหาวิทยาลัยหอการค้าไทย ห้ามมิให้นำเนื้อหา ทัศนะ หรือข้อคิดเห็นใด ๆ ของผลงานไปทำซ้ำ ดัดแปลง หรือเผยแพร่ ไม่ว่าทั้งหมดหรือบางส่วนโดยไม่ได้รับอนุญาตเป็นลายลักษณ์อักษรจากมหาวิทยาลัยหอการค้าไทยก่อน
References
Alcaniz, E.B., Garcia, I.S., and Blas, S.S. 2009. “The Functional,-Psychological Continuum in the Cognitive Image of a Destination: A Confirmatory Analysis.” Tourism Management 30, 5: 715-723.
Beerli, A., and Martin, J. D. 2004. “Factors Influencing Destination Image.” Annals of Tourism Research 31, 4: 657-681.
Chen, C., and Tsai, D. 2007. “How Destination Image and Evaluative Factors Affect Behavioral Intentions?” Tourism Management 28, 4 : 1115-1122.
Deng, J., King, B., and Bauer, T. 2002. “Evaluating Natural Attractions for Tourism.” Annals of Tourism Research 29, 2: 422-438.
Fakeye, P. C., and Crompton, J. L. 1991. “Image Differences between Prospective, First-time, and Repeat Visitors to the Lower Rio Grand Valley.” Journal of Travel Research 30, 2 : 10-16.
Hair, J. F., et al. 2010. Multivariate Data Analysis. Upper Saddle River, NJ : Prentice Hall.
Hunt, J.D. 1975. “Image as a Factor in Tourism Development.” Journal of Travel Research 13,3 : 1-7.
Jankingthong, Wiwat. 2013. “Structural Equation Model of Factors Affecting Thai Tourist Loyalty towards Marine National Parks in Southern Thailand.” University of the Thai Chamber of Commerce Journal. 33, 3: 1-15 (in Thai).
วิวัฒน์ จันทร์กิ่งทอง. 2556. “ตัวแบบสมการโครงสร้างของปัจจัยที่ส่งผลต่อความจงรักภักดีของนักท่องเที่ยวชาวไทยที่มีต่ออุทยานแห่งชาติทางทะเลในภาคใต้ของไทย.” วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยหอการค้าไทย. 33, 3: 1-15.
Kozak, M. 2001. “Repeaters’ Behavior at Two Distinct Destinations.” Annals of Tourism Research. 28, 3 : 784-807.
Mcdowall, S., and Choi, Y. 2010. “Thailand's Destination Image through the Eyes of Its Citizens.” International Journal of Hospitality & Tourism Administration. 11,3 : 255-274.
Obenour, W., Lengfelder, J., and Groves, D. 2005. “The Development of a Destination through the Image Assessment of Six Geographic Markets.” Journal of Vacation Marketing 11, 2: 107-119.
Park, S. H., Hsieh, C., and Mcnally, R. 2010. “Motivations and Marketing Drivers of Taiwanese Island Tourists: Comparing across Penghu, Taiwan and Phuket, Thailand.” Asia Pacific Journal of Tourism Research. 15, 3: 305-317.
Seyanon, Arisara. 2010. “Creating Value for Sustainable Tourism in the Homestay Business: Case Study of HomeStay at Amphawa Floating Market Area in Samutsongkhram Province.” University of the Thai Chamber of Commerce Journal. 30, 4: 77-96 (in Thai).
อริสรา เสยานนท์. 2553. “การสร้างมูลค่าการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืนของธุรกิจโฮมสเตย์: กรณีศึกษาโฮมสเตย์บริเวณตลาดน้ำอัมพวา จังหวัดสมุทรสงคราม.” วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยหอการค้าไทย. 30, 4: 77-96.
Tirakanan, Suwimol. 2011. Multivariate Variables Analysis in Social Science Research. Bangkok : Chulalongkorn University Printing House. (in Thai)
สุวิมล ติรกานันท์. 2553. การวิเคราะห์ตัวแปรพหุในงานวิจัยทางสังคมศาสตร์. กรุงเทพฯ :โรงพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
Thailand. Department of Tourism. 2012. Summary of Foreign Tourists Situation between 2005-2010 [Online]. Available: https://tourism.go.th/2010/upload/news/files/ดาวน์โหลดสรุปสถานการณ์นักท่องเที่ยวชาวต่างชาติ20ปี2548-2551.pdf (in Thai)
กรมการท่องเที่ยว. 2554. สรุปสถานการณ์นักท่องเที่ยวชาวต่างชาติ ปี 2548-2553 [ออนไลน์]. เข้าถึงจาก : https://tourism.go.th/2010/upload/news/files/ดาวน์โหลดสรุปสถานการณ์นัก ท่องเที่ยวชาวต่างชาติ20ปี2548-2553.pdf
Tourism Authority of Thailand. 2006. Inbound Foreign Tourists Situation in 2005 [Online]. Available: https://www2.tat.or.th/stat/web/statistic_tst.php (in Thai).
การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย. 2549. สถานการณ์การท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวชาวต่างประเทศขาเข้าในปี 2548 [ออนไลน์]. เข้าถึงจาก : https://www2.tat.or.th /stat/web /statistic_tst.php