อิทธิพลของความมั่นใจในคุณลักษณะ ความประทับใจในตัวละครในจักรวาลภาพยนตร์มาร์เวล ต่อการปฏิสัมพันธ์กึ่งสังคม

บทคัดย่อ

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อวิเคราะห์ความสัมพันธ์และปัจจัยพยากรณ์ในกระบวนการสื่อสารกึ่งสังคมระหว่างผู้รับชมและตัวละครในจักรวาลภาพยนตร์มาร์เวล โดยใช้การวิจัยเชิงสำรวจแบบตัดขวาง และมีกลุ่มตัวอย่างเป็นผู้รับชมชาวไทยอายุ 18 ปีขึ้นไป จำนวน 456 คน ข้อมูลที่ได้จากการวิจัยที่ได้นั้นได้ถูกนำไปวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงสำรวจ ซึ่งผลการวิจัยแสดงให้เห็นว่า องค์ประกอบความประทับใจระหว่างบุคคลในงานวิจัยชิ้นนี้ประกอบไปด้วย 3 ประเภท ได้แก่ “ความประทับใจในความไม่เอาไหน” “ความประทับใจด้านความไว้วางใจ” และ “ความประทับใจด้านการเข้าถึงยาก” จากการทดสอบสมมติฐานพบว่า ความประทับใจในความไม่เอาไหน และความประทับใจด้านความไว้วางใจ มีความสัมพันธ์เชิงบวกและเป็นปัจจัยพยากรณ์ต่อความมั่นใจในคุณลักษณะของตัวละคร อย่างไรก็ดี ความประทับใจด้านความไว้วางใจ และความประทับใจด้านการเข้าถึงยาก มีความสัมพันธ์เชิงบวกและเป็นปัจจัยพยากรณ์ต่อการปฏิสัมพันธ์กึ่งสังคม และความมั่นใจในคุณลักษณะของตัวละครนั้น มีความสัมพันธ์เชิงบวกและเป็นปัจจัยพยากรณ์ต่อการปฏิสัมพันธ์กึ่งสังคม ผลวิจัยนี้สามารถนำไปปรับใช้ในการสร้างคุณลักษณะของตัวละครในภาพยนตร์และซีรีส์ต่าง ๆ เพื่อทำให้ผู้รับชมเกิดความประทับใจจนสร้างการปฏิสัมพันธ์กึ่งสังคม และเป็นประโยชน์ในการศึกษาวิจัยด้านการปฏิสัมพันธ์กึ่งสังคม และความสัมพันธ์กึ่งสังคมในภายภาคหน้าต่อไป