ผลกระทบของบุคลิกภาพแบรนด์องค์กรที่มีต่อ คุณค่าแบรนด์ผลิตภัณฑ์นมสดพาสเจอร์ไรซ์ พร้อมดื่ม
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การจัดการแบรนด์องค์กรที่ดีส่งผลต่อความสำเร็จขององค์กร ตลอดจนเพิ่มการจดจำต่อแบรนด์สินค้าขององค์กรได้ในที่สุด การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อวิเคราะห์บุคลิกภาพแบรนด์องค์กร A ตลอดจนประเมิน
คุณค่าแบรนด์นมสดพาสเจอร์ไรซ์พร้อมดื่มภายใต้การบริหารขององค์กร A และวิเคราะห์ผลกระทบของบุคลิกภาพแบรนด์องค์กร A ที่มีต่อคุณค่าแบรนด์นมสดพาสเจอร์ไรซ์พร้อมดื่ม ทั้งนี้ระเบียบวิธีวิจัยที่ใช้ คือ การวิจัยเชิงปริมาณด้วยการสุ่มตัวอย่างแบบสะดวก เก็บข้อมูลจากแบบสอบถามทางออนไลน์จำนวน 400 ตัวอย่างผลการศึกษา พบว่า องค์กร A มีบุคลิกภาพด้านความรู้สึก และด้านความรู้ความคิดในระดับมากที่สุด เมื่อพิจารณาจากคุณลักษณะบุคลิกภาพองค์กร พบว่า องค์กร A มีคุณลักษณะบุคลิกภาพองค์กรแบบจริงใจ และทันสมัย
ตื่นตาตื่นใจ นอกจากนี้ คุณค่าแบรนด์ในภาพรวมของนมสดพาสเจอร์ไรซ์พร้อมดื่มยังอยู่ในระดับมากที่สุด จากผลการทดสอบสมมติฐาน พบว่า บุคลิกภาพแบรนด์องค์กร A ส่งผลกระทบทางบวกต่อคุณค่าแบรนด์นมสดพาสเจอร์ไรซ์พร้อมดื่มในภาพรวม โดยเฉพาะอย่างยิ่งบุคลิกภาพแบรนด์องค์กรด้านความรู้สึก และการปฏิบัติ ดังนั้น องค์กร A สามารถเพิ่มคุณค่าแบรนด์นมสดพาสเจอร์ไรซ์พร้อมดื่ม โดยการสื่อสารภาพลักษณ์จากบุคลิกภาพแบรนด์องค์กรที่ช่วยเหลือเกษตรกรจากการรับซื้อน้ำนมดิบ และช่วยสังคมให้มีนมสดคุณภาพดี สดใหม่ รสชาติ
อร่อย ดื่มอย่างทั่วถึง
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ลิขสิทธิ์ของบทความ
ผลงานที่ได้รับการตีพิมพ์ถือเป็นลิขสิทธิ์ของมหาวิทยาลัยหอการค้าไทย ห้ามมิให้นำเนื้อหา ทัศนะ หรือข้อคิดเห็นใด ๆ ของผลงานไปทำซ้ำ ดัดแปลง หรือเผยแพร่ ไม่ว่าทั้งหมดหรือบางส่วนโดยไม่ได้รับอนุญาตเป็นลายลักษณ์อักษรจากมหาวิทยาลัยหอการค้าไทยก่อน
เอกสารอ้างอิง
สุทิน ชนะบุญ. (2560). สถิติและการวิเคราะห์ข้อมูลในงานวิจัยเบื้องต้น. สืบค้นเมื่อ 3 ตุลาคม 2563, จาก http://www.kkpho.go.th/i/index.php/ component/attachments/download/1932
Aaker, D. A. (1991). Managing brand equity. New York: The Free Press.
Aaker, D. A. (1996). Measuring brand equity across products and markets. California Management Review, 38(3), 102-120.
Alhaddad, A. (2014). The effect of brand image and brand loyalty on brand equity. International Journal of Business and Management Invention, 3(5), 28-32.
Beltz, F. M, & Peattie, K. (2013). Sustainability marketing (3rd ed). West Sussex, UK: John Wiley & Sons.
Bulsara, H. P., Priya, M. S., & Priya, S. S. (2014). An exploratory study on brand management: Current trends and future directions. International Journal of Management, 5(4), 1-18.
Changchenkit, C. (2017). Brand personality communication of Thai fashion design apparels.Review of Integrative Business and Economics Research, 7(1), 338-349.
Cochran, W. G. (1977). Sampling techniques (3rd ed.). New York: John Wiley & Sons.
Crane, A., & Desmond, J. (2002). Societal marketing and morality. European Journal of Marketing, 36(5/6), 548-569.
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, J., Anderson, R. E., & Tathan, R. L. (2006). Multivariate data Analysis (6th ed). Upper Saddle River, NJ: Pearson Prentice Hall.
Kapferer, J. N. (2004). The new strategic brand management. New Delhi: Kogan.
Keller, K. L., & Richey, K. (2006). The importance of corporate brand personality yraits to a successful 21st century business. Journal of Brand Management, 14(1/2), 74-81.
Keller, K. L., & Swaminatham, V. (2020). Strategic brand management: Building, measuring, and managing brand equity, Harlow, England: Pearson Education.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed). Harlow, England: Pearson Education.
Leuthesser, L., Kohli, S. C., & Harich, K. R. (1995). Brand equity: The halo effect measure. European Journal of Marketing, 29(4), 57-66.
Lindzey, G, & Thomson, H.G. (1998). Handbook of Social Psychology (4th ed). New York: Oxford University Press.
Peattie, K. (2001). Towards sustainability: The third age of green marketing. The Marketing Review, 2(2), 129-146.
Schawbel, D. (2010). 4 steps to build your future. New York: Kaplan Publishing.
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2007). Consumer behavior. Upper Saddle River, N.J.: Pearson Prentice Hall.
Shariq, M. (2018). Brand equity dimensions- A literature review. International Research Journal of Management and Commerce, 5(3), 312-330.
Thai Denmark Pasteurized Milk launched the new product: Passion fruit milk yogurt to expand market in Thailand. (2019, September 23). Thailand Inside News. Retrieved from https://thailandinsidenew.com/.
Van Riel, C.B.M, & Van Bruggen, G.H. (2002). Incorporating business unit managers perspectives in corporate branding strategy decision making. Corporate ReputationReview, 5(2-3), 241-251.
