รูปแบบการดำเนินชีวิตของนักท่องเที่ยวสูงอายุชาวอาเซียนที่มีการใช้จ่ายสูง
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ (1) ศึกษาพฤติกรรมนักท่องเที่ยวและรูปแบบการดำเนินชีวิตของนักท่องเที่ยวสูงอายุชาวอาเซียนที่มีการใช้จ่ายสูง (2) เพื่อเสนอผลิตภัณฑ์ทางการท่องเที่ยวที่สอดคล้องกับรูปแบบการดำเนินชีวิตของกลุ่มนักท่องเที่ยวสูงอายุชาวอาเซียนที่มีการใช้จ่ายสูง และ (3) เพื่อกำหนดกลยุทธ์ในการส่งเสริมการเดินทางของนักท่องเที่ยวสูงอายุชาวอาเซียนที่มีการใช้จ่ายสูง
งานวิจัยนี้เป็นงานวิจัยเชิงเชิงปริมาณ ประชากรและกลุ่มตัวอย่างคือนักท่องเที่ยวสูงอายุชาวสิงคโปร์ มาเลเซีย และอินโดนีเซีย เครื่องมือที่ใช้คือแบบสอบถาม ผลการวิจัยพบว่า ทั้ง 3 กลุ่มมีพฤติกรรมและรูปแบบการดำเนินชีวิตทางการท่องเที่ยวที่คล้ายคลึงกัน แต่มีความแตกต่างกันในด้านผลิตภัณฑ์ทางการท่องเที่ยวที่นำเสนอของแต่ละกลุ่ม ผลการวิจัยสามารถกำหนดเป็นกลยุทธ์ในการส่งเสริมการเดินทางของนักท่องเที่ยวสูงอายุชาวอาเซียนที่มีการใช้จ่ายได้สูงให้มีการเดินทางสู่ประเทศไทยได้มากขึ้น ได้แก่ กลยุทธ์พัฒนาจุดหมายปลายทางและการให้บริการนักท่องเที่ยวในยุค Next Normal กลยุทธ์การส่งเสริมการตลาดของซัพพลายเออร์ และกลยุทธ์การออกแบบรายการนำเที่ยวและกิจกรรมในแหล่งท่องเที่ยว
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ลิขสิทธิ์ของบทความ
ผลงานที่ได้รับการตีพิมพ์ถือเป็นลิขสิทธิ์ของมหาวิทยาลัยหอการค้าไทย ห้ามมิให้นำเนื้อหา ทัศนะ หรือข้อคิดเห็นใด ๆ ของผลงานไปทำซ้ำ ดัดแปลง หรือเผยแพร่ ไม่ว่าทั้งหมดหรือบางส่วนโดยไม่ได้รับอนุญาตเป็นลายลักษณ์อักษรจากมหาวิทยาลัยหอการค้าไทยก่อน
เอกสารอ้างอิง
กรวรรณ สังขกร, สุภาวดี พุฒิหน่อย, สุรีย์ บุญญานุพงศ์, ไพรัช พิบูลย์รุ่งโรจน์, เจนจิรา ใจมั่ง, สุดารัตน์ อุทธารัตน์, และณัฐสิทธิ์ ศรีนุรักษ์. (2558). การบริหารและการจัดการการท่องเที่ยวในภาคเหนือตอนบน เพื่อรองรับนักท่องเที่ยวผู้สูงอายุ. กรุงเทพฯ: สำนักงานคณะกรรมการวิจัยแห่งชาติ.
กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา. (2560). เเผนพัฒนาการท่องเที่ยวแห่งชาติ ฉบับที่ 2 (พ.ศ. 2560-2564). สืบค้นจาก https://www.mots.go.th/download/article/article_20170320150102.pdf
จิตตานันท์ ติกุล, สฤษดิ์ ศรีขาว, พิกุล ประดับศรี, จุไรรัตน์ วิสัยดี, และสุวรรณี แพงตาวงษ์. (2550). ศักยภาพและความพร้อมของผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวในกลุ่มจังหวัดอีสานใต้: รายงานวิจัยฉบับสมบูรณ์. กรุงเทพฯ: สำนักงานคณะกรรมการส่งเสริมวิทยาศาสตร์ วิจัยและนวัตกรรม.
ณัฐพล ลีลาวัฒนานันท์, และนรินทร์ สังข์รักษา. (2559). Aging tourism: การท่องเที่ยวสำหรับผู้สูงอายุ.
รายงานภาวะเศรษฐกิจท่องเที่ยว, ฉบับที่ 5, (52-66). สืบค้นจาก https://www.calameo.com/read/0050009574075102da02f
บริษัทแบรนด์ เมทริกซ์ รีเสิร์ช. (2561). โครงการศึกษาพฤติกรรมนักท่องเที่ยวชาวไทยที่มีศักยภาพในการใช้จ่าย: รายงานฉบับสมบูรณ์. กรุงเทพฯ: การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย.
บริษัทอินทัช รีเสิร์ช แอนด์ คอนซัลแทนซี่. (2559). โครงการศึกษาตลาดนักท่องเที่ยวต่างประเทศกลุ่มคุณภาพสูง: ภูมิภาคอเมริกา (ตลาดสหรัฐอเมริกา): รายงานฉบับสมบูรณ์. กรุงเทพฯ: การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย.
บริษัทอินทัช รีเสิร์ช แอนด์ คอนซัลแทนซี่. (2561). โครงการศึกษาตลาดนักท่องเที่ยวต่างประเทศกลุ่มคุณภาพสูง: อิตาลี และสเปน: อิตาลี: รายงานฉบับสมบูรณ์. กรุงเทพฯ: การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย.
เปิดรางวัลทั่วโลกมอบให้เมืองไทย. (2562, 18 กุมภาพันธ์). ไทยรัฐ. สืบค้นจาก
https://www.thairath.co.th/money/economics/thailand_econ/1498221
ราณี อิสิชัยกุล, และชัชพล ทรงสุนทรวงศ์. (2552). การส่งเสริมการท่องเที่ยวผู้สูงอายุจากทวีปยุโรปสู่ประเทศไทย: รายงานวิจัยฉบับสมบูรณ์. กรุงเทพฯ: สำนักงานคณะกรรมการส่งเสริมวิทยาศาสตร์ วิจัยและนวัตกรรม.
วิภาดา เนียมรักษา, และพิทักษ์ ศิริวงศ์. (2559). ปัจจัยที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการเลือกซื้ออาหารเพื่อบริโภคของนักท่องเที่ยวชาวไทยในตลาดน้ำอัมพวา จังหวัดสมุทรสงคราม. ใน การประชุมวิชาการระดับชาติ คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยศิลปากร ครั้งที่ 4 ประจำปี 2559 (น. 447-455). สืบค้นจากhttp://www.mis.ms.su.ac.th/MISMS01/PDF01/1181_20190619_p_319.pdf
วิสาขา ภู่จินดา. (2555). ระเบียบวิธีวิจัยและสถิติด้านสิ่งแวดล้อมและพลังงาน (พิพ์ครั้งที่ 2). กรุงเทพฯ:โรงพิมพ์บางกอกบล็อก.
วารัชต์ มัธยมบุรุษ. (2554). แนวทางการพัฒนาเส้นทางการท่องเที่ยวสำหรับนักท่องเที่ยวผู้สูงอายุ กรณีศึกษาพื้นที่รอบการไฟฟ้าฝ่ายผลิตแม่เมาะ จังหวัดลำปาง. ใน การประชุมวิชาการมหาวิทยาลัยขอนแก่น ประจำปี 2554: การพัฒนาอนาคตชนบทไทย: ฐานรากที่มั่นคงเพื่อการพัฒนาประเทศอย่างยั่งยืน (น. 189-193). สืบค้นจาก https://cscd.kku.ac.th/uploads/proceeding/140611_111121.pdf
อดุลย์ จาตุรงคกุล. (2543). กลยุทธ์การตลาด (พิมพ์ครั้งที่2). กรุงเทพฯ: โรงพิมพ์มหาวิทยาลัย ธรรมศาสตร์.
อรลักษณ์ ชิดเชี่ยว. (2550). การพัฒนาประเทศไทยให้เป็นแหล่งท่องเที่ยวผู้สูงอายุ (วิทยานิพนธ์ ปริญญามหาบัณฑิต ไม่ได้ตีพิมพ์). มหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์, สงขลา.
โอกาสจากนักท่องเที่ยววัยเก๋า. (2560, 9 มกราคม). Positioning Magazine. สืบค้นจาก https://positioningmag.com/1112868
มนชยา อุรุยศ. (2564, 24 มีนาคม). โรงแรมฮาลาล: โอกาสใหม่สำหรับอุตสาหกรรมการโรงแรมของประเทศไทย. ฐานเศรษฐกิจ. สืบค้นจาก https://www.thansettakij.com/columnist/473179
Alén, E., Losada, N., & Dominguez, T. (2016). The impact of ageing on the tourism industry: An approach to the senior tourist profile. Social Indicators Research, 127(1), 303-322. doi:10.1007/s11205-015-0966-x
Chen, S. C., & Gassner, M. (2012). An investigation of the demographic, psychological, psychographic, and behavioral characteristics of Chinese senior leisure travelers. Journal of China Tourism Research, 8(2), 123-145. doi:10.1080/19388160.2012.677340
Gunter, B. (1998). Understanding the older consumer: The grey market. London, England: Routledge.Kastarlak, B. I., & Barber, B. (2013). Fundamentals of planning and developing tourism. London, England: Pearson.
Kotler, P. (2000). Marketing management: Analyzing consumer marketing and buyer behavior. Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall.
Krishnan, J. (2011). Lifestyle – A tool for understanding buyer behavior. International Journal of Economics and Management, 5(1), 283-298.
Morrison, A. M. (2010). Hospitality and travel marketing (6th ed.). Albany, NY: Delmar Thomson Learning.
Moschis, G. P. (1996). Gerontographics: Life-stage segmentation for marketing strategy development. Westport, CN: Quorum Books.
Plummer, J. T. (1974). The concepts and application of lifestyle segmentation. Journal of Marketing, 38(1), 33-37. doi:10.2307/1250164
Sangpikul, A. (2008). Travel motivation of Japanese senior travellers to Thailand. International Journal of Tourism Research, 10(1), 81-94. doi:10.1002/jtr.643
Sudbury-Riley, L., & Simcock, P. (2009). Understanding older consumers through cognitive age and the list of values: A UK-based perspective. Psychology and Marketing, 26(1), 22-38. doi:10.1002/mar.20260
Tabachnick, B. G., & Fidell, L. S. (2007). Using multivariate statistics (5th ed.). London, England: Pearson.
Wongleedee, K. (2012). Satisfaction: Global senior tourist in Thailand. In ICEMT Conference Proceedings (pp.7-11). Bangkok, Thailand: Suan Sunandha Rajabhat University.
